“互聯(lián)網(wǎng)＋”下青少年與網(wǎng)絡綜藝互動研究

王鑫 李杭杭 張雅琳 韋啟賢 吳雪徽 羅芷薇

摘要：隨著時代的進步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝以其精良的制作和超高水準的熱度在互聯(lián)網(wǎng)+背景下為青少年們所青睞。五花八門的網(wǎng)綜及其豐富多彩的元素，對青少年的行為與思想價值均會產(chǎn)生不定的影響。本文通過問卷調(diào)查等形式，對“互聯(lián)網(wǎng)+”下青少年與網(wǎng)絡綜藝互動問題進行了研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;青少年;綜藝互動

自2007年起，網(wǎng)絡綜藝從一無所有到如今的如日中天。綜藝節(jié)目集娛樂、知識、思想于一體，在節(jié)目播出過程中完成觀點和態(tài)度的傳遞，并對觀眾人生、價值觀產(chǎn)生一定影響。本文聚焦于青少年在各類因素影響下所產(chǎn)生的綜藝偏好，探究各類綜藝對青少年思想和行為所產(chǎn)生的影響。

一.調(diào)查方式

調(diào)研采用匿名調(diào)查問卷的方法，共收集到有限問卷187份（依據(jù)中國共青團團員年齡將年齡范圍限定17至28，其中男性53份，女性134份）。問卷貫徹數(shù)據(jù)統(tǒng)計原理，包含單選題，比重題，多選題，填空題和矩陣李克特七級量表題。

二.綜藝偏好及目的分析

首先采取了信度分析與效度分析兩種分析法。采用信度分析中的α信度系數(shù)法，通過SPSS分別對各維度題目以及總體題目進行信度分析，除綜藝偏好的α信度系數(shù)可以接受以外，其余都為非常良好，說明了數(shù)據(jù)結(jié)果一致性程度非常高。并利用SPSS對其進行降維中的因子分析。其次，在本項調(diào)查中，29.67%受訪者偏好于在電視上觀看綜藝，70.33%偏好于使用互聯(lián)網(wǎng)觀看綜藝。并在關(guān)于綜藝類型的偏好調(diào)查中，將被調(diào)查者的性別作為自變量、綜藝類型偏好程度作為因變量進行研究。例如：在綜藝類型的偏好調(diào)查中，設置了矩陣量表題，通過收集被調(diào)查者對節(jié)目類型的偏好程度（1到7分，7分程度最強）進行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者最偏好觀看的綜藝類型是音樂類和談話、脫口秀類，最不偏好觀看的綜藝類型是婚戀類和職場類。

以下兩種綜藝類型為例：游戲節(jié)目類綜藝的男性偏好觀看的程度為4.82，女性為4.68，從分布趨勢來看，總體偏好程度較高，其中男性更加偏好觀看此類節(jié)目。音樂類綜藝的男性偏好觀看的程度為4.94，女性為5.15，在所列出的節(jié)目類型中，青少年對此類節(jié)目最有興趣觀看，這也與近年來音樂類綜藝節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)息息相關(guān)。由調(diào)查結(jié)果可以得知，大多數(shù)青少年觀看綜藝的目的是放松娛樂（占比67.34%），其次是打發(fā)時間（占比52.26%）和拓寬視野（占比48.24%）。新時代下，綜藝節(jié)目的形式更加多種多樣，例如大熱的國家寶藏系列節(jié)目，在人們放松的同時還介紹了很多國家的文物知識，傳播了中國傳統(tǒng)文化，也讓人們通過觀看綜藝節(jié)目學習到了知識、拓寬了視野。同時在信息爆炸的時代，綜藝節(jié)目也成為了一個了解信息的方式，人們可以從綜藝節(jié)目中獲取想要的信息，同時在與他人交流傳遞信息的過程中增加情感交流。

三.綜藝偏好影響因素分析

1.綜藝偏好與節(jié)目本身內(nèi)容的滿意度。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目本身內(nèi)容滿意度）進行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.635，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著中度正相關(guān)的線性關(guān)系。

