數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及發(fā)展

呂史春秋

摘 要：伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們國(guó)家開始進(jìn)入到了數(shù)字化時(shí)代，這個(gè)數(shù)字化時(shí)代為我們的現(xiàn)代生活帶來了極大的便利，同時(shí)也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展契機(jī)。為此，本文就談一談當(dāng)前數(shù)字媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的特征，并且簡(jiǎn)要分析其設(shè)計(jì)在未來主要的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;時(shí)代;視覺傳達(dá);設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)不熟悉這一領(lǐng)域的人來說很陌生，但具體到生活中我們常見的電視廣告的logo、電視劇人物的造型等設(shè)計(jì)，我們或許就會(huì)對(duì)這一行業(yè)有了一定的認(rèn)識(shí)。在當(dāng)今的數(shù)字媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)有了更為廣闊的設(shè)計(jì)發(fā)展空間，為人們的生活帶來了更多富有創(chuàng)意的作品。

一、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

1.協(xié)同性

在數(shù)字媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的協(xié)同性主要是指在設(shè)計(jì)過程中，更為注重將聲音、文字、圖像等因素相互融合，使其在視覺感受和聽覺感官上能夠達(dá)到同步協(xié)調(diào)的效果，在聲音、文字、圖像等相互融合的過程中，能夠使其設(shè)計(jì)表達(dá)的信息更為形象和具體，內(nèi)容更為全面，我們稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的協(xié)同性。

2.互動(dòng)性

數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者而言，既是一個(gè)新的機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樵跀?shù)字媒體時(shí)代沒有到來之前，視覺傳達(dá)是單方面的，而在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，需要視覺傳達(dá)是多元的、互動(dòng)的，例如對(duì)于大家司空見慣的電視廣告，作為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)者要對(duì)播放過程中的廣告設(shè)計(jì)加以精心研究，在設(shè)計(jì)之初就要將受眾群體對(duì)廣告視覺上的播出效果、播出光線等問題進(jìn)行綜合考量，進(jìn)而在設(shè)計(jì)時(shí)要通過廣告的基調(diào)和色彩等因素，向受眾群體“表達(dá)”設(shè)計(jì)者的理念和思想，因此，通過設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)過程中的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與廣大觀眾群體的互動(dòng)。

3.復(fù)雜性

在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，需要融合當(dāng)代最為先進(jìn)的電腦技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及需要配合當(dāng)前的音頻、視頻設(shè)備隨時(shí)進(jìn)行畫面的剪切與重組等技術(shù)，而且隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷更新，需要配備專業(yè)電腦知識(shí)人才以及通曉各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的人才來完成，為此，在數(shù)字化媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作具有很大的復(fù)雜性和專業(yè)性。

4.人性化

現(xiàn)代社會(huì)，尤其是數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代，我們?cè)谌粘Ｉ钪写蠖鄶?shù)時(shí)間都是在與機(jī)器進(jìn)行“交流”，因此，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者而言，結(jié)合數(shù)字媒體時(shí)代的技術(shù)，為了迎合廣大用戶的需求，也為了方便用戶的日常生活，使其能夠清晰、明了地知曉機(jī)器設(shè)備上的信息，因此，在設(shè)計(jì)的過程中更傾向于人性化的視覺設(shè)計(jì)。

二、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

1.設(shè)計(jì)更貼近群眾

無論是什么樣的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，最終目的都是為了方便人們?nèi)罕姷纳?，這是數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)首先要考慮的發(fā)展方向。為此，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要是利用一些視覺上的元素組成和變化，來傳達(dá)一定的信息，因此在設(shè)計(jì)之初，不要盲目追求抽象且難以理解的藝術(shù)設(shè)計(jì)，這與普通群眾的生活相隔甚遠(yuǎn)，而是要將產(chǎn)品的視覺效果與普通大眾的日常生活相聯(lián)系，考慮到產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠使受眾群體容易接受，要讓視覺設(shè)計(jì)“接地氣”，這樣才能便于人們?cè)谶@個(gè)數(shù)字化時(shí)代更好地理解廣告、電視、電影等多種媒體設(shè)計(jì)中傳達(dá)的信息。

2.滿足人們的審美需求

隨著數(shù)字媒體時(shí)代下的科技不斷發(fā)展，人們的需求也在不斷地發(fā)生著變化，以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)難以滿足人們對(duì)美好生活的審美需求，因此，需要當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)視覺元素加以設(shè)計(jì)時(shí)，更多地將人們?nèi)罕姰?dāng)前的物質(zhì)和精神文化需求元素考慮到設(shè)計(jì)理念中去，進(jìn)而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品才能滿足人們的審美需求，更加有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

例如，中央電視臺(tái)曾經(jīng)利用我國(guó)的水墨畫形象制作了一個(gè)富有詩意和創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)化宣傳片，以此來表達(dá)具有中國(guó)元素的各類形象。在這一組宣傳片中，先是以一滴墨水滴入到水中，隨后水中逐漸出現(xiàn)各類具有中國(guó)元素的形象，最后緩緩由多種元素合成了我們的中央電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)，在這個(gè)兼具科技與美學(xué)相結(jié)合的宣傳片的展示中，就是很好地將數(shù)字化背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與我國(guó)的水墨畫元素融為一體，這樣的設(shè)計(jì)能夠讓我們領(lǐng)略到數(shù)字化時(shí)代的先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)，又能在美好的視覺感受中滿足人們的審美需求。

3.數(shù)字化方向是主要發(fā)展趨勢(shì)

在這個(gè)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代，伴隨著我國(guó)數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒介借助當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和圖像等處理技術(shù)，成為目前較為新興的熱門媒介。因?yàn)槠渌谌诤戏N類繁多的傳播技術(shù)的前提下，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速和多元化傳播。此外，數(shù)字技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的的宣傳效果，使人有身臨其境之感，能夠在視覺感官上，更為動(dòng)態(tài)和直接地傳遞信息，增強(qiáng)了觀看者的視覺效果，為此，正是數(shù)字化技術(shù)的這樣日新月異的發(fā)展和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，正是當(dāng)前各行各業(yè)的設(shè)計(jì)者需要發(fā)展的主要方向，它也正是數(shù)字媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。因?yàn)檫@種結(jié)合了數(shù)字化技術(shù)的視覺傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠改變?nèi)藗円酝鶎?duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)認(rèn)知，對(duì)于人們的價(jià)值取向和審美觀念也是一種前所未有的沖擊和體驗(yàn)。

結(jié)束語

本文先是指出了數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，主要有：協(xié)同性、互動(dòng)性、復(fù)雜性以及人性化幾大特點(diǎn)，又據(jù)此提出了數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向：設(shè)計(jì)更貼近群眾、滿足人們的審美需求、數(shù)字化方向幾個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)談其未來發(fā)展方向，希望通過本文的簡(jiǎn)要分析，對(duì)當(dāng)前設(shè)計(jì)行業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]文聞.數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào).2019（02）.34-35.

[2]李 錦.數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì).[J]經(jīng)濟(jì)論壇.2018（16）.145.

[3]王奇.數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展.[J]設(shè)計(jì)學(xué).2018（22）.197-198.