范琦：制定辦展規(guī)則 凈化發(fā)展環(huán)境

徐智

中國鑄造協(xié)會成立于1986年，次年就開始主辦展覽會，所主辦的中國國際鑄造博覽會（MetalChina）是全球鑄造行業(yè)兩大名展之一。機械汽車展覽聯(lián)合會由國內(nèi)44家有境內(nèi)外展覽業(yè)務(wù)的國家級協(xié)學(xué)會和重大國企組成，成員單位所舉辦的展覽集中了我國裝備制造業(yè)領(lǐng)域的幾乎所有專業(yè)的品牌展會。在兩大機構(gòu)擔(dān)任要職，讓范琦對品牌展會有著深刻的理解。

范琦認(rèn)為，品牌是指消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度，是一種識別標(biāo)志、是一種精神象征、也是一種價值理念，品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。而展會的品牌更體現(xiàn)在“影響力”，判斷一個展會是不是品牌展會，不在于展會的規(guī)模大小，而在于展會對業(yè)內(nèi)人士的影響力大小。真正的品牌展會能讓業(yè)內(nèi)人士早早把時間標(biāo)注在日歷上，像期待節(jié)日到來一樣期待著展會的開幕，真正的品牌展會將為參加人員持續(xù)帶來不菲的收益。

范琦指出，和德國等發(fā)達國家相比，我國展覽業(yè)起步晚，發(fā)展快，會展環(huán)境尚不規(guī)范，不利于新品牌的形成也不利于既有品牌展會的發(fā)展。舉個例子，XXX展會是國際大品牌，展位一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，就總有一些展覽公司打法律擦邊球，炮制名稱類似展會，甚至盜用XXX展會宣傳畫面、宣傳風(fēng)格進行招展，造成不良影響。這樣的例子在展覽業(yè)并不罕見。

范琦認(rèn)為，推進展會品牌建設(shè)應(yīng)該從以下四個方面入手：

第一，主辦方持續(xù)努力。經(jīng)驗證明，當(dāng)一個展會的影響力大到足以讓業(yè)內(nèi)80%以上規(guī)模企業(yè)緊緊追隨的時候，留給其他“山寨”展會的生存空間就會很小，就會迫使這些“山寨”展會陸續(xù)退出，為品牌展會成長營造良好環(huán)境。因此，要想打造品牌展會，主辦方需要持續(xù)努力，不能有絲毫松懈。品牌建設(shè)永遠在路上，要堅持不斷創(chuàng)新，包括主題、內(nèi)容、形式，用最新數(shù)字信息技術(shù)提升展示、交流和服務(wù)水平，要始終貼近行業(yè)和市場發(fā)展的方向。否則不進則退，即便曾經(jīng)是國際大品牌展會也很快會被淘汰。

第二，政府和行業(yè)積極助力。政府和權(quán)威行業(yè)機構(gòu)評選、宣傳品牌展會，有利于品牌展會的成長。例如，商務(wù)部曾經(jīng)評選“引導(dǎo)支持展會”，中國大量品牌展會上榜，有效發(fā)揮了品牌展會示范效應(yīng)，對推動展覽行業(yè)健康發(fā)展起到了積極作用?？上У氖?，這項評選活動現(xiàn)在已經(jīng)停止。

第三，上下游聯(lián)動推廣。對于展會來講，展商與觀眾同等重要。因此，展會的品牌不但要在業(yè)內(nèi)叫響，更要在下游行業(yè)叫響，上下游聯(lián)動對于推廣展會品牌至關(guān)重要。

第四，制定辦展規(guī)則，凈化展會發(fā)展環(huán)境。大家都知道德國很少有多個展覽公司舉辦同一類型展會的情況，這與德國展覽業(yè)內(nèi)規(guī)則清晰，嚴(yán)禁同質(zhì)化競爭有直接關(guān)系。我國上海等一些城市也曾經(jīng)出臺過“三個月內(nèi)不能舉辦同類展會的規(guī)定”，遺憾的是目前已經(jīng)取消。制定必要的規(guī)則，遏制無序競爭是品牌展會發(fā)展的重要保障。

范琦總結(jié)道，品牌是有價值的無形資產(chǎn)，是展會的生命力。培養(yǎng)和發(fā)展品牌展會已經(jīng)成為展覽業(yè)共識。隨著中國品牌展會越來越多，越來越強，必將帶動中國的展覽行業(yè)越來越強，在不久的將來步入“展覽強國”之列。