老羅的電子煙，顛覆行業(yè)并非不可能？

羅世浩

4月29日，傳言許久的錘子科技創(chuàng)始人羅永浩投身電子煙行業(yè)，終于官宣。

“不能因為進步帶來的是更好而不是完美，就指責(zé)一種定位減害的好產(chǎn)品。”羅永浩發(fā)布微博稱，小野電子煙一代現(xiàn)在已經(jīng)上市。據(jù)了解，小野科技由錘子科技原總裁彭錦州離職后創(chuàng)辦。

“你們只要不虛假宣傳‘電子煙能戒煙’之類的屁話，我就為小野設(shè)計幾款驚艷 vaping 世界的好東西?！崩狭_在電子煙的親力親為真的能為他打開一片新天地嗎？

這次是老羅的“工匠精神”？

老羅和他電子煙的故事還要追溯到今年1月份，快如科技北京發(fā)布會。

錘子科技投資的快如科技在發(fā)布了“聊天寶”后，彼時被傳卸任董事長及 CEO的老羅現(xiàn)身發(fā)布會，同時發(fā)布了一款電子煙產(chǎn)品——福祿（Flow）換煙霧化煙。

這款電子煙一經(jīng)推出立即引來熱議，而此前關(guān)于“錘子科技即將放棄手機，轉(zhuǎn)型其他項目”的風(fēng)聲，外界早有耳聞，業(yè)界也有不同的聲音不脛而走。關(guān)于老羅是否想通過電子煙來尋求新機會為錘子科技續(xù)命的討論絡(luò)繹不絕。

有意思的是，原錘子科技001號員工朱蕭木正是福祿電子煙CEO。“基本上是業(yè)內(nèi)我見過最好的設(shè)備了?！敝焓捘驹谖⒉┳再u自夸。

福祿電子煙定位為“戒煙神器”，宣稱“不產(chǎn)生焦油，比傳統(tǒng)卷煙減害95%”。

但記者在評論中看到不少對產(chǎn)品的吐槽，“漏油漏到懷疑人生”、“才用十天就開始漏油”、“煙油會流進煙桿里去，偶爾出現(xiàn)自動通電燃燒的情況”。

今年央視3·15晚會上電子煙被點名批評，指出長時間吸食仍會產(chǎn)生大量危害，其危害程度甚至遠高于普通香煙。網(wǎng)上關(guān)于“羅永浩新項目涼了”、羅永浩出師未捷身先死等嘲諷式言論開始流出。在錘粉內(nèi)心中不希望錘子科技倒閉，如果羅永浩進入了電子煙領(lǐng)域那似乎也意味著錘子科技徹底被他放棄。

也許是電子煙市場潛力巨大，老羅在如此情況下選擇背水一戰(zhàn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年電子煙銷售額高達5.8億美元，同比增長25%，到2022年預(yù)計國內(nèi)電子煙等煙草制品仍將保持20%的年均增長率。據(jù)路透社統(tǒng)計，深圳約為全球提供了95%以上的電子煙產(chǎn)品。面對如此體量的市場，造成許多狂熱進入者。

也可能是天生的“商業(yè)直覺”與“工匠精神”激勵著老羅持續(xù)不斷地在電子煙行業(yè)耕耘。今年3月，有報道稱老羅前往深圳拜訪多家電子煙制造商，希望為自家電子煙品牌找到合適的供應(yīng)鏈合作伙伴。

實際上，早在 2018 年 1 月錘子科技就申請了“小野”的商標(biāo)，商標(biāo)類別為“09-科學(xué)儀器”，但申請狀態(tài)為“等待通知書發(fā)文”。根據(jù)企查查查詢得知，今年4月16日深圳意領(lǐng)科技有限公司變更為深圳小野科技有限公司 ，其CEO為彭錦洲，占67%股份，為直接受益人。

在早些時候，彭錦洲就發(fā)微博宣稱自己創(chuàng)業(yè)做電子煙，表示月內(nèi)就會有產(chǎn)品上市。值得注意的是，彭錦洲這條微博同日被老羅轉(zhuǎn)載，仍有不少網(wǎng)友評論其“電子煙能體現(xiàn)老羅的工匠精神嗎？”“這并不是羅永浩的小野”等。