2.綜藝偏好與節(jié)目突出特色。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目突出特色）進行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.532，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著中度正相關(guān)的線性關(guān)系。

3.綜藝偏好與宣傳片滿意程度。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、宣傳片滿意程度）進行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.475，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)，得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線性關(guān)系。

4.綜藝偏好與節(jié)目中明星滿意程度。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目中明星滿意程度）進行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.461，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線性關(guān)系。

5.綜藝偏好與發(fā)送彈幕量/評論量。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、發(fā)送彈幕量/評論量）進行雙變量相關(guān)性分析。得到Pearson值為0.354，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線性關(guān)系。

6.綜藝偏好與主持人滿意程度。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、主持人滿意程度）進行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.373，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線性關(guān)系。

7.綜藝偏好與節(jié)目周邊人的熱議程度。通過SPSS對兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目周邊人的熱議程度）進行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.364，t檢驗的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設，在0.01水平上顯著線性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線性關(guān)系。

四.多元線性回歸

1.多元線性回歸模型變量的選擇與建立。通過SPSS對八組數(shù)據(jù)先進行逐步回歸，最后保留下來的變量分別為節(jié)目本身內(nèi)容滿意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度。將綜藝偏好與節(jié)目本身內(nèi)容滿意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度進行多元線性回歸。

2.顯著性檢驗。（1）線性關(guān)系檢驗。由表1中P值0.000<0.05，拒絕原假設，說明綜藝偏好與節(jié)目本身內(nèi)容滿意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度總體有著顯著的線性關(guān)系。（2）回歸系數(shù)檢驗。由表2中各自變量t檢驗的顯著性概率均小于0.05，拒絕原假設，說明綜藝偏好分別與節(jié)目本身內(nèi)容滿意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度有著顯著的線性關(guān)系。（3）多元線性回歸模型分析。由表2可得多元線性回歸模型為：（x1為節(jié)目本身內(nèi)容的滿意度，x2為節(jié)目突出特色，x3為節(jié)目中得明星滿意程度，x4為宣傳片滿意程度）。節(jié)目本身內(nèi)容滿意度每增長一單位會引起綜藝偏好0.487單位的增長，節(jié)目突出特色每增長一單位會引起綜藝偏好0.137單位的增長，節(jié)目中的明星滿意程度每增長一單位會引起綜藝偏好0.091單位增長，宣傳片滿意程度每增長一單位會引起綜藝偏好0.107單位的增長?？梢姽?jié)目內(nèi)容滿意程度對節(jié)目偏好影響較大。

四.結(jié)論

1.青少年對于綜藝的偏好。（1）偏好。本文從觀看綜藝途徑、綜藝所屬地區(qū)、綜藝類型這三個維度量化研究青少年受眾群體（14-28歲）對綜藝節(jié)目的偏好情況。觀看綜藝途徑方面，超過2/3的觀眾選擇通過更為方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)觀看。比起電視剛剛普及的時代，當代的人群有更加廣闊的觀看節(jié)目的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展也為綜藝的傳播增添了動力。綜藝所屬地區(qū)方面，90%以上偏好內(nèi)地和日韓綜藝，其中內(nèi)地綜藝仍是大多數(shù)人的選擇。綜藝類型方面，音樂類和談話、脫口秀類綜藝最受人們歡迎，游戲節(jié)目類和益智節(jié)目類次之，最不受關(guān)注的是婚戀類和職場類綜藝。以被調(diào)查者的性別作為自變量研究發(fā)現(xiàn)，男女性別對大多數(shù)綜藝類型的偏好程度不存在顯著差異，細微差異主要由愛好習慣、生活與就業(yè)環(huán)境、自身需求等造成。（2）對于綜藝制作方的建議。從青少年綜藝的偏好結(jié)果來看，偏好程度最高的是音樂類綜藝，其次談話脫口秀類綜藝，最后的就是婚戀類和職場類綜藝。據(jù)結(jié)果有以下建議。首先是偏好比例最高的音樂類節(jié)目和談話脫口秀類節(jié)目，節(jié)目組應發(fā)揮獨特優(yōu)勢，詳細規(guī)劃，如音樂類節(jié)目的賽制安排和參賽選手的選拔;談話脫口秀類節(jié)目的訪談內(nèi)容及邀請嘉賓等問題都需要考慮。在綜藝制作過程中關(guān)注輿論的走向，進行市場調(diào)查，力求觀眾滿意。比例較低的婚戀類和職場類綜藝。由于當下青年婚戀觀轉(zhuǎn)型及此類綜藝中存在的造假行為，該類節(jié)目收視率近年來持續(xù)走低。節(jié)目組應及時轉(zhuǎn)型，貼近受眾真實生活。

