唐山市體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及其基本運(yùn)作模式的研究

關(guān)紅梅 董偉

摘 要：本研究從整體上描述了唐山市體育賽事的背景，從體育賽事的內(nèi)涵出發(fā)，對(duì)唐山市體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡要分析，指出唐山市體育賽事的運(yùn)作模式分類，總結(jié)出制約唐山市體育賽事發(fā)展的因素，以促進(jìn)唐山市體育賽事健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：唐山市;體育賽事;發(fā)展現(xiàn)狀;基本運(yùn)作模式;體育產(chǎn)業(yè)

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及由此而更加蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)為距離首都北京不遠(yuǎn)的唐山市的體育賽事發(fā)展提供了充分的信心，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而且唐山市政府目前對(duì)唐山市的體育事業(yè)非常關(guān)注，為響應(yīng)2015年唐山市政府大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，唐山市的各種體育硬、軟件設(shè)施目前也趨于相對(duì)完善的狀態(tài)，投資5000余萬元將前市體育中心改建成體育健身公園，南湖新體育中心竣工在即，還舉辦了各種形式的體育賽事：唐山市于2016～2018年分別舉辦了第二屆體育博覽會(huì)“玉露體育杯”乒乓球團(tuán)體賽、國際沙灘足球邀請賽、唐山國際馬拉松、全國公路自行車錦標(biāo)賽等大型賽事活動(dòng)，唐山市人民積極響應(yīng)并參與，樂在其中。本文將從體育賽事的概念出發(fā)，重點(diǎn)對(duì)唐山市體育賽事的發(fā)展及其基本運(yùn)作模式展開分析。

一、體育賽事的概念

體育賽事簡單的說就是主辦方通過舉辦一場運(yùn)動(dòng)競技的活動(dòng)讓參賽者參與并對(duì)參賽者的表現(xiàn)做相應(yīng)評(píng)分，并且要求在一定參賽時(shí)間內(nèi)完成的一次性或者說不經(jīng)常發(fā)生的活動(dòng)。體育賽事的分類一般是以該比賽具有的規(guī)模、所影響的范圍、比賽目的、舉辦地點(diǎn)以及舉辦者來進(jìn)行分類的。

二、唐山市體育賽事的基本運(yùn)作模式

筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，唐山市體育賽事的基本運(yùn)作模式為政府主導(dǎo)型、商業(yè)組織型以及混合型的運(yùn)作模式，這三種模式中混合型的運(yùn)作模式在唐山市體育賽事中最為常見。下面將對(duì)這三種模式進(jìn)行簡要分析。

（一）政府主導(dǎo)型的體育賽事

首先是政府主導(dǎo)型的體育賽事運(yùn)行。這種模式指的是在體育賽事的運(yùn)營和組織過程中，政府是絕對(duì)的主體，是體育賽事的承辦人。唐山市的體育賽事模式中單純的政府主導(dǎo)型體育賽事并不多見，更多的是混合型的體育賽事。

（二）商業(yè)組織型的體育賽事

其次是商業(yè)組織型的體育賽事運(yùn)行模式，這種運(yùn)作模式一般是有社會(huì)組織，比如體育行業(yè)的商業(yè)組織、廣告公司等一起聯(lián)合舉辦體育賽事。唐山市的體育賽事模式中沒有政府參與進(jìn)行的商業(yè)組織型體育賽事模式也非常少見。一般都是有些商業(yè)機(jī)構(gòu)或者與體育有關(guān)的商業(yè)組織為了能獲取一定利益而運(yùn)用這種運(yùn)作模式舉辦體育賽事。

（三）混合型的體育賽事

最后是混合型的體育賽事運(yùn)行模式。這種運(yùn)行模式是指政府部門與一些商業(yè)組織結(jié)合在一起舉辦體育賽事。在這種運(yùn)行模式中，政府是體育賽事的運(yùn)營主體，是主辦單位：其他的商業(yè)組織或者生產(chǎn)企業(yè)則提供贊助或者介入一些廣告。這種混合型的體育賽事對(duì)各運(yùn)營主體都能提供一定的利益。

