千億元關(guān)口上徘徊的vivo

外界很多人可能并沒(méi)意識(shí)到，過(guò)去三年，站穩(wěn)全球手機(jī)出貨量第一陣營(yíng)的vivo，內(nèi)心其實(shí)蠻焦慮的。

三年前，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)走向了巔峰，而vivo是其中最大得利者之一。借著智能機(jī)與4G的浪潮，這家公司在2016年收尾之際，站在了年入千億元俱樂(lè)部門(mén)檻上。

不過(guò)，在那個(gè)值得慶賀的千元億時(shí)刻，vivo CEO沈煒最突出感受卻是：“如履薄冰?！?/p>

在電子產(chǎn)業(yè)浮沉創(chuàng)業(yè)了20多年，沈煒聞得到巔峰背后的危險(xiǎn)氣息。行進(jìn)至2016年，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已然見(jiàn)頂，而貼身肉搏的對(duì)手前所未有的強(qiáng)大，戰(zhàn)場(chǎng)地形和格局與頭兩年不可同日而語(yǔ)。從2016年下半年開(kāi)始，沈煒在vivo內(nèi)外多個(gè)場(chǎng)合多次表達(dá)了他高處不勝寒的感受—“就像爬山，以前在兩三千米，那個(gè)時(shí)候不缺氧，身體很好，發(fā)現(xiàn)落后了，還可以跑；現(xiàn)在不小心到五六千米，發(fā)現(xiàn)身體這不舒服，那不舒服，缺氧，犯?jìng)€(gè)小錯(cuò)誤代價(jià)就很大?！?/p>

“五千米以下，每攀升五百米都知道自己可以做什么，但突然到了五千米，你知道與對(duì)手差距很大，但是差距具體在哪，你不知道，甚至無(wú)從下手?！鄙驘樳M(jìn)一步感嘆。

事實(shí)證明，沈煒的感受是對(duì)的。

翻過(guò)2017年，全球智能手機(jī)出貨量在這一年出現(xiàn)史上第一次下跌，任一手機(jī)廠商要想把出貨量或份額往上提升“一丟丟”，都極其困難。vivo雖然在大盤(pán)微跌中仍勉力實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但與華為榮耀的差距在一年間被猛地拉大。國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK的一份統(tǒng)計(jì)表明，上一年vivo與華為榮耀的差距還只是幾百萬(wàn)部量級(jí)，到了2017年，這個(gè)落差達(dá)到2000萬(wàn)部以上。