文旅融合背景下圖書館新形象塑造策略探究

聶碧芳

摘 要：受國家文化和旅游部成立的影響，文旅融合的理念逐漸被提出，并對我國社會文化公共服務(wù)事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。在文旅融合背景下，圖書館發(fā)展過程中要注意把握文旅融合特色，構(gòu)建全新的發(fā)展模式，逐步形成全新的發(fā)展形象，確保圖書館的發(fā)展能與時代發(fā)展需求相適應(yīng)，得到受眾群體的高度認(rèn)同和肯定。本文基于文旅融合背景，針對圖書館新形象的塑造進(jìn)行了探究，力求能為圖書館的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展指明全新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：文旅融合;圖書館;新形象

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是新時期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新方向和重要的研究課題，文旅融合發(fā)展能突出我國文化旅游事業(yè)的發(fā)展特色，使人民群眾日益增長的精神文化需求得到極大的滿足。在文旅融合背景下，我國圖書館在尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑的過程中，應(yīng)該積極探索大發(fā)展和大融和的理念，遵循時代發(fā)展的規(guī)律對融合發(fā)展策略進(jìn)行創(chuàng)新，確保能將圖書館建設(shè)和服務(wù)工作向受眾群體的生產(chǎn)生活延伸，對我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，真正發(fā)揮文旅融合背景下圖書館的重要作用，提升全民文化素養(yǎng)，為我國精神文明建設(shè)提供良好的支持和保障。

一、文旅融合背景

中國共產(chǎn)黨2018年3月份召開的十九屆三中全會決議成立文化和旅游部，并在綜合分析我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基本發(fā)展情況的前提下，審議通過了《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，明確提出文化和旅游部的成立，主要目標(biāo)是為了傳承和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化，彰顯文化自信，對文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及旅游資源實施統(tǒng)籌性的開發(fā)和規(guī)劃，確保能逐步增強(qiáng)我國文化軟實力，提升國家文化的綜合影響力，為文化事業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)[1]。在此基礎(chǔ)上，文化和旅游部針對我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行分析，做出統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，不僅極大促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)社會的穩(wěn)定發(fā)展，還為新時代圖書館文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的深入融合發(fā)展創(chuàng)造了全新的體制環(huán)境，圖書館與旅游經(jīng)濟(jì)的深度融合也成為新時期我國探索全新圖書館發(fā)展方向的重要選擇。文化旅游背景的形成對我國圖書館的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，在文旅融合背景下圖書館要想尋求全新的發(fā)展契機(jī)，獲得廣泛的群眾基礎(chǔ)，就要積極探索新形象的塑造，確保能融入基層群眾生活，為我國公共文化事業(yè)的發(fā)展提供高質(zhì)量的服務(wù)，促使圖書館的公共文化服務(wù)也能得到群眾的認(rèn)同和肯定，夯實圖書館持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、文旅融合背景下圖書館新形象塑造策略

在文旅融合背景下，圖書館探索新形象的塑造應(yīng)該把握文旅融合時代特色，構(gòu)建全新的發(fā)展模式和服務(wù)模式，形成全新的發(fā)展路徑，進(jìn)而在社會范圍內(nèi)形成良好的形象，確保圖書館的發(fā)展能與文旅融合時代背景相適應(yīng)，進(jìn)而在現(xiàn)代社會展現(xiàn)出全新的生命力[2]。

（一）樹立文旅融合新理念

文旅的深度融合對我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著政策導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向方面的影響，能助力我國文化事業(yè)獲得全新的發(fā)展契機(jī)，逐步實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。在文旅融合背景下，公共圖書館要想探尋全新的發(fā)展道路，塑造新的發(fā)展形象，就要將文化事業(yè)作為核心，將旅游事業(yè)作為載體，把握文旅融合發(fā)展的基本規(guī)律，遵循“宜融則融、能融盡融”的發(fā)展理念，構(gòu)筑全新的發(fā)展模式和體系，切實突出綜合發(fā)展效能。基于此圖書館在發(fā)展過程中，應(yīng)該明確認(rèn)識到文化能為旅游的發(fā)展提供不竭動力支持，旅游能助力文化事業(yè)發(fā)展過程中綜合影響力得到明顯提升，兩者融合發(fā)展能為圖書館的發(fā)展構(gòu)建全新的文化旅游環(huán)境，助力圖書館新形象的塑造和新發(fā)展路徑的探尋[3]。圖書館面對文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，要注意把握文旅融合的影響對發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，積極推進(jìn)“全域服務(wù)”與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，順應(yīng)時代發(fā)展要求為新時期社會文化旅游建設(shè)注入全新的活力。簡言之，就是圖書館在發(fā)展過程中要把握文旅融合背景的影響，樹立基于文旅融合的全新發(fā)展理念，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展模式和體系，在文化學(xué)習(xí)、文化體驗和文化游覽方面實現(xiàn)改革創(chuàng)新，確保能形成全新的發(fā)展效能，助力文旅融合背景下圖書館在發(fā)展建設(shè)實踐中取得更為顯著的成果，實現(xiàn)提質(zhì)增效的發(fā)展目標(biāo)，為我國文化事業(yè)的發(fā)展和國家文化軟實力的逐步提升奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）培育文旅融合新機(jī)制

