上海書展的“溢出效應(yīng)”

苦丁

盡管盛會(huì)暫歇，但它帶來(lái)的影響力，仿佛散落的繁星，早已灑滿在城市的每個(gè)角落。

剛剛過(guò)去的八月，滬上再度書香四溢。以上海展覽中心為原點(diǎn)，從街頭巷尾到大廈樓宇，從上海本埠到全國(guó)分會(huì)場(chǎng)，上海書展的身影遍布愛(ài)書人生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

從8月14日至20日，整整七天，16萬(wàn)余種精品圖書匯聚成“?！?，圖書品種、銷售額、閱讀活動(dòng)量較往年均明顯增長(zhǎng);高溫、雷雨都擋不住愛(ài)書人的腳步，綿延有序的讀者隊(duì)伍成為了滬上“最美風(fēng)景線”。

8月20日晚上21時(shí)，隨著最后兩位讀者走出上海展覽中心，2019上海書展暨“書香中國(guó)”上海周正式宣告閉幕。盡管盛會(huì)暫歇，但它帶來(lái)的影響力，仿佛散落的繁星，早已灑滿城市的每個