New Balance內(nèi)外兼修

陸楊

FuelCell 5280

NB與跑步 流淌著的專業(yè)運動基因

New Balance是1906年WilliamJ.Riley先生在美國馬拉松之城波士頓創(chuàng)立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”。其實，New Balance在建立之初，主營訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。后來William先生發(fā)現(xiàn)自家院內(nèi)的小雞，3個爪子自成穩(wěn)固的平衡，受到啟發(fā)后將這種結(jié)構(gòu)科技化，注入自家品牌，并命名為New Balance。20世紀五六十年代，New Balance開始為當(dāng)?shù)剡\動員提供專業(yè)的運動鞋，鞋類制造成為公司的首要業(yè)務(wù)。

1972年，現(xiàn)任董事會主席JamesS.Davis收購了New Balance。多年來，一直堅持私有化獨立經(jīng)營，而非股票上市公司，目的就是為了保持百年傳承，擁有更大的研發(fā)空間。New Balance也是唯一一家在人力成本高昂的美國和英國設(shè)有6家制鞋工廠的品牌。

著名的99X系列起源于1982年的復(fù)古跑鞋線，主要以美產(chǎn)為主，共計11款型號。New Balance用當(dāng)時最先進的科技和工藝打造了售價高達100美元的990慢跑鞋，憑借著出色的運動性能成為當(dāng)時最暢銷的跑鞋。990的出現(xiàn)引領(lǐng)了著名的99X系列的誕生。其中990到993是正統(tǒng)的“總統(tǒng)慢跑鞋”，支撐和保護極好，喬布斯常年穿著的就是991。

作為“全球四大跑鞋”之一的生產(chǎn)商，New Balance鞋品型號很多，為了方便管理和顧客選購，New Balallce所有復(fù)古跑鞋從一開始就以代號命名，代號一般為6-8位的字符，例如M1500BWG，由字母、數(shù)字、字母三部分組成，每部分代表了不同信息。收集不同系列、不同年份的鞋品，也成為了Sneaker文化中頗為有趣、內(nèi)涵豐富的一個部分。

New Balance前任CEO Robert T.DeMartini曾表示，“跑步是我們所有產(chǎn)品的源頭，生活方式系列、訓(xùn)練系列、足球產(chǎn)品，一切源于我們的跑步科技。我們長期以來是一家優(yōu)秀的跑鞋公司，跑步系列是我們最強的產(chǎn)品?！盢ew Balance以Run Fast、Run Far和Run Fit為理念細分多條產(chǎn)品線，擁有6種寬度和2種高度的鞋型設(shè)計——這是美國品牌引以為傲的賣點。

“我們的跑鞋能夠助力不同類型的跑者，最重要的是，我們是一個全球最重大體育賽事的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！边@位前CEO強調(diào)，New Balance在2017年與紐約馬拉松簽約10年，并且贊助倫敦馬拉松，通過與世界大滿貫馬拉松賽合作來增強其專業(yè)形象。

在跑步領(lǐng)域之外，在足球、籃球領(lǐng)域發(fā)展也突飛猛進，讓New Balance在專業(yè)領(lǐng)域賺得眼球。

NB和賽場 布局兩大世界體育運動

《2018全球足球產(chǎn)業(yè)市場概況與發(fā)展局勢分析》顯示，2017年足球占據(jù)了全球體育市場半壁江山，占比額高達51%。這意味著，對于任何一家體育裝備公司來說，足球，都是不容忽視的收入來源。

在New Balance重回足球界之前，這個圈子頂級球隊和球星資源，被耐克和阿迪達斯兩家巨頭所壟斷。在無法廣撒網(wǎng)的前提下，眼光在體育贊助圈尤為重要，也許一次慧眼識英，就能改變命運。

New Balance在足球領(lǐng)域的贊助眼光非常好。2017/2018賽季，利物浦和塞維利亞雙雙殺入歐冠八強。其中，利物浦最終挺進歐冠決賽，雖然在與皇馬的對陣中遺憾告負，但這次亮相，已經(jīng)讓New Balance在2億全球觀眾面前獲得了品牌傳播機會。2018俄羅斯世界杯上，由其贊助的巴拿馬和哥斯達黎加也都殺入決賽圈，雖然兩支球隊均未能小組突圍，但8.15億人次/場的世界杯觀賽率，更是讓New Balance在全球電視觀眾面前的曝光率，達到了驚人的48.9億人次。

2018年對于New Balance來說，是其在足球領(lǐng)域全面崛起的一年。美國市場研究機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，在性能型運動鞋領(lǐng)域，New Balance截止2018年6月，已成功超越彪馬、安德瑪?shù)绕放?，位列行業(yè)第三，僅次于耐克和阿迪達斯。

然而驚喜還在后面，2018/2019賽季，利物浦連續(xù)第二賽季殺入歐冠決賽，時隔14年再登歐洲之巔。New Balance不僅贊助了利物浦俱樂部，還簽約了球隊主帥克洛普，在歐冠決賽之前，品牌又拿下了隊中的進攻手馬內(nèi)。New Balance認為在克洛普的帶領(lǐng)下，這支球隊的風(fēng)格正符合New Balance對自身的定位。

余文樂親自曝光的 MADNESS x New Balance 997S