新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路的分析

鄭群

【摘要】進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國的經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化的浪抽也在沖擊著我國的企業(yè)。中國企業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況。在這一經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)需要將傳統(tǒng)的思路轉(zhuǎn)換成基于新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷戰(zhàn)略的新思路，同時(shí)更新營銷理念，更新營銷手段。由此，本文將從企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下所受的影響和在新經(jīng)濟(jì)背景下為企業(yè)制定新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思路入手，為新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)制定新的營銷思路提供參考。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；營銷戰(zhàn)略；新思路

對于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益來說，市場營銷是與其息息相關(guān)的。近年來，隨著國家深化改革的戰(zhàn)略一步步形成，在市場經(jīng)濟(jì)體制中的企業(yè)發(fā)展也面臨著一些問題。在這一前提下，企業(yè)對于傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)該揚(yáng)棄，合理的留，不合理的就拋棄，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)背景，為企業(yè)制定新的營銷戰(zhàn)略，從、轉(zhuǎn)換新的營銷思路，以此推動企業(yè)做大做強(qiáng)。

1企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下所受的影響

隨著中國的改革開放以及加入世貿(mào)組織，我國正在逐步融入全球經(jīng)濟(jì)中，全球經(jīng)濟(jì)一體化也是大勢所趨，各個(gè)國家相互都有經(jīng)濟(jì)方面的往來。在這一背景下，我國的企業(yè)也受到了沖擊，具體表現(xiàn)在如下方面：

1.1市場由大變小

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了社會的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，國民生活水平和消費(fèi)理念也在不斷發(fā)生著變化。在消費(fèi)費(fèi)需求上也有了新的要求，消費(fèi)理念也從以往的隨波逐流變得越發(fā)個(gè)性化。針對這一情況，企業(yè)應(yīng)改變以往針對市場定戰(zhàn)略的思路，轉(zhuǎn)換成站在消費(fèi)者的角度上，根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向來鎖定目標(biāo)人群，并在此基礎(chǔ)上揣摩消費(fèi)者的內(nèi)心想法，為其制定富有針對性的消費(fèi)服務(wù)，以完整的滿足消費(fèi)者的需求。

1.2競爭更加激烈

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全球化為企業(yè)帶來了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不能在發(fā)展的浪潮中找到新的營銷思路，那么企業(yè)最直接受到的影響就是經(jīng)濟(jì)效益的下滑，如果不能及時(shí)改變，企業(yè)生存與否都是未定之?dāng)?shù)。

1.3大眾化的產(chǎn)品

在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，當(dāng)某一企業(yè)經(jīng)過創(chuàng)新創(chuàng)造開發(fā)出一樣產(chǎn)品后，只需要很短的時(shí)間就會有其他的企業(yè)仿制或制造出類似的產(chǎn)品。以往的產(chǎn)品所具備的特殊性可以存在的時(shí)間越來越短。這使得企業(yè)不光需要看重對產(chǎn)品的創(chuàng)新，還需要學(xué)習(xí)如何把控市場規(guī)律，學(xué)習(xí)如何轉(zhuǎn)換營銷的思路，學(xué)習(xí)如何提升企業(yè)的市場反應(yīng)能力。

1.4消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的變化

與過去的消費(fèi)者不同，新經(jīng)濟(jì)背景時(shí)代下的消費(fèi)者不是非?？粗禺a(chǎn)品的品牌，而是更加看重產(chǎn)品是否夠時(shí)尚，是否吸引他們的眼球。這使得企業(yè)必須具有強(qiáng)大的市場反應(yīng)團(tuán)隊(duì)以及給予新經(jīng)濟(jì)背景下的市場反應(yīng)思維。

2在新經(jīng)濟(jì)背景下為企業(yè)制定新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思路

在傳統(tǒng)的營銷中，市場營銷往往被視為一種產(chǎn)品銷售的方法，鮮少有企業(yè)將營銷戰(zhàn)略提升到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展的層面之上。這使得市場營銷的作用被部分埋沒，企業(yè)的發(fā)展程度也因此被拖后。如今，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)如不改變以往的營銷思路，放棄過去的營銷理念，則很有可能被時(shí)代拋棄。企業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，切實(shí)維護(hù)好、發(fā)展好營銷理念，用營銷的力量幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

2.1樹立新的營銷理念

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)特別是傳統(tǒng)企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了機(jī)遇。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)的模式影響之下，樹立與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，放棄過去滯后性強(qiáng)的營銷方式，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)等新方式及時(shí)獲取消費(fèi)者的消費(fèi)需求，接著對消費(fèi)需求進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，建立一個(gè)符合企業(yè)實(shí)際情況又滿足消費(fèi)者的服務(wù)體系，最大限度的滿足消費(fèi)者對于企業(yè)的消費(fèi)需求。除此之外，計(jì)算機(jī)技術(shù)也可以被用來關(guān)注市場動態(tài)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場變化時(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)變市場營銷理念，將企業(yè)變?yōu)椤笆袌龈S化”的企業(yè)。當(dāng)企業(yè)與消費(fèi)者的距離被拉近，企業(yè)才能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，同時(shí)，企業(yè)也得到了發(fā)展和壯大。

2.2營銷策略的多樣化

若想讓企業(yè)的營銷活動能為企業(yè)創(chuàng)造出更多的利益，那么企業(yè)的首先就要對市場的需求進(jìn)行全面的調(diào)查，針對消費(fèi)者的需求制定營銷策略。營銷的方法在今天這個(gè)社會經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步的時(shí)代，呈現(xiàn)出了多樣化的傾向。企業(yè)可以通過加大宣傳力度、樹立企業(yè)良好形象的方式來吸引消費(fèi)者，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤和社會利潤；也可以通過一些合理的促銷方式來刺激消費(fèi)者，提升他們的購買欲望，并與客戶建立良好的關(guān)系，使其成為企業(yè)的穩(wěn)定客戶。只有多種營銷策略同時(shí)運(yùn)行，有機(jī)結(jié)合，相輔相成，多方面發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力才會有所提高。

2.3提高環(huán)保意識，注重綠色發(fā)展

在現(xiàn)如今的中國，無論是消費(fèi)者的環(huán)保觀念的日漸深入，還是社會經(jīng)濟(jì)體制對企業(yè)的要求，都在提醒企業(yè)要提高環(huán)保意識。因此，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的時(shí)候應(yīng)提高對環(huán)保的重視程度，適當(dāng)時(shí)候可以讓出部分經(jīng)濟(jì)利益，使?fàn)I銷模式由利益驅(qū)動轉(zhuǎn)向綠色營銷。同時(shí)，綠色發(fā)展的理念應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的全過程，從產(chǎn)品的開發(fā)直到營銷，都應(yīng)有綠色環(huán)保理念的存在，確保產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)境都是環(huán)境保護(hù)型的產(chǎn)品，順應(yīng)時(shí)代潮流，立足于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)語

基于上述內(nèi)容，企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)的背景下，其市場營銷思想勢必需要改變，否則將會營銷到企業(yè)的發(fā)展。所以，若想要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，則對于營銷理念營銷戰(zhàn)略的更新?lián)Q代勢在必行，進(jìn)而提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]李雪. 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維方向分析[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2016，（32）：103-104+107.