2.青少年對于綜藝偏好的影響因素。（1）影響因素。經(jīng)過分析，得出節(jié)目本身內(nèi)容滿意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度四個因素對綜藝偏好有顯著影響。四個自變量與綜藝偏好均成顯著的正相關(guān)線性關(guān)系，影響力度從大至小依次排列為，節(jié)目本身內(nèi)容滿意度>節(jié)目突出特色>宣傳片滿意程度>節(jié)目中的明星滿意程度。（2）對于綜藝制作方的建議。首先，以更符合當今社會主流的價值觀與風向標，去發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容新立點，在競爭激烈的綜藝市場找到突破口;以全新的內(nèi)容，不同的視角，主動吸引觀眾關(guān)注，充分發(fā)揮媒體行業(yè)在我國特色社會主義背景下的輿論引導作用。其次，合理運用當今科技以及互聯(lián)網(wǎng)影視的普及，進行新一輪的綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型改革。加大觀眾節(jié)目參與度，充分刺激大眾節(jié)目討論度。與此同時，在嘉賓邀請上應更合理化，更具針對性、效力性。首先明確節(jié)目鎖定的目標觀眾群體的嘉賓傾向;其次用廣告贊助商品牌代言人為嘉賓也是當今極為常用且十分有效的選擇;三是不容小視宣傳片制作，注意把握宣傳事物中心，強調(diào)突出性和針對性。

3.關(guān)系圖。（1）關(guān)系圖構(gòu)建（見圖1）。（2）分析與結(jié)論。從青少年出發(fā)，觀看綜藝的主要目的為放松娛樂和打發(fā)時間;而拓寬視野、獲得工作/學習靈感、增加相關(guān)方面知識則發(fā)揮了正處于學業(yè)上升階段的青少年的新興學習平臺的功能;緊跟潮流和增加與他人的共同話題作為觀看綜藝的目的同樣占比不小;部分青少年會因為綜藝而產(chǎn)生“崇拜”、“追星”等現(xiàn)象——支持相關(guān)明星/周邊/IP這個“新目的”，小部分青少年則將觀看綜藝作為心靈上的慰藉。綜藝節(jié)目方面，節(jié)目本身內(nèi)容滿意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿意程度和宣傳片滿意程度與綜藝偏好均成顯著的正相關(guān)線性關(guān)系，影響力度從大至小依次排列為，節(jié)目本身內(nèi)容滿意度>節(jié)目突出特色>宣傳片滿意程度>節(jié)目中的明星滿意程度。綜藝的偏好方面，偏好游戲類綜藝的青少年，在受到改善人際交往和模仿情節(jié)兩種情況相比于其他青少年較多。偏好于婚戀類綜藝的青少年則是更多地受到了改變審美擇偶標準、改善人際交往兩方面的影響。益智類、旅游類、音樂類綜藝在對于拓展青少年的知識面這一層次上的影響較為顯著，職場類和選秀類綜藝則是在推動青少年產(chǎn)生追求相關(guān)明星（大咖牛人）上有著相較于其他綜藝更高的影響效果。