對當(dāng)前我國圖書館在文旅融合背景下的基本發(fā)展情況進(jìn)行分析，能看出圖書館對文旅融合背景下發(fā)展機(jī)制和發(fā)展模式的探索仍然處于初級階段，在實際發(fā)展過程中仍然具有巨大的發(fā)展空間，需要在圖書館的建設(shè)和發(fā)展實踐中，綜合解讀國家層面、省市區(qū)層面以及圖書館自身發(fā)展層面的建設(shè)需求，為圖書館新形象的塑造培育文旅融合深度融合創(chuàng)新工作機(jī)制。在具體針對圖書館文旅融合新發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建和培育進(jìn)行探究的過程中，應(yīng)該注意對現(xiàn)行法律法規(guī)體系進(jìn)行解讀，在《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》、《中華人民共和國公共圖書館法》等法律文件的規(guī)范和約束下明確圖書館文旅深度融合的發(fā)展態(tài)勢和全新的發(fā)展要求，并按照時代發(fā)展需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?，確保能在圖書館發(fā)展方面實現(xiàn)對文旅融合的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，增強(qiáng)發(fā)展成效[4]。具體來說，在對文旅融合全新發(fā)展機(jī)制進(jìn)行培育的實踐探索活動中，圖書館要注意將文旅融合深化發(fā)展理念融入到文化政策制定、閱讀推廣策劃、專項資金投入、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、旅游服務(wù)和公共安全保障等不同的方面，增強(qiáng)圖書館發(fā)展的規(guī)范性和有序性，促進(jìn)良好圖書館發(fā)展形象的樹立。在此基礎(chǔ)上，各地區(qū)圖書館在探尋全新發(fā)展路徑的實踐探索活動中，要對圖書館的實際發(fā)展需求進(jìn)行明確分析，綜合考察圖書館的經(jīng)費(fèi)能力和所在地區(qū)的文化特色等，有針對性的對文旅融合新發(fā)展項目進(jìn)行規(guī)劃，構(gòu)建完善的管理和服務(wù)工作體系，促進(jìn)機(jī)構(gòu)重組、崗位設(shè)置、文化體驗、安全管理等工作的貫徹落實，保障文旅融合背景下圖書館各項管理新措施能保持穩(wěn)定運(yùn)行，突出綜合管理效能，為圖書館在新時代背景下新形象的塑造和全新發(fā)展模式的形成創(chuàng)造條件，切實提升圖書館的整體影響力，保障圖書館發(fā)展過程中能為我國文化旅游事業(yè)的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

（三）開發(fā)文旅融合新路徑

文旅融合背景的形成給圖書館的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，在圖書館探索全新發(fā)展路徑的過程中，應(yīng)該注意基于文旅融合的影響，構(gòu)建全新的發(fā)展路徑，形成新的發(fā)展體系，進(jìn)而促進(jìn)圖書館新形象的塑造，確保各地區(qū)圖書館能以全新的面貌展現(xiàn)在受眾群體面前，彰顯文化特色，為地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的支撐。對于圖書館在文旅融合背景下對全新發(fā)展路徑的探尋來說，圖書館對旅游相關(guān)要素的開發(fā)應(yīng)該將文化作為核心，挖掘地方特色文化優(yōu)勢，促進(jìn)民族、民俗傳統(tǒng)文化在圖書館文旅融合發(fā)展模式下的有效傳承和傳播，進(jìn)而使受眾群體能基于圖書館載體獲得全新的文化體驗和旅游感受[5]。在此過程中，圖書館對全新發(fā)展路徑的探索可以積極借鑒國內(nèi)外圖書館的成功經(jīng)驗，如天津濱海新區(qū)圖書館、上海圖書館徐家匯藏書樓等圖書館在塑造新形象的過程中挖掘獨(dú)特的旅游風(fēng)光和文化資源，發(fā)展會展旅游模式，在為受眾群體提供高質(zhì)量文化體驗服務(wù)的過程中，也借助旅游載體創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益;吉首大學(xué)圖書館、海南大學(xué)圖書館也在文旅融合開發(fā)方面做出了相應(yīng)的探索，如吉首大學(xué)圖書館就按照本地區(qū)旅游需求和旅游資源情況，從政治、經(jīng)濟(jì)文化、民俗習(xí)慣等角度建設(shè)館藏資源，成為地區(qū)特色旅游景點(diǎn)之一;海南大學(xué)圖書館則加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)手段的應(yīng)用，構(gòu)建信息化圖書館管理模式，建設(shè)旅游文獻(xiàn)特色資源數(shù)據(jù)庫，在突出特色的同時能為旅游開發(fā)提供便捷服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，圖書館也可以借鑒美國西雅圖市中央圖書館的成功經(jīng)驗，在文旅融合發(fā)展中對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計和開發(fā)，綜合創(chuàng)新服務(wù)模式，確保圖書館的文化旅游服務(wù)活動能得到群眾的高度認(rèn)可。如此，在圖書館的發(fā)展過程中就能整合新時代背景下云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，對軟硬件設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，開發(fā)全新的發(fā)展路徑，促進(jìn)良好社會形象的塑造，保障圖書館在建設(shè)和發(fā)展過程中能展現(xiàn)全新的發(fā)展效能，形成特色發(fā)展模式和發(fā)展體系，助力圖書館在文旅融合背景下實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

