設計與投放休閑手游廣告的思路

金魚

為什么休閑手游需要投放廣告？

隨著手游市場的逐漸擴大，玩法簡單、可以利用一切碎片時間的休閑手游快速發(fā)展。休閑手游的具體兌現(xiàn)模式主要是4種，即內購模式（購買道具）、廣告模式、IP授權以及其他。

在內購模式下，部分用戶愿意付費獲得道具、額外游戲機會等，但由于輕度的付費數(shù)值設定，一般來說，內購模式為休閑手游帶來的收入有限。IP授權這一變現(xiàn)模式主要針對已具備一定影響力的產品，可以通過授權改編動漫、影視作品和游戲續(xù)作等方式吸引玩家，獲得收入，比如《會說話的湯姆貓》和《憤怒的小鳥》等，但這一模式的局限也顯而易見，需要開始便投入一定的資金獲取熱門IP的版權。其他模式則通過休閑手游衍生的一些周邊產品獲得收入。

如此可知，除以上方式之外，廣告模式是手游產品兌現(xiàn)模式中對產品IP要求最低、最為靈活的一種，廣告宣傳被廣泛應用在休閑手游領域。

不同類型的投放需要注意什么？

我們一般將手游廣告分為視頻廣告、插屏廣告、交互類廣告、原生廣告，以及橫幅廣告。

其一，視頻廣告。因為主要依靠玩家主動點擊觸發(fā)，也稱之為“激勵廣告”。視頻廣告的優(yōu)勢是能在短時間內表達比較多的內容信息，或直接展示游戲玩法。由于視頻廣告時長為以上5種廣告類型之最，所以在播放視頻廣告時需要給予玩家一定的心理準備。視頻廣告在休閑游戲中一般需要玩家主動點擊觸發(fā)（且在廣告中途不能跳過），一般會設置在有特殊或翻倍獎勵的按鈕或界面中，鼓勵玩家主動點擊而不是自動彈出。

其二，插屏廣告。插屏廣告是目前移動廣告平臺主流的廣告形式之一，追求強烈的視覺沖擊效果，在游戲開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出。插屏廣告通常擁有比較高的點擊率，但使用不當也容易造成用戶的負面體驗。

由于插屏廣告是彈出性質的，直接用文字描述廣告內容更容易讓玩家理解清晰，且廣告投放要比視頻廣告更加注意投放的位置。這里的“位置”指的是插屏廣告出現(xiàn)的時機，一般插屏廣告投放時，會把廣告放在游戲開始或結束時彈出，這是個比較理想的位置。因為玩家在這兩個時間段都是處于“階段性”準備或結束的時間，還沒有完全進入游戲或還處于完成游戲的快感之中。玩家會對這階段的插屏廣告有比較強的忍耐力。

第二點比較重要的是，不要在游戲中途加入插屏廣告。這個操作和觀看電影中加入廣告一樣非常“傷”玩家體驗。第三點是需要程序配合的—插屏廣告還需要注意投放的優(yōu)先級與緩存準備。不要等需要插屏廣告時游戲才加載廣告，而要在某幾個關鍵點提前加載，避免玩家需要等待一段時間才能播放廣告的情況出現(xiàn)。

其三，橫幅廣告。橫幅廣告是移動領域沿用最早的廣告格式，當用戶點擊“橫幅”的時候，通?？梢枣溄拥綇V告主的網(wǎng)頁或應用上，突出的文案創(chuàng)意成為吸引用戶的關鍵。橫幅廣告相對于上面提到的兩種廣告方式比較簡單，但也有必須注意的地方。首先是廣告的擺放位置。一般橫幅廣告都會放在界面的頂端和底部，放這兩個地方的最大用處就不妨礙玩家操作和阻擋游戲視野。

然后，我們還要注意對不同機型的適配。由于現(xiàn)在智能手機分辨率比較豐富，所以應該測試不同分辨率以達到全機型都能充分適配（特別需要注意iPhone X等特殊機型），雖然有可能只是幾個像素的微調，也會對整個廣告的表現(xiàn)力和游戲手感帶來很大的區(qū)別。

最后還有一點就是，放置橫幅廣告的位置必須盡量避開需要長期點擊的道具或按鈕。這種設計是用來降低因誤操作點擊到橫幅廣告的概率的—不應該用誤操作增加玩家對橫幅廣告的點擊率，這是有悖于道德和設計性的。

其四，原生廣告。原生廣告是由廣告內容驅動，通過可視化設計植入游戲，廣告成為游戲內容的一部分，體現(xiàn)在場景中或者游戲的關卡處。這類型廣告在休閑小游戲里會比較少應用到。

其五，交互類廣告（也可稱之為“可試玩廣告”）。交互類廣告能最大限度地展現(xiàn)游戲產品特色，并展示出產品的核心玩法。這類廣告會以插屏與視頻廣告等形式出現(xiàn)，其實是前面這幾類廣告的變種。相比插屏與視頻廣告的文字和視頻內容，交互式廣告主要展現(xiàn)的是游戲的玩法，可以在短時間內吸引玩家。

這類廣告需要注意的是，投放的試玩廣告里的核心玩法與游戲需要統(tǒng)一?？梢圆话押诵耐娣ㄍ暾故镜?，但一定不可以有虛假展示。不然虛假的試玩畫面會給玩家造成極大的心理落差。即使打開率比較高，留存率也可能很少。此外，投放的核心玩法應盡量表現(xiàn)得比較豐富，或表現(xiàn)出好玩的一面，短時間內抓住玩家眼球。

結束語

雖然廣告模式和內容有千千萬萬種變化，會隨著技術的發(fā)展變得越來越人性化和復雜化，但是其投放的準則，還是應該優(yōu)先關注廣告與游戲本身的兼容性，即搞清楚自家游戲適合哪一種類型的廣告。另外，不要認為玩家們會天然地厭惡游戲廣告，如果你的廣告投放效果不理想，那一定是你有什么沒有做好。