三、唐山市體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于唐山市體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r，筆者將著重從唐山市體育賽事的市場營銷現(xiàn)狀入手，并從具體的三個(gè)點(diǎn)即唐山市體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)現(xiàn)狀、唐山市體育門票現(xiàn)狀以及體育賽事贊助現(xiàn)狀入手，分析唐山市體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。之所以要從體育賽事的市場營銷現(xiàn)狀入手來談唐山市體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，是因?yàn)樘粕绞械捏w育賽事運(yùn)作模式主要是由政府及各種社會(huì)組織聯(lián)合舉辦的，體育賽事的成功舉辦離不開一定的贊助商，離不開一定的資本，而且我國自1978年改革開放實(shí)行社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)后，“資本”的巨大影響作用存在于我國各行各業(yè)，唐山市的體育賽事發(fā)展也受著資本的制約。

（一）唐山市體育賽事一定程度上受電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)的影響

第一是唐山市體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)極大地影響了唐山市體育賽事的推廣。唐山市近年來在體育賽事走向市場化的過程中獲得了很大的利潤，社會(huì)力量也支持其發(fā)展，尤其是隨著信息化時(shí)代的到來，唐山市的wifi已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，各種網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)、電腦、智能手機(jī)、ipad平板等電子設(shè)備的普及也讓唐山市體育賽事在網(wǎng)上的傳播成為可能，唐山市授予電視臺(tái)的對(duì)唐山市體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)也能夠獲得一定利益。但唐山市體育賽事轉(zhuǎn)播方面還存在如下問題：首先轉(zhuǎn)播的體育賽事質(zhì)量不夠高，很難滿足觀眾觀看體育賽事的高要求。其次某些電視臺(tái)并不愿意轉(zhuǎn)播唐山市的體育賽事，因?yàn)樘粕绞畜w育賽事在電視臺(tái)播放的過程中不能獲得豐厚的廣告收益，這些都抑制了電視臺(tái)的收入。

（二）唐山市體育賽事門票出售情況漸趨穩(wěn)定

第二，從唐山市體育賽事門票的銷售現(xiàn)狀可以看出，門票收入整體上呈增長趨勢，但是并未擺脫我國市場化進(jìn)程中兩級(jí)分化的情況越來越嚴(yán)重所帶來的影響。雖然我國如今已經(jīng)致力于解決這個(gè)問題，但要真正解決還需要一個(gè)過程和一定的時(shí)間，因而目前整體上唐山市門票銷售的收入從長期來看會(huì)趨于穩(wěn)定。

（三）贊助商擔(dān)憂不能通過體育賽事的贊助獲取相應(yīng)利益

第三，從贊助商對(duì)唐山市體育賽事的贊助態(tài)度來看，基于賽事項(xiàng)目局限以及賽事水平偏低，贊助商對(duì)其所贊助的體育賽事能否得到相應(yīng)的利益回報(bào)并不具備十足的信心，不敢肯定其品牌知名度是否能通過對(duì)體育賽事的贊助而獲得相應(yīng)的提升，因此很多贊助商并不愿意付出巨大的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)各種體育賽事進(jìn)行投資。

四、結(jié)束語

綜合上述，河北省唐山市的體育賽事發(fā)展?fàn)顩r雖然隨著新時(shí)代一系列方針政策的頒布處于平穩(wěn)的發(fā)展中，但是因?yàn)樘粕绞畜w育賽事的主要運(yùn)行模式是混合型，這就產(chǎn)生了一定的問題，比如體育賽事的舉辦受資本的約束限制作用較大，很多時(shí)候其發(fā)展會(huì)受資本投入程度的制約;比如贊助商或者電視臺(tái)節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)限的限制，對(duì)于體育賽事的傳播存在較大的限制。但從唐山體育賽事發(fā)展?fàn)顩r和已獲得的成績上分析，相信經(jīng)過政府的一系列改革，吸收其他城市經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)結(jié)合本市實(shí)際，提高賽事水平及影響力，找到相對(duì)合理、最適合唐山開展體育賽事的運(yùn)行模式，那么上述的問題就能夠得到一定的緩解，進(jìn)而使唐山市的體育賽事能夠在新時(shí)代得到蓬勃發(fā)展。

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