標(biāo)志設(shè)計(jì)中線條的應(yīng)用

孫凱

【摘要】隨著我國國民經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展提升，也在很大程度上提高了廣大人民群眾自身的質(zhì)量水平，對于標(biāo)志的要求上也是日漸增加，所以，本文主要立足于標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中的線條應(yīng)用，以此展開了深入的研究與分析，期望為我國相關(guān)的設(shè)計(jì)人員，在面對于標(biāo)志當(dāng)中的線條應(yīng)用問題上，提供一些參考性的建議。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)志設(shè)計(jì)；線條應(yīng)用；分析總結(jié)

在伴隨著現(xiàn)代化建設(shè)的角度逐漸加快，也在使得我國各個企業(yè)之間的競爭力度逐漸激烈起來，品牌戰(zhàn)略也是在日益增加，不同領(lǐng)域當(dāng)中的企業(yè)為了能夠在最大限度上擴(kuò)大提升自身的影響范圍，以及自身產(chǎn)品的市場占有量，從而進(jìn)行大肆的宣傳，不光是在媒體網(wǎng)絡(luò)等平臺上進(jìn)行宣傳，還是在報(bào)刊雜志上進(jìn)行宣傳，都是將其重要的關(guān)注點(diǎn)放在了，對廣大群眾視覺上傳達(dá)方面，而作為現(xiàn)代企業(yè)視覺傳達(dá)的主要核心標(biāo)志，也被我國各個企業(yè)對其逐漸重視起來。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與線

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念

標(biāo)志是作為一個企業(yè)形象識別系統(tǒng)當(dāng)中的主要核心，也在其中占據(jù)著非常重要的地位，在對于視覺的識別系統(tǒng)當(dāng)中，不管是站在標(biāo)志自身的造型上，還是站在標(biāo)志自身的顏色上來看，其自身的應(yīng)用的方式，都是能夠在很大程度上決定于其他一些相關(guān)的要素的發(fā)展形勢，而其他要素的建立也都是急需要圍繞著整個標(biāo)志為中心而展開了，不僅如此，標(biāo)志自身的領(lǐng)導(dǎo)地位也是作為相關(guān)企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營理念或者行為活動的一種集中化的體現(xiàn)，貫穿于所有的日常經(jīng)營運(yùn)行當(dāng)中，并且具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用，可想而知，設(shè)計(jì)出一個較為合理有效的標(biāo)志對于整個企業(yè)是有著非常重要的意義。

（二）線的形態(tài)特征

通常來看，關(guān)于線的心態(tài)特征主要是包括了以下幾方面：1.直線。直線具有明快、純粹、嚴(yán)謹(jǐn)、剛強(qiáng)、莊重、整齊的視覺感受。2.折線。針對于折線上來講，自身是具有較高的尖銳、不安、變化、突出、轉(zhuǎn)折等方面的表現(xiàn)形式以及視覺感受的。3.曲線。對于曲線的形態(tài)上，主要是表現(xiàn)出了柔和、圓滑、優(yōu)雅、動態(tài)等方面的表現(xiàn)形式以及造成的視覺感受。并且，線在整個圖形構(gòu)成當(dāng)中，占據(jù)著非常重要的地位，也是其基本的元素之一，自身具有良好的位置、輪廓、形狀、性格等方面的特征。對于粗線與細(xì)線之間，還是有著明確的劃分的，粗線往往會帶來一種鈍重、粗苯、有力、強(qiáng)調(diào)等方面的感受，而細(xì)線則是會帶來敏銳、細(xì)膩、柔美等方面的感受。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的設(shè)計(jì)原則