三、文旅融合背景下圖書館新形象塑造實踐成果

文旅融合背景下圖書館新形象的塑造需要從不同的角度進(jìn)行探究，對圖書館綜合管理和服務(wù)工作進(jìn)行完善，確保通過樹立全心的形象，提高群眾對圖書館服務(wù)工作的認(rèn)同度，為圖書館在現(xiàn)代社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在此背景下，我國部分圖書館已經(jīng)基于文旅融合的影響在新形象的塑造方面做出了相應(yīng)的實踐探索，也取得了顯著的成果，能為各地區(qū)圖書館文旅融合背景下新形象的塑造和新發(fā)展路徑的探究提供相應(yīng)的參照[6]。下面就選取幾個經(jīng)典案例針對文旅融合背景下圖書館新形象塑造實踐成果進(jìn)行解析。

（一）圖書館會展旅游

在我國改革開放呈現(xiàn)出深化發(fā)展態(tài)勢背景下，我國圖書館在發(fā)展過程中受到社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響逐漸融入到社會圖書館事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，對外交流逐漸增多，圖書館的發(fā)展理念和發(fā)展模式也進(jìn)行了創(chuàng)新，特別是在文旅融合背景下，圖書館為了塑造全新的發(fā)展形象，探尋與時代發(fā)展需求相契合的發(fā)展路徑，在會展旅游方面做出了實踐探索，國家圖書館、首都圖書館、長春市圖書館、廣州圖書館、四川省圖書館、甘肅省圖書館、深圳圖書館、杭州圖書館等就綜合挖掘自身優(yōu)勢，積極舉辦了多種類型的國際會議和國際學(xué)術(shù)論壇，多種文化主題展覽活動也得到蓬勃開展，為圖書館現(xiàn)代發(fā)展模式的構(gòu)建和全新社會形象的塑造提供了良好的支持[7]。

以上海圖書館在會展旅游發(fā)展方面作出的實踐探索為例，從2004-2018年，上海國際圖書館加強(qiáng)對國際會議和相關(guān)主題活動的重視，現(xiàn)有舉辦了上海國際圖書館論壇，邀請國際圖聯(lián)主席以及來自世界20多個國家和地區(qū)的代表參加論壇活動，為上海市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的支持，上海圖書館也榮獲“上海會議大使”的榮譽(yù)稱號，塑造了全新的發(fā)展形象，得到上海地區(qū)群眾和國際友人的廣泛認(rèn)可[8]。上海圖書館以會展旅游作為切入點(diǎn)探索全新發(fā)展形象的塑造，能進(jìn)一步發(fā)揮圖書館作為文化和旅游融合發(fā)展助推器的功能和價值，對于上海地區(qū)都市會議旅游活動的開展產(chǎn)生重要的影響?；诖耍聲r期綜合分析文旅融合背景，圖書館在塑造新形象的實踐探索活動中，可以積極借鑒上海圖書館的成功經(jīng)驗，選取會展旅游的發(fā)展方向做出相應(yīng)的實踐探索，提升綜合發(fā)展效能，構(gòu)筑全新發(fā)展模式，為圖書館在現(xiàn)代社會實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）民宿書吧

文旅融合發(fā)展對我國旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，體驗式旅游逐漸受到廣泛關(guān)注，我國在發(fā)展體驗旅游經(jīng)濟(jì)活動的過程中，積極借鑒國外旅游住宿發(fā)展模式，形成了民宿發(fā)展模式，在發(fā)展過程中創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)社會效益[9]。圖書館基于文旅融合發(fā)展的影響，在構(gòu)建全新發(fā)展形象的過程中，選取與民宿發(fā)展模式相結(jié)合的發(fā)展路徑，構(gòu)建了民宿書吧，以旅游經(jīng)濟(jì)為載體塑造了全新的社會形象，對圖書館職能的彰顯和服務(wù)效能的發(fā)揮起到重要的推動作用。