事實上，小野電子煙的設(shè)計老羅會參與其中?！澳銈冎灰惶摷傩麄?，電子煙能戒煙之類的的屁話，我就為小野設(shè)計幾款驚艷vaping世界的好東西?！敝档靡惶岬氖?，此前老羅力推的福祿電子煙，宣傳口號即為“戒煙神器”。

還在打情懷牌？

中國傳媒大學(xué)特許與專賣商品研究中心副主任郭曉漁曾發(fā)表過對電子煙市場的看法，他說：“最主要消費群體是兩個群體，第一是年輕人群，第二就是高凈值人群。”喜歡老羅的人都在這兩個群體中，也可以說這兩類群體是容易理想主義情懷的人群。

在這個浮躁的時代，大多數(shù)人人云亦云的同時，個人意志在羅永浩的身上得到了表達，從老羅實錘方舟子，以及曝光西門子的質(zhì)量問題等等，粉絲無不拍手叫好，甚至將其當(dāng)作一面精神旗幟。

長久以來，情懷牌都是老羅的拿手戲。在小野電子煙的推文中，“科學(xué)技術(shù)的每一次進步，都帶給我們一個更好的世界，而不是一個完美的世界，你不能因為進步帶來的是更好而不是完美，就指責(zé)一種定位減害的好產(chǎn)品”這樣的言論實際上與“要做就做到東半球最好”如出一轍。

然而，這次電子煙市場卻不只是情懷牌這么簡單。

盡管前文提及羅永浩等人嗅到電子煙市場誘人，但面臨的風(fēng)險同樣巨大。首先便是來自監(jiān)管層的監(jiān)督和約束。目前我國電子煙的監(jiān)管幾乎處于空白狀態(tài)，電子煙既不屬于藥品、醫(yī)療器械，也未正式歸入煙草。

根據(jù)我國《煙草專賣法》規(guī)定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械，蒸汽電子煙不在其中，所以國家煙草專賣局并未針對電子煙出臺相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和法令，大多數(shù)電子煙還處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管與無安全評價的“三無”狀態(tài)。

但在今年央視3·15晚會針對電子煙對消費者進行消費預(yù)警后，其處在“三無”狀態(tài)的局面有可能很快就會被改變。去年全國煙草工作會議中就已提出“密切關(guān)注煙草市場新動向”，其中重點關(guān)注電子煙。

目前大多數(shù)城市已在推行禁煙，繼杭州、南寧、香港公共場所禁止使用電子煙之后，深圳也在2019年初推出電子煙禁令。

電子煙因被宣稱“比香煙健康”“有助于戒煙”而受到廣大煙民的青睞，但世界衛(wèi)生組織公報已經(jīng)提醒，電子煙的戒煙療效并未得到證實，目前所謂的戒煙功效，大多是電子煙推銷商的自我宣傳，沒有經(jīng)過科學(xué)的臨床研究和毒理分析。

和過去的告別？

“這和過去老羅賣手機不一樣，這次老羅是想掙快錢。”電子煙店主吳桂洋（化名）認(rèn)為，這一行業(yè)毛利率在40%～50%，高毛利可以保障短期內(nèi)資金回籠，光這一優(yōu)勢就值得投資。”

吳桂洋認(rèn)為，投個三五百萬元就可以做一個產(chǎn)品，其實算下來門檻很低了，現(xiàn)在電子煙的運作模式與網(wǎng)紅帶貨頗為相似，都是輕資產(chǎn)運營模式，這樣的運作模式對掙快錢來講是很符合的。

“現(xiàn)在的電子煙，從實際從業(yè)來說，如果國家不強制禁止，以老羅的名氣和營銷手段，成為電子煙第一品牌，是未嘗不可能的?！辟Y深媒體人王旭（化名）表示，但從根本意義上來講，老羅像是在和過去進行告別，每個人告別過去的方式都有不同，之前的失敗老羅定位有問題，夢想太大，顛覆也不可能有那么多。

如今看來，羅永浩并沒有成為喬布斯，其錘子手機也沒能如愿成為東半球最牛手機。也許進軍電子煙行業(yè)是羅永浩深刻改變世界的另一個形式，但這與之前手機行業(yè)已是不同的階段了。就像他說的那樣：“比起被當(dāng)成悲劇英雄，我更喜歡被當(dāng)成失敗的小丑，否則我就留下一個偉岸的身影高高興興退休了。”