（一）呈現(xiàn)事物形狀

在整個標(biāo)志當(dāng)中的線進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，其自身是能夠很好的呈現(xiàn)出事物的具體形狀的，在實(shí)際設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，對于線的分類上主要是分為兩大種類，一種是直線，一種是曲線。直線又包含了橫直、豎直、斜線等，曲線則是包含了幾何曲線、自由曲線等種類，由于線自身具有較強(qiáng)的可塑性，所以，在實(shí)際直線進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，就會產(chǎn)生于長短、粗細(xì)等相關(guān)的變化，從而也為后來在實(shí)際使用的過程當(dāng)中，帶來更強(qiáng)的便捷性，在設(shè)計(jì)線的過程當(dāng)中，呈現(xiàn)出整個事物的形狀過程時，主要是因?yàn)椋褐本€自身是具有明快、純粹、嚴(yán)謹(jǐn)、剛強(qiáng)、莊重、整齊、剛強(qiáng)等特點(diǎn)，自身的就能夠?qū)⑹挛锏男螤畛尸F(xiàn)于力量以及指引方面的具體作用，這樣對于一些比較善于表現(xiàn)實(shí)力較強(qiáng)或者是自身規(guī)模較大的企業(yè)來說，則是作為一種質(zhì)量上的象征，在面對于國際計(jì)算機(jī)當(dāng)中的一個佼佼者IBM企業(yè)來講，在其自身的標(biāo)志當(dāng)中，則是具有八條較為明確的直線，這樣也是在像人們展示出一種：“我的實(shí)力最強(qiáng)，性能也是最穩(wěn)定的”視覺感受。

（二）呈現(xiàn)事物特征

在實(shí)際直線進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，也是能夠很好的呈現(xiàn)出事物的特征來的，例如：在進(jìn)行斜線設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，由于斜線自身就具有較強(qiáng)的速度感，所以，也就使得在現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，對于斜線的使用頻率上是最為廣泛的，通常能夠很好的體現(xiàn)出一些震蕩、火化、電子電器等相關(guān)的動感特征，對于一些需要著較為動感、速度感較強(qiáng)的企業(yè)來說，斜線無疑是能夠?yàn)槠鋷硪曈X的焦點(diǎn)以及沖擊力。如：雪鐵龍汽車兩條向上的斜線，就在很大程度上清晰的體現(xiàn)出了，雪鐵龍車自身的速度以及霸氣十足的風(fēng)格特征。曲線當(dāng)中，主要是包含幾何曲線，主要是需要借助于一些圓規(guī)等相關(guān)的工具，有效的繪制而成的，自身具有較為良好的飽滿、圓滑、機(jī)械動感等方面的特征，所以，也能夠很好的使相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的速度特征，如：較為有名的奧迪標(biāo)志，其中就是四個圓環(huán)，其自身主要是象征著整個汽車的四個輪子，并且，也很好的突出了整個奧迪企業(yè)自身的本質(zhì)，從而呈現(xiàn)出奧迪汽車自身的特點(diǎn)特征-速度。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的運(yùn)用

（一）線的立體體現(xiàn)

標(biāo)志的立體體現(xiàn)，主要就是需要以線為主要的表現(xiàn)形式的表示，從而在實(shí)際對其進(jìn)行使用的過程當(dāng)中，能夠直接實(shí)現(xiàn)語義以及審美上的無歧義季度，并且，還能夠在最大限度上使得相關(guān)的企業(yè)標(biāo)志品牌自身所具有的一些文化內(nèi)涵信息，在廣大群眾自身的知識結(jié)構(gòu)當(dāng)中進(jìn)行有效的傳遞以及擴(kuò)散，以此才能夠形成一個關(guān)于符號意義以及象征精神的多重情感上的表達(dá)。如：中國聯(lián)通公司的標(biāo)志，則是作為線的立體體現(xiàn)當(dāng)中，最為典型的一個標(biāo)志，站在總體的角度上來看，中國聯(lián)通的標(biāo)志，自身的所具有的適合性，主要是體現(xiàn)在了，能夠很好的為其他的一些圖形，所借用到的“方勝”圖案為主要的基礎(chǔ)框架，并且由“盤長”紋變化而成，以一種迂回往復(fù)的線條象征著整個通信的網(wǎng)絡(luò)，此外，這里面還寓意著，在基于通信社會當(dāng)中的中國聯(lián)通公司，自身對于通信的事業(yè)上是處于一種井然有序的狀態(tài)。這種內(nèi)涵在與著中國聯(lián)通上，都會被看作為當(dāng)前我國的通信企業(yè)自身的所具有的“通”的意義表達(dá)。

