馬未都：“我的博物館你沒來不能想象，來了不能復(fù)述”

王怡婷

在北京市朝陽區(qū)大山子張萬墳金南路18號，一片四周空曠的場地上坐落著一家占地8畝的博物館。走近博物館大門，首先映入眼簾的是一個房屋狀的“貓別墅”和摘錄《道德經(jīng)》文字——“萬物并作，吾以觀復(fù)”的墻壁。這正是新中國第一家私立博物館——觀復(fù)博物館。

從收藏到展覽再到博物館：讓時代共享文物

“我們已經(jīng)存在22年了，我們是5000個博物館里唯一交企業(yè)所得稅的。我們不依賴于企業(yè)生存，我們靠自身的能力?！闭劶坝^復(fù)博物館的成功經(jīng)營，觀復(fù)博物館館長馬未都先生毫不掩飾自己內(nèi)心的驕傲。

上世紀(jì)70年代，馬未都開始收藏器物，90年代初，他的收藏已初具規(guī)模：陶瓷、玉器、古家具等藏品逾千件。最初，馬未都將自己的藏品進(jìn)行展覽，不久便有觀眾對展覽感興趣，參觀的人日漸增長，這啟發(fā)了馬未都：把展覽固定下來，不就是一個博物館嗎？1996年，馬未都的博物館正式成立，他給這座博物館取名為“觀復(fù)”——出自于《道德經(jīng)》第16章：“萬物并作，吾以觀復(fù)”，反復(fù)地看，喜歡和研究的成分就自然也包含在其中，而這正印證了馬未都最開始做收藏的初心。

門票收入、服務(wù)收入、品牌輸出，這三項收入是觀復(fù)博物館主要的資金來源。2005年，觀復(fù)博物館開始實行理事制度，這為博物館的經(jīng)營輸入了新鮮的血液。2016年，觀復(fù)博物館在眾多博物館中脫穎而出，獲得了中國博物館行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的全國博物館文化產(chǎn)品示范單位，其游客數(shù)量、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量得到了公眾的認(rèn)可。

博物館的新業(yè)態(tài)：趨向于服務(wù)型的公眾生活空間

進(jìn)入觀復(fù)博物館內(nèi)，傳統(tǒng)回字形的展覽形式就將陶瓷館、家具館、工藝館、油畫館和門窗館收進(jìn)上下兩層，一眼望不穿。 “現(xiàn)代博物館應(yīng)該不僅僅是一個展覽的空間，更多的是要有一個消費(fèi)文化的空間，有教育區(qū)、互動區(qū)、親子區(qū)域。”把博物館打造成一種集文化、生活為一體的空間，是馬未都獨(dú)特的博物館理念。目前，他正在籌劃建設(shè)觀復(fù)博物館北京新館，并預(yù)計將于2021年建成。在新館的服務(wù)層面，馬未都有著這樣的設(shè)想：如果游客在博物館里能夠優(yōu)雅地逛一整天，那么中午休息時，游客可以選擇在館內(nèi)享受午餐。館內(nèi)將設(shè)置面積可觀的休息空間供游客歇腳，游客可依自身情況選擇按摩等服務(wù)。在館內(nèi)的其它放松空間內(nèi)，游客目之所及，皆為展品或景觀。

“我希望從觀復(fù)博物館開始改變博物館業(yè)態(tài)。如果一個人一年來博物館5到10次，那我一定是改變了博物館的業(yè)態(tài)。未來博物館可以是一個常來常往的地方。希望在未來，你作為主人，招待別人看博物館，遠(yuǎn)比其他任何形式都更加高級、文明?！瘪R未都多次直言不諱地表達(dá)了他希望改變博物館業(yè)態(tài)的愿景：“有的時候，一個人喜歡咖啡館，一輩子去多少趟都不知道，但是好像在他們家門口的博物館，一輩子就進(jìn)去一趟。我一定要改變這種傳統(tǒng)的思維方式。我希望博物館的業(yè)態(tài)更加趨向于服務(wù)，能夠讓每個人在這里身心放松，學(xué)到更多的知識。”

從流浪貓到“網(wǎng)紅貓”：博物館的文創(chuàng)IP——觀復(fù)貓

觀復(fù)博物館引人注目的不僅有這里數(shù)以千計的藏品，還有一群性格各異的“觀復(fù)貓”。很難想象貓與博物館相結(jié)合，但是在觀復(fù)博物館內(nèi)，兩者相得益彰。

“觀復(fù)貓”起初是馬未都先生在觀復(fù)博物館里收留的流浪貓，如今已有三十余只。每只貓都有屬于自己的名字：花肥肥、黃槍槍、藍(lán)毛毛、麻條條、云朵朵、黑包包、金胖胖、 馬都督……每到周末，很多游客一家子來看完展覽，順便逗逗觀復(fù)貓，以此放松身心，馬未都認(rèn)為，這種方式可以讓家長和孩子在博物館里各得其樂。

“通過一只貓來講解中國傳統(tǒng)文化知識?！瘪R未都希望通過寵物貓，和更年輕的觀眾達(dá)成溝通的橋梁：在觀復(fù)博物館的觀復(fù)商店中，以卡通觀復(fù)貓為創(chuàng)意品牌的團(tuán)扇、椅墊、馬克杯、玻璃酒杯不計其數(shù)。除了通過觀復(fù)貓衍生文創(chuàng)商品，觀復(fù)博物館還通過觀復(fù)貓講述文物和中國文化故事：《觀復(fù)貓講文物》《觀復(fù)貓小學(xué)館——云朵朵除妖記》《觀復(fù)貓演義》等書籍便在“觀復(fù)貓+文化”的模式依托下應(yīng)運(yùn)而生。

讓觀復(fù)貓成為中國文化走出去的使者是馬未都下一步的規(guī)劃之一：“我希望把《觀復(fù)貓演義》慢慢做豐滿起來，做出動畫片。如果我們的動畫片有一天能夠肩負(fù)中國文化走出去的重任，能夠讓世界通過這樣的形式來了解中國文化的方方面面和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那這將是一個巨大的成功?！?/p>

觀復(fù)博物館何去何從——馬未都：將博物館做成社會公物

馬未都讓時代共享文物，時代也給了馬未都一個機(jī)會。目前，觀復(fù)博物館在北京、廈門、上海已有3館，其中北京館占地8畝，展館面積為4000平方米，內(nèi)設(shè)陶瓷館、家具館、工藝館、油畫館、門窗館、博物館商店、多功能館及會員活動區(qū)域。

馬未都坦言，正是因為自己趕上了最好的時代，才可以讓觀復(fù)博物館成為社會公物?！跋Ｍ磥硪欢倌辏^復(fù)博物館是世界知名的博物館，這需要大量文物的補(bǔ)充，我們將來會有這樣的機(jī)制，讓每個愿意為自己文化作出貢獻(xiàn)的人，都留有自己的芳名?！辈粌H如此，馬未都也曾多次向媒體公開表示希望悉數(shù)捐出自己所有的藏品：“我自己并不想留著我的收藏品，但是我愿意把博物館的業(yè)態(tài)做好，讓所有人都能感受到這座博物館的與眾不同：我的博物館，你沒來不能想象，你來了不能復(fù)述?！?/p>