新媒體時代下平面商業(yè)廣告設(shè)計創(chuàng)新研究

呂金英

摘 要 新媒體信息傳播的最大特點就是打破了信息傳遞的單向性，成為多向信息傳遞方式。這種信息傳遞方式使得受眾的信息得到了擴展。同傳統(tǒng)媒體的信息傳遞不同，新媒體不再受到版面和空間的局限，這也是新媒體的一大優(yōu)勢。本文將展開相關(guān)的討論。

關(guān)鍵詞 新媒體 平面商業(yè)廣告 設(shè)計 創(chuàng)新

一、新媒體時代下平面商業(yè)廣告與傳統(tǒng)的對比

（一）信息傳播方式上的差異性

對比新媒體信息的傳播方式和傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式能夠發(fā)現(xiàn)前者是一種多點向著多點的傳播，新媒體的信息傳播具有較高的互動性，注重的是立體化的信息交流方式。

分析新媒體的信息傳播方式得出，信息產(chǎn)生之后通過媒體為媒介向著受眾傳播，同時受眾的信息也能夠反饋至媒體，這種信息傳播的方式徹底打破了單向信息流動的限制，實現(xiàn)了雙向信息交流，在新媒體信息傳播環(huán)境下，任何人都能夠成為信息源，受眾也可以變成信息的傳播者。在這種信息交流的形式下，受眾群體和媒體之間的信息交流更加豐富，這也是新媒體更加受到群眾青睞的主要原因。

（二）媒體理念上的差異性

傳統(tǒng)的媒體屬于大眾媒體的種類，受眾的范圍廣，信息傳遞的覆蓋率高，傳統(tǒng)媒體在群眾中具有的影響力大，信息的傳遞的范圍往往是全覆蓋型的，因此這種媒體信息傳遞方式具有整體性，對精確的信息投放并不具有優(yōu)勢。廣告屬于現(xiàn)代信息的一種，廣告的受眾并非全體群眾，很多廣告的受眾指的是特殊的小范圍受體，因此使用傳統(tǒng)的媒體方式傳播廣告信息并不符合客戶的要求。為了應(yīng)對這種困境，新媒體方式應(yīng)運而生。

在現(xiàn)代社會中，信息的發(fā)展非常迅速。隨著經(jīng)濟市場的利益追逐，社會受眾的行為和關(guān)注度成為了眾多商家的追求。新媒體的傳播方式具有精準(zhǔn)傳播和選擇性傳播的特性，這種信息的傳播特性對于廣告客戶來說更具有競爭力，新媒體能夠根據(jù)受眾的心理、行為習(xí)慣、文化、年齡等不同的因素設(shè)置區(qū)分不同的受眾種類，將廣告的投放目標(biāo)進(jìn)一步細(xì)化，提升了廣告信息的利用率，同時受體能夠接收到同自己利益相關(guān)的廣告信息也能夠提升受體對信息的理解力和關(guān)注度。

二、新媒體時代平面廣告的藝術(shù)創(chuàng)新

（一）緊扣設(shè)計目的，提升創(chuàng)意多元化

在設(shè)計平面設(shè)計之前應(yīng)當(dāng)充分的分析媒體、廣告受眾定位等數(shù)據(jù)，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的特性為設(shè)計基礎(chǔ)，注重廣告的設(shè)計和商品契合。首先設(shè)計者應(yīng)當(dāng)對廣告商品的特性進(jìn)行分析，確定廣告的定位，同時結(jié)合市場的受眾群體特征設(shè)計符合受眾群體閱讀的信息方式，保障設(shè)計的最根本目的。

這就要求設(shè)計者首先應(yīng)當(dāng)具有對市場環(huán)境的調(diào)查能力，通過平明廣告的視覺效果傳遞最有用的信息。除此之外廣告的銷售也是平面設(shè)計的重要影響因素，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場銷售的需求追求更高的視覺銷售效果，充分的運用色彩、圖形等元素充實廣告信息，提升平面廣告被受眾接受的程度，降低銷售阻力。通過多種元素的結(jié)合完成創(chuàng)意性平面廣告設(shè)計。

