新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施探討

馬越青

摘 要：我們的社會(huì)發(fā)展的越來(lái)越迅速，科技實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，催生出來(lái)很多新興產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體就是其中之一，新媒體最為顯著的特征就是能夠有很強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)能力和應(yīng)用能力，在海量的信息資源當(dāng)中它能夠識(shí)別最有效的信息并且加以正確的利用為人們 的生活帶來(lái)極大的便利，而且他符合當(dāng)今時(shí)代提出的創(chuàng)新意識(shí)，它具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，并且充分的融入進(jìn)大眾的生活當(dāng)中，扮演著重要的角色，在信息技術(shù)發(fā)展越來(lái)越迅速的今天，它擁有著廣闊的發(fā)展前景。由于過(guò)于信息技術(shù)不夠發(fā)達(dá)，人們對(duì)于信息了解的渠道也很單一，主要是以廣播電視為主要方式，也就導(dǎo)致媒體的主持風(fēng)格常年不變，風(fēng)格單一，一般主持人都會(huì)以嚴(yán)肅莊重的形象展示給人們，來(lái)體現(xiàn)新聞的嚴(yán)肅性，然而在當(dāng)今新媒體成為主要的信息獲取渠道之一的背景下，以往嚴(yán)肅單一的主持風(fēng)格就不能夠滿足人們的要求，他們更希望主持人能夠以親和愉快的方式進(jìn)行主持播報(bào)，所以主持人需要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)來(lái)獲得大眾的好感。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；播音主持；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)措施

引言：信息爆炸的時(shí)代使得新媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并且在短時(shí)間內(nèi)建立了完整的行業(yè)體系，使得傳統(tǒng)媒體改頭換面，迎來(lái)了全球的新媒體時(shí)代，由于各式各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生使得獲得信息資源的渠道逐漸多元化，使得主流媒體的地位和影響力都受到了雙重的沖擊，在無(wú)形之中也給這些主流媒體的從業(yè)人員帶來(lái)了不小的壓力和挑戰(zhàn)，所以，在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，媒體人道義應(yīng)該怎樣適應(yīng)這個(gè)日新月異的社會(huì)是本文要討論的重點(diǎn)，本文作者將以業(yè)內(nèi)人士的角度全方位的對(duì)播音主持所面對(duì)的挑戰(zhàn)和危機(jī)進(jìn)行分析，并且提出個(gè)人認(rèn)為可行性的應(yīng)對(duì)措施，從而提升播音主持的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力[1]。

一、全媒體時(shí)代播音主持主要面臨的 挑戰(zhàn)

（一）播音主持缺乏一定的特色 由于在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天使得新媒體行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)得到了快速的發(fā)展，并且呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，人們可以從各種渠道獲得自己想要的信息和資源，而如何讓自己的媒體收到廣泛的關(guān)注是媒體行業(yè)所面對(duì)的共同的難題，主要的方式就是加強(qiáng)媒體的特色，使得媒體的形象在人們心中祈禱一個(gè)不可替代的作用，加強(qiáng)媒體與觀眾之間的聯(lián)系，根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的理論，不僅僅是新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主流媒體同樣需要依靠提升媒體特色的方式提升競(jìng)爭(zhēng)力，例如有一些的新聞媒體在播報(bào)新聞的時(shí)候已經(jīng)不僅僅局限于陳述事實(shí)，而是在講述可觀的事實(shí)之后聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對(duì)于本事件進(jìn)行焦點(diǎn)訪談或者作出實(shí)時(shí)的評(píng)價(jià)，讓觀眾們不僅知其然更知其所以然，或者一些媒體在播報(bào)新聞的時(shí)候用一些年輕人喜歡用的時(shí)髦語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)，凸出新穎有趣的特點(diǎn)。作為行業(yè)當(dāng)中的主持人在播報(bào)新聞的時(shí)候就出現(xiàn)了播出效果參差不齊的狀況，有的行業(yè)內(nèi)有工作經(jīng)驗(yàn)的主持人可以運(yùn)用自己的知識(shí)使得播報(bào)充滿看點(diǎn)，然觀眾們看的津津有味，而有些主持功力較差的播報(bào)人就會(huì)使得整個(gè)新聞播報(bào)看起來(lái)索然無(wú)味，沒(méi)有任何個(gè)人的特色，在所有電視節(jié)目的流程都大同小異的情況下，沒(méi)有個(gè)人特色的播報(bào)就會(huì)使得整個(gè)節(jié)目的特色不夠明顯和凸出，吸引不到觀眾[2]。

