融媒體時(shí)代地面頻道轉(zhuǎn)型策略分析

司健

摘要：當(dāng)前地方頻道的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，一方面要跟中央頻道競(jìng)爭(zhēng)，另一方面又要跟新媒體行業(yè)的其他類似媒體競(jìng)爭(zhēng)，因此地面頻道要加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘自身的特點(diǎn)，做好對(duì)地方客戶的輻射。對(duì)于地面頻道而言，有著一些如觀眾輻射面不如中央、省級(jí)及城市頻道的特點(diǎn)，在人力、財(cái)力、技術(shù)方面與其相差較多，地面頻道的發(fā)展壓力巨大，對(duì)于如何改變這一局面是有關(guān)管理人員需要思考的，因此做好融媒體時(shí)代地面頻道轉(zhuǎn)型策略分析至關(guān)重要，以此促進(jìn)我國相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加大地面頻道的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為促進(jìn)和諧、繁榮的現(xiàn)代化社會(huì)添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;地面頻道;轉(zhuǎn)型策略

在傳統(tǒng)的地面頻道傳播途徑中，只有通過電視平臺(tái)這個(gè)單一的渠道進(jìn)行宣傳和推廣，觀眾的覆蓋范圍也只是包含了觀看電視的用戶。但是隨著現(xiàn)在“三網(wǎng)合一”戰(zhàn)略的實(shí)施與實(shí)現(xiàn)，地面頻道的傳播途徑得到了極大的拓寬，現(xiàn)在只需要通過網(wǎng)絡(luò)和電視就可以直接搜索到各省市的所有地面頻道，一方面提高了地面頻道的傳播途徑，提高了數(shù)億的用戶市場(chǎng)，但在另一方面也增加了地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。

在融媒體時(shí)代的大背景下，地面媒體要做好對(duì)受眾特性的了解，做好發(fā)展與推廣，就一定要加強(qiáng)與受眾的交流，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過了解受眾的需求來提供針對(duì)性的服務(wù)，這樣才能起到事半功倍的效率。在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，每一位受眾都可以通過多種渠道，比如說手機(jī)、電腦等來觀看一檔節(jié)目，并且可以通過評(píng)論來寫下自己的看法和想法，這種方法為熱播連續(xù)劇的發(fā)展提供了有力的建議。所以，地面媒體在融媒體時(shí)代的大背景下，要適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)，做好自身的改革，最大程度地讓受眾參與進(jìn)來，提高與受眾的溝通、交流，拉近與受眾之間的距離，了解自身的不足之處。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電視節(jié)目漸漸地具備網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化和多樣化的特性，根據(jù)收視場(chǎng)景以及收視受眾的不同，一般可以將收視平臺(tái)分為網(wǎng)絡(luò)視頻、電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和手機(jī)移動(dòng)終端等，不同的終端有著不同的受眾群體，其對(duì)節(jié)目的需求也不同。因此，就要求地面頻道在發(fā)展的過程中，對(duì)傳播渠道的選擇和內(nèi)容節(jié)目的展現(xiàn)上要進(jìn)行思考。對(duì)于傳統(tǒng)的地方頻道來說，更好地融入全媒體新時(shí)代是其管理人員需要思考的一個(gè)問題，需要地面頻道根據(jù)不同媒體的不同特性，做好頻道的內(nèi)容營銷工作，比如說手機(jī)電視的受眾主要是以消費(fèi)娛樂為主的短視頻受眾為主。因此，就需要地面頻道從節(jié)目的制作開始，從節(jié)目投放渠道分析受眾的觀看心理，考量不同傳播媒介的特質(zhì)，綜合分析后統(tǒng)籌加工制作成為電視渠道版本、網(wǎng)絡(luò)渠道版本以及手機(jī)播放的渠道版本進(jìn)行投放。在一樣的節(jié)目素材上，展現(xiàn)不同的風(fēng)格，用最小的資源來吸引最廣泛的用戶，以此達(dá)到資源最大化的目的，形成多終端、多渠道、跨平臺(tái)、差異性的立體傳播方式。

隨著我國新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)受到了劇烈的沖擊，其傳統(tǒng)的地面頻道已經(jīng)不適用于當(dāng)前快速發(fā)展的時(shí)代背景，因此站在全媒體的角度上思考地面媒體的變革就非常有意義。傳統(tǒng)的地面頻道應(yīng)當(dāng)更加具有包容性，可以跟新媒體交融合作，通過戰(zhàn)略合作的方式進(jìn)行布局，與其進(jìn)行整合營銷增加受眾面是當(dāng)前地面頻道發(fā)展的一個(gè)良好的突破口。

在國外發(fā)達(dá)地區(qū)，電視媒體之間的整合營銷已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，特別是在臺(tái)網(wǎng)融合的條件下，以BBC、CNN 為典型代表的西方國家電視產(chǎn)業(yè)營銷方式日趨多樣，各類廣告、實(shí)體產(chǎn)業(yè)、增值服務(wù)收入的比例不斷擴(kuò)大，形成了以電視為旗艦、多渠道綜合發(fā)展的營銷模式。

當(dāng)前融媒體時(shí)代的大背景下，媒體之間的合作變得非常頻繁，地面頻道作為一個(gè)傳統(tǒng)的傳播渠道要積極地與新媒體渠道進(jìn)行合作，通過融入新媒體的方法來進(jìn)行改革，利用自身品牌的優(yōu)勢(shì)和長年累月積累起來的資源優(yōu)勢(shì)，與新媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，相信可以更好地發(fā)展。傳統(tǒng)的地面頻道，在節(jié)目的制作與傳播上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在創(chuàng)新力上卻不如新媒體的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)的地面頻道需要做好節(jié)目創(chuàng)新，活動(dòng)策劃在配合廣告上的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新的突破。傳統(tǒng)的地面頻道實(shí)現(xiàn)從單一媒體、單一品牌競(jìng)爭(zhēng)向全媒體、多品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的局面對(duì)其未來的發(fā)展有著重要的意義。