（二）線的和諧體現(xiàn)

在對于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，對于線的和諧體現(xiàn)上，主要指的就是，互為相反的兩種，或者是多種不同并且相互之間具有矛盾性的元素被設(shè)置在一起，然后在合理的通過一些相關(guān)的節(jié)奏或者是韻律等形形式，從而將其進(jìn)行處理，然后盡可能的保證好一些具有明顯差異化的元素自身是能夠和諧統(tǒng)一的，使其產(chǎn)生出不同的張力以及節(jié)奏力。在針對于這方面來看，不光能夠很好的使標(biāo)志在自身的外在的形式上，所呈現(xiàn)出不同的意義以及意味來，還能夠確保是與著整體的內(nèi)容之間有著密切的聯(lián)系的，這樣做的主要目的，也是為了在最大限度上使得整個設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志作品，是夠更加簡單明了并且有益于被廣大人民群眾所能夠接受的。例如：哥本哈根世界氣候大會的標(biāo)志上，主要就是通過一些密密麻麻并且走勢混亂的細(xì)線，為主要的核心元素，在此基礎(chǔ)之上使其不斷的重復(fù)，從而有效的構(gòu)成了一個極具合理并且有序的組織，將其出存放在一個球體當(dāng)中，這樣恰好就將原本兩種不同發(fā)生沖突的力，有效的達(dá)成和諧并且統(tǒng)一化，這樣做就能夠在最大限度上呈現(xiàn)出熱愛地球等相關(guān)的思維理念，而一些密密麻麻的網(wǎng)絡(luò)編制而成的球面，從視覺的角度上來看，是非常具有質(zhì)量感達(dá)的，這也是暗示著保護(hù)地球的實(shí)質(zhì)含義。將其顏色設(shè)定在一個較為單一的深藍(lán)色上，無一不顯示出了較為良好的理性、純凈、環(huán)保等相關(guān)的理念傳達(dá)。

（三）線的動態(tài)體現(xiàn)

在針對于線的動態(tài)體現(xiàn)上，主要是表現(xiàn)在了：以流動線為主體，這樣在對廣大人民群眾的視覺感受上，通常都是會呈現(xiàn)出動態(tài)的感覺。這樣也是為了能夠在最大限度上滿足于實(shí)現(xiàn)標(biāo)志靜中游動的各種不同的審美要求。在對于香港城市形象的標(biāo)志當(dāng)中，就是對于線動態(tài)呈現(xiàn)的最為典型的一個標(biāo)志，站在整體的角度上來看，主要是以流動的線性去表現(xiàn)出一條中國飛龍，在這里龍自身所擁有的較強(qiáng)抽象性與著線之間，是有著某種程度上的緊密聯(lián)系的，“線”是能夠很好的塑造出龍的內(nèi)涵的，飛龍自身的流線型姿態(tài)，也是能夠給人們一種前進(jìn)以及速度上的視覺感受，暗示于香港在不斷的進(jìn)行蛻變的一種良好的進(jìn)去精神內(nèi)涵。此外，現(xiàn)代化的標(biāo)志當(dāng)中，對于線條的動態(tài)體現(xiàn)上，主要是包含了標(biāo)志圖形自身信息傳播的動態(tài)以及速度型，所謂的視覺詞匯，都是在處于一個較為有序并且具有目的性的為訴求同一個信息來進(jìn)行服務(wù)的，但是，其自身是具有主次區(qū)分的。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中的線條應(yīng)用設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，也是需要加強(qiáng)對其的重視度。

結(jié)論

只有真正的增強(qiáng)對于標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中的線條的應(yīng)用的重要性，才能在最大限度上推動我國標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

[1]高山.傳統(tǒng)商號印線條文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2016，22：6-10.

[2]葉曉歆，劉立坤，熊姍.探討“線條法”在氣象主持人屏幕形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].河南科技，2013，21：177.