（二）電視新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱 由于以往的電視節(jié)目陪伴了許多代人的生活，所以使得主流媒體在人們心中擁有很高的權(quán)威性，人們認(rèn)為電視節(jié)目當(dāng)中的新聞媒體就意味著嚴(yán)肅和可觀，能夠作為政府和公眾的喉舌在電視當(dāng)中為人們發(fā)聲，所以人們?cè)敢夂翢o(wú)理由的相信電視新聞當(dāng)中的每一句話，這對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)是多年的行業(yè)發(fā)展所樹(shù)立的形象和口碑，在新媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì)，電視新聞媒體的公信力和權(quán)威性都在逐步下降，人們通過(guò)其他的渠道可以輕松獲得同樣的信息資源，還可以利用社交網(wǎng)站與同伴交換自己的看法，讓整個(gè)國(guó)家的人民都能夠參與到新聞的討論中來(lái)，每一個(gè)人的看法都顯得很重要，所以主流媒體的權(quán)威性逐漸的受到了挑戰(zhàn)，人們不再僅僅輕信一家之言，而是多角度多渠道的看待問(wèn)題，無(wú)形之中慢慢削弱了電視新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)[3]。

（三）播音主持知識(shí)儲(chǔ)備問(wèn)題 對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，主持人要想成為出色的新聞媒體人，就必須有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備來(lái)應(yīng)對(duì)工作當(dāng)中許多不可抗力的因素，但是由于觀眾的需求，所以很多很正式的新聞播報(bào)越來(lái)越年輕化，許多年輕人加入到這個(gè)崗位當(dāng)中，但是年輕人自身經(jīng)驗(yàn)不足，知識(shí)儲(chǔ)備不夠，在采訪過(guò)程當(dāng)中就顯得捉襟見(jiàn)肘，容易出現(xiàn)冷場(chǎng)等尷尬的情況，給新聞播報(bào)帶來(lái)很不好的影響。

二、新媒體時(shí)代播音主持該如何應(yīng)對(duì)這 些挑戰(zhàn)

（一）提升播音主持專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備在主流媒體工作的新聞播報(bào)員要想在工作當(dāng)中表現(xiàn)的有條不紊，就需要有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，主持人在工作當(dāng)中需要不斷地總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，遇到不懂得問(wèn)題及時(shí)請(qǐng)教行業(yè)前輩，在生活當(dāng)中養(yǎng)成處處學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，為以后的工作做好提前的知識(shí)儲(chǔ)備，并且主持人還需要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注時(shí)代的發(fā)展和變化，如果有深造的機(jī)會(huì)一定要抓住，使得自己永遠(yuǎn)與社會(huì)有緊密的連接，并且在不斷地工作當(dāng)中尋找到適合自己的主持方式，讓大眾更容易接受，增強(qiáng)個(gè)人的主持特色和主持功力。

（二）密切與受眾之間的互動(dòng)和交流 由于主流媒體在以往的播報(bào)當(dāng)中給人權(quán)威性很強(qiáng)的感覺(jué)，必然給人的互動(dòng)性較差，而新媒體正式利用了人們渴望被關(guān)注的特點(diǎn)，加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性，顯得親民又有趣，而且新媒體還會(huì)根據(jù)觀眾的反饋不停地改變自己的主持方式，滿足各個(gè)階層的觀眾，所以主流媒體需要放下架子來(lái)學(xué)習(xí)新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)與觀眾的交流和溝通，在節(jié)目當(dāng)中主持的主持人需要重視電視新聞的互動(dòng)性，讓觀眾們看新聞的時(shí)候時(shí)時(shí)刻刻都有參與感，用自己親切的主持方式來(lái)打動(dòng)觀眾，推動(dòng)整個(gè)電視新聞事業(yè)的改革與發(fā)展。

（三）加強(qiáng)播音主持的創(chuàng)新能力發(fā)展 在新媒體不斷發(fā)展的今天，作為電視人需要端正自己的態(tài)度，不能夠故步自封，需要不斷地加強(qiáng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上不斷的推陳出新，了解大眾的喜好，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展不斷地完善電視節(jié)目，為觀眾帶來(lái)好看的新聞節(jié)目。

三、結(jié)束語(yǔ) 綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，播音 主持必須對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位轉(zhuǎn) 型，并與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，提升專業(yè)素 質(zhì)能力，才能得到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]龍勇.新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施[J].傳播力研究，2018，2（25）：139.

[2]龔琳翠.信息化時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策探討[J].河北農(nóng)機(jī)，2018（06）：43.

[3]張瑩.新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施[J].西部廣播電視，2017（04）：131-132.