以浙江省麗水民宿書吧的建設(shè)為例，浙江省麗水圖書館人對文旅融合背景下圖書館的新發(fā)展路徑進(jìn)行探究，在不斷創(chuàng)新實踐的基礎(chǔ)上，提出可以將書吧嵌入到民宿中、融入到旅游景點(diǎn)的設(shè)計和規(guī)劃中，甚至將書吧向街頭延伸，促進(jìn)圖書館綜合服務(wù)工作拓展和延伸，不僅極大促進(jìn)了圖書館服務(wù)效能的發(fā)揮，還為浙江省麗水地區(qū)特色旅游開發(fā)模式的構(gòu)建提供了良好的支持。云和縣的漫享書屋——云上五天就是圖書館將自身發(fā)展與旅游民宿進(jìn)行融合的典型代表，讀者和游客在書吧民宿中能品味咖啡的香甜，能體驗手工制作的樂趣，也能感受恬淡的閱讀時光，民宿書吧新形象的塑造使圖書館服務(wù)工作得到受眾群體的高度認(rèn)同和肯定，也為文旅融合背景下圖書館對建設(shè)和發(fā)展指明了全新的發(fā)展方向，助力我國特色圖書館建設(shè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，對于文旅深度融合和發(fā)展起到相應(yīng)的示范引領(lǐng)作用[10]。由此，文旅融合背景下，我國各地區(qū)圖書館在塑造新形象方面，可以選取民宿書吧作為切入點(diǎn)，對本地區(qū)特色旅游資源進(jìn)行整合分析，探索與圖書館服務(wù)活動的契合點(diǎn)，進(jìn)而選取合適的發(fā)展路徑，積極探索圖書館全新社會形象的塑造，為各地區(qū)圖書館實現(xiàn)特色化發(fā)展和現(xiàn)代化發(fā)展提供良好的支持。

（三）文博展廊

文博展廊發(fā)展模式主要是圖書館在發(fā)展過程中對地區(qū)特色文博資源和旅游資源進(jìn)行整合，并發(fā)揮文旅融合的積極作用，對相關(guān)資源進(jìn)行集成化呈現(xiàn)，提高圖書館服務(wù)對于受眾群體的吸引力，在服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)活動的同時，也促使圖書館傳播特色文化和傳承優(yōu)秀文化的作用得到進(jìn)一步彰顯。在文旅融合背景下，圖書館發(fā)展方面與旅游經(jīng)濟(jì)中的文博展覽有機(jī)融合在一起，能打造全新的圖書館發(fā)展品牌，構(gòu)建多元化的發(fā)展體系，確保受眾群體多元化的服務(wù)需求得到滿足。

以河北省唐山市的惠豐湖景區(qū)圖書館文博展廊的建設(shè)和發(fā)展為例，圖書館在文博展廊的設(shè)計和應(yīng)用方面，對展覽服務(wù)進(jìn)行強(qiáng)化，定期組織開展大型展覽活動，并設(shè)置相應(yīng)的專題展覽，如專業(yè)展覽、校園書畫展，也嘗試引入高端主題展，如全國攝影展、名家書畫展，增強(qiáng)對游客和讀者的吸引力，豐富展覽活動的文化內(nèi)涵，確保受眾群體能感受到展覽的價值，受到文化的感染和熏陶。在此基礎(chǔ)上，圖書館文化展廊建設(shè)過程中，還對地區(qū)特色文化資源進(jìn)行挖掘，積極探索文化與旅游的融合，展覽了本地區(qū)特色陶罐、瓷碗等文物，并對“文脈薪傳——周樹寶捐獻(xiàn)文物展”進(jìn)行開發(fā)，設(shè)置專家文獻(xiàn)服務(wù)室、對地方特色地域文化進(jìn)行推廣[11]。圖書館文博展廊的構(gòu)建，進(jìn)一步體現(xiàn)了文化和旅游的有機(jī)融合，對區(qū)域文化的發(fā)展和地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生積極影響，有助于實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。

結(jié)語：

綜上所述，在文旅融合背景下對圖書館形象的塑造進(jìn)行分析，積極探索全新的圖書館形象塑造策略，能展現(xiàn)各地區(qū)圖書館發(fā)展方面的特色優(yōu)勢，確保圖書館在發(fā)展和服務(wù)方面創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成全新發(fā)展模式，支撐我國社會主義精神文明建設(shè)的優(yōu)化開展。因此應(yīng)該加強(qiáng)對文旅融合圖書館新形象塑造的重視，并把握文旅融合的影響積極探索全新的形象塑造策略，為我國圖書館在現(xiàn)代社會背景下的高效化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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