（二）充分發(fā)揮設(shè)計的優(yōu)勢，提高設(shè)計質(zhì)量

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)程加快，商業(yè)設(shè)計對平面廣告的設(shè)計要求提出了更高的要求，平面廣告設(shè)計的主要任務(wù)也已商業(yè)廣告為主。通過視覺形式傳遞商業(yè)信息的方式成為平面廣告設(shè)計的重要手段。為了達(dá)到既定的銷售效果，平面廣告的設(shè)計注重使用各種視覺沖擊提升受眾對廣告的可接受程度。

通過上述的環(huán)境分析就能夠得出，在設(shè)計廣告的過程中不僅僅要具有優(yōu)秀的藝術(shù)性，同時還要間距商業(yè)宣傳的目的，巧妙的使用廣告設(shè)計優(yōu)勢，完成點、線、面的設(shè)計，將平面廣告設(shè)計的各種元素有機結(jié)合在一起，提升廣告設(shè)計的視覺需求，以此吸引消費者的目光，進(jìn)而完成廣告宣傳的目的。

（三）充分利用視覺元素，提升信息的傳遞效率

平面廣告的設(shè)計者應(yīng)當(dāng)注重視覺的沖擊效果，通過創(chuàng)意性的設(shè)計吸引受眾的目光。最為新時代下的平面廣告設(shè)計不僅需要具有較高的藝術(shù)特性，同時還要求設(shè)計者具有優(yōu)秀的創(chuàng)新精神，通過各種新奇的創(chuàng)意吸引受眾對廣告的興趣，進(jìn)而完成商家的銷售目的。求異、創(chuàng)新成為新時代廣告設(shè)計者的基本要求，設(shè)計者通過各種元素的組合和使用打破原有的廣告視覺疲勞，這樣才能夠起到提升廣告關(guān)注度的效果。

使用多元化的設(shè)計方式能夠在新媒體時代獲得更好的廣告宣傳效果。利用新媒體的數(shù)字化特性提升廣告設(shè)計的視覺效果。比如通過新媒體的新技術(shù)能夠表現(xiàn)出不同的廣告設(shè)計風(fēng)格，因此設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分的了解新媒體的信息展示形式，提高廣告設(shè)計和新媒體之間的契合度。除此之外在確定了設(shè)計風(fēng)格之后還應(yīng)當(dāng)結(jié)合商品的特殊性質(zhì)判定廣告的設(shè)計是否和商品的特性匹配，按照不同商品的性質(zhì)將現(xiàn)代信息元素添加進(jìn)廣告設(shè)計中，這樣具有創(chuàng)新性的廣告設(shè)計既有標(biāo)新立異的效果，又能夠緊扣產(chǎn)品的特性，提高了平面廣告的宣傳效果。

三、結(jié)語

綜上所述，平面廣告的設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循商家的需求實現(xiàn)定位投放，同時需要結(jié)合目標(biāo)受眾的特性，設(shè)計出符合受眾觀看的廣告內(nèi)容。在新媒體環(huán)境的影響下，平面廣告的設(shè)計還應(yīng)當(dāng)同新媒體的技術(shù)相適應(yīng)，結(jié)合新媒體的各種視覺顯示功能和數(shù)字化的信息傳遞功能充分的運用新奇的創(chuàng)意，提高平面廣告的設(shè)計效果。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境的影響下，平面廣告的設(shè)計者應(yīng)當(dāng)遵循市場銷售的要求和廣告設(shè)計的藝術(shù)性要求，這對平面廣告的設(shè)計者提出了雙重考驗，因此設(shè)計者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提升自己的設(shè)計技能，充分的結(jié)合企業(yè)需求和市場需求，提升設(shè)計方案的可行性。

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