一個(gè)“沒有廣告”的國家

李慧冰

去年七月初赴俄羅斯旅游，本是沖著世界杯湊熱鬧去的，想在主辦國感受一下足球的瘋狂與魅力。經(jīng)過了九個(gè)多小時(shí)的飛行，飛機(jī)降落在圣彼得堡機(jī)場。走出機(jī)場后，映入眼簾的卻并不是想象中的世界杯會(huì)徽滿目、會(huì)旗招展。坐在大巴上，抬頭只見藍(lán)天白云和道路兩旁一排排高大筆直的白樺樹，還有好多紅松樹交錯(cuò)在白樺樹中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，景色十分優(yōu)美。一路疾駛了半小時(shí)后，終于在一座橋梁旁的欄桿上，看到了幾面印著世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的旗子?！霸韧呖ā痹诙碚Z里意為“進(jìn)球者”。聽導(dǎo)游講：這也是世界杯足協(xié)籌備會(huì)人員來圣彼得堡時(shí)掛上去的為數(shù)不多的旗子。聽后，游客心里都有些納悶兒，好像覺得世界杯廣告宣傳不夠濃烈似的。這時(shí)，導(dǎo)游似乎已覺察到了大家的疑問，說：大家在俄羅斯的十天旅游期間，沿途你們不妨多留意看看，還能發(fā)現(xiàn)些什么？

這賣的是什么關(guān)子？好奇怪哦。于是之后數(shù)天里，我們輾轉(zhuǎn)在圣彼得堡和莫斯科兩個(gè)城市之間，就多了一個(gè)心眼。在圣彼得堡的蘇茲達(dá)里小鎮(zhèn)，我們仿佛來到了童話世界。這個(gè)總?cè)丝诓坏揭蝗f的小鎮(zhèn)上有大大小小80多座教堂，遠(yuǎn)眺洋蔥式的圓頂高低錯(cuò)落，大多是以白色、淺藍(lán)和深藍(lán)為主色調(diào)，無論外觀和入內(nèi)參觀，都讓人難以忘懷。小鎮(zhèn)是干凈的，寧靜的，沒有任何環(huán)境污染和文字污染。

也許有人會(huì)說這僅僅是個(gè)小鎮(zhèn)而已。錯(cuò)！在莫斯科市區(qū)南部的卡羅明斯克莊園，在位于列寧山上的莫斯科大學(xué)主樓，這座高達(dá)240米的宏偉建筑前，在產(chǎn)生世界杯冠軍的主賽場——盧日尼基體育場，在美麗的莫斯科河畔，在紀(jì)念二戰(zhàn)勝利廣場以及著名的俄羅斯最美麗廣場——紅場，及周邊街區(qū)等等不少走過路過的地方，我們終于覺察到了：大家都沒有見過任何一條國內(nèi)外的廣告用語。甚至在莫斯科最大的超級(jí)商業(yè)中心——古姆百貨，同樣如此！

說實(shí)在的，真的蠻震撼的。席間，驢友們都拉開了這個(gè)話題。導(dǎo)游見大家談得熱烈，便笑瞇瞇地來到我們中間說：你們大家都發(fā)現(xiàn)了吧，俄羅斯沒有廣告。這是為了保護(hù)各類古跡，為了盡可能地保留每一條街道、每一幢建筑的原汁原味。他從東北來俄羅斯15年了，從沒見過俄羅斯人在公共場所做過任何商業(yè)廣告。試想：如果一座座古老的教堂或者一條條有年代感的街道，到處都充斥了現(xiàn)代商業(yè)味極重的廣告，也許商品的名聲增值了，但是古老的建筑，就或多或少要失色了！

本文當(dāng)然不是刻意指責(zé)廣告業(yè)?，F(xiàn)代社會(huì)，廣告是客觀存在，只要場地適當(dāng)，時(shí)機(jī)適當(dāng)，恰如其分妙趣橫生的廣告也可以是一景。分享這個(gè)趣聞只是想告訴大家：還有這樣一種生活方式，還有這樣一種對(duì)古跡、傳統(tǒng)文化的尊重方式。相信，或多或少會(huì)有一點(diǎn)兒啟示吧？

金衛(wèi)東薦自《揚(yáng)子晚報(bào)》