淺談中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展

李陸 王陸

摘要：中國網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)前的發(fā)展勢(shì)頭很好，好多視頻網(wǎng)站都在開辟相應(yīng)的模塊，更多的投資者也對(duì)其很感興趣，紛紛投資看好的網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)世界更加豐富了起來，很多創(chuàng)作者和影視公司也加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的投入，大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)價(jià)日漸提高，中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好。

網(wǎng)絡(luò)電影自產(chǎn)生以來就受到各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的青睞，如愛奇藝，每年都會(huì)對(duì)本年度的網(wǎng)絡(luò)大電影的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，無論是從數(shù)量還是收益，逐年增加，收益取得了明顯的提高。特別是2017年，中國網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了裂變式的成長，受到了更多的投資人和大眾領(lǐng)域的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的制作質(zhì)量越來越高，涌現(xiàn)出了一批批口碑好、點(diǎn)擊量高的網(wǎng)絡(luò)大電影。作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，網(wǎng)絡(luò)大電影的蓬勃發(fā)展，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，同時(shí)它的發(fā)展，也為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式的調(diào)整起到了一定的促進(jìn)作用。隨著傳統(tǒng)影視公司的加入，這種跨平臺(tái)、跨媒介的產(chǎn)業(yè)模式，讓網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)前景變得更加清晰，也讓中國電影的傳播格局發(fā)生了變化。

（一）網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)在受眾數(shù)量上有著天然優(yōu)勢(shì)，這是基于我國大量的網(wǎng)民基礎(chǔ)，2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民超過了8億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將近6億。如此龐大的受眾數(shù)量是其他任何線下模式所無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)電影在如此多的受眾之上，就奠定了其發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)也是與生俱來的，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本低，受眾參與度高、資源整合性強(qiáng)，使得網(wǎng)絡(luò)電影在制作之初就會(huì)得到很多人的關(guān)注，并在制作方的引導(dǎo)下形成良好的互動(dòng)效應(yīng)，為電影投放打下了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生，伴隨了一種全新的資源整合的模式產(chǎn)生，不僅包括了業(yè)內(nèi)的縱向整合，也涵蓋了行業(yè)的橫向整合，最終使得更多類型的資源得到了更加充分的利用和整合，產(chǎn)生了新的盈利模式。

（二）傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的角色變換

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的改變，參與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的三大主體：生產(chǎn)商、運(yùn)營商以及終端用戶，都開始瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而網(wǎng)絡(luò)電影運(yùn)營商也不滿足于充當(dāng)單純的播放平臺(tái)，開始向產(chǎn)業(yè)鏈的上游進(jìn)軍。因此，出現(xiàn)了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變?yōu)橥顿Y方，聯(lián)合廣告商、投資商等進(jìn)行融資，整合娛樂資本，實(shí)現(xiàn)了利益的最大化。隨著角色的轉(zhuǎn)換，方向的改變，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大的變化，由草根轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)，由單個(gè)的制作，變?yōu)槎喾胶献鬟M(jìn)行制作，網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)主體發(fā)生了變化。

（一）付費(fèi)放映和廣告盈利

網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的新的嘗試，因此在放映模式上，也結(jié)合了平臺(tái)的收費(fèi)方式。幾個(gè)大的視頻平臺(tái)設(shè)置了會(huì)員費(fèi)，大眾可以通過辦理會(huì)員對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行觀看，也有另外一種是付費(fèi)下載觀看，但大部分的網(wǎng)民都會(huì)在認(rèn)可電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行付費(fèi)，如果通過渠道了解該片不是自己喜歡的就可以不進(jìn)行付費(fèi)。

通常植入廣告和貼片廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營收入的主要來源，也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影的主要盈利方式。通過植入廣告，讓受眾潛移默化地認(rèn)識(shí)商品和熟悉商品，在無意識(shí)的情況下加深了對(duì)商品的印象。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，也有一些服務(wù)行業(yè)、游戲行業(yè)等，看到了植入廣告的優(yōu)勢(shì)，如快遞、唯品會(huì)、消消樂等，就在不少影片當(dāng)中植入了廣告，且效果很好。一些網(wǎng)絡(luò)電影放映是免費(fèi)的，獲得了大量的點(diǎn)擊，廣告商發(fā)現(xiàn)其收視率可觀，也會(huì)聯(lián)系平臺(tái)進(jìn)行廣告的綁定，也開發(fā)了多元化的綁定方式和創(chuàng)新創(chuàng)作模式，達(dá)到了收視營銷雙贏，取得了更多的收益。

（二）“擴(kuò)窗”營銷

網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，很重要的盈利方式之一就是“擴(kuò)窗”營銷?！皵U(kuò)窗”實(shí)際上是通過細(xì)分群體、自定規(guī)則，來擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，這種擴(kuò)窗是人為的。通常是把消費(fèi)者按照需求、消費(fèi)層次進(jìn)行群體分類，再結(jié)合不同時(shí)段、不同方式的觀看模式取得不同的收益。如，有的視頻網(wǎng)站會(huì)員觀看，可以提前看、可以免廣告、可以極速看、可以高清看等，而非會(huì)員則會(huì)在觀看插播廣告的基礎(chǔ)上滯后看。當(dāng)然，也有其他方式的播放機(jī)制，這里就不一一列舉了。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已是不容小覷的力量，未來也必將不斷促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為新生力量，它還有更多的發(fā)展空間，還可能有更多的盈利模式。不少投資人和優(yōu)秀青年投入到了網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將勢(shì)如破竹。