僅用時9年！小米首次入圍“最具價值中國品牌100強”排名便逼近前10

日前，創(chuàng)意公司W(wǎng)PP攜手咨詢公司凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”排行榜，此次排名結(jié)合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計和全球370多萬次消費者訪談，包括來自近29萬名中國消費者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點，權(quán)威性不言而喻。

在此次排行榜中，阿里巴巴登上榜首，數(shù)據(jù)顯示其品牌價值同比增長59%，達到1410億美元。前五大最具價值中國品牌依次為阿里巴巴、騰訊、工商銀行、中國移動、茅臺。

值得注意的是，這也是小米集團首次入圍中國品牌100強，而作為“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新型代表企業(yè)的小米初次入圍就強勢排名第11位，品牌價值達到206億美元，并獲得最佳新晉品牌獎。充分體現(xiàn)了其近期在品牌建設(shè)方面的成就。

我們還可以看見，這份榜單中，華為以332億美元的品牌價值排在總榜第六，并被授予“最高端中國品牌”獎，成為首個獲此殊榮的科技類品牌。

如今一提起國產(chǎn)手機之光，自然會想到華為與小米。小米自2010年成立至今，從最初重新定義智能手機的價格，讓市場上的智能手機以低廉的價格就可以走進百姓家，到現(xiàn)在手機出貨量全球前五，員工過萬，營業(yè)額過千億……短短9年的時間，小米的變化翻天覆地。

而華為歷經(jīng)30多年的打拼，在通信設(shè)備和手機領(lǐng)域目前優(yōu)勢明顯。自1987年成立至今，華為用32年的努力，已經(jīng)成為了全球最大的通信設(shè)施廠商，擁有自己的芯片來推廣5G領(lǐng)域，在全球都引發(fā)重大的影響，雖然在5G上遭到了美國的攻擊，但是華為依然在5G市場站穩(wěn)腳跟。另外華為主打的P系列和Mate系列都是定位高端市場，且兩個系列的銷售量基本達到千萬級別，譬如華為Mate20系列上市四個半月全球發(fā)貨量就已超過1000萬臺，這給華為貢獻了巨大的銷售額和利潤空間，其走傳統(tǒng)硬件和利潤的策略正在逐漸凸顯。

但在AIoT領(lǐng)域，目前華為主要依賴手機交互入口，除手機之外的硬件依然主要依賴生態(tài)伙伴。而成立9年的小米則發(fā)展迅速，大有后來居上的趨勢。

與華為主業(yè)通信、副業(yè)手機終端不同，小米一直以來都是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。自創(chuàng)立之后，小米依靠“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”的商業(yè)模式迅速崛起，用7年時間營收突破千億，創(chuàng)下世界商業(yè)史的歷史紀錄。

小米目前已經(jīng)是全球最大的IoT消費級物聯(lián)網(wǎng)平臺，IoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包含手機和筆記本電腦）數(shù)達到約1.51億臺。內(nèi)置小愛同學的激活設(shè)備數(shù)超過1億臺。去年7月9日在香港交易所主板掛牌上市后，2019年小米還正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，作為小米未來五年的核心戰(zhàn)略。雷軍也曾宣布，未來要投入100億元在AIoT領(lǐng)域，可見小米對IoT的重視程度。

與華為走傳統(tǒng)硬件和利潤的策略不同，小米做出了硬件業(yè)務(wù)凈利不超過5%的承諾。

雷軍曾在內(nèi)部講道，“優(yōu)秀的公司獲得利潤，偉大的公司贏得人心”，小米走的是偉大的道路，把性價比當成價值觀，而不是銷售戰(zhàn)術(shù)。并且每年讓審計公司審計小米的利潤率，以達到整體硬件業(yè)務(wù)盈利率不超過5%的標準。簡言之，小米會將大部分的利潤“返利”給消費者。

事實也是如此，上個月，小米披露了2018年報，小米在2018年的硬件凈利率為正數(shù)，但不到1%，這的確兌現(xiàn)了雷軍說的硬件綜合稅后凈利率永遠不超過5%的承諾。

需要指出的是，在上述機構(gòu)3月底發(fā)布的“2019BrandZ中國出海品牌50強”榜單當中，小米集團的表現(xiàn)同樣亮眼，位列中國品牌出海品牌第4位，華為則位列第一。在整體銷量下滑的歐洲市場中，華為和小米都逆勢上揚，成為了市場中為數(shù)不多而且獲得了較高增長率的品牌，逐漸被海外市場認可。

根據(jù)小米集團 2018 年財報顯示，其在過去一年海外收入暴漲，同比增長 118.1%，海外收入占比從 2017 年的 28% 提升至 40%，成績十分亮眼。截至2018年底，小米已經(jīng)進入了全球80多個國家和地區(qū)，在30個國家的智能手機市場排到前五位。以印度為例，小米進入印度市場，現(xiàn)在連續(xù)8個季度排名第一，占了30%的份額。

可以說，華為和小米作為國內(nèi)市場輿論上聯(lián)系最為緊密的兩家科技公司，這幾年來的發(fā)展有目共睹，在消費電子領(lǐng)域更是碩果累累。華為作為國內(nèi)外知名的科技廠商，同時作為全球第一的龍頭通信設(shè)備廠商，世界需要華為這樣的企業(yè)，而依靠性價比打開國內(nèi)市場的小米，作為創(chuàng)業(yè)9年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新貴，同時也成為全球手機行業(yè)崛起的后起之秀，隨著5G時代的到來，IoT市場將進入爆發(fā)性階段，早早布局的IoT業(yè)務(wù)有望取代手機成為新的增長動力，小米如今的發(fā)展程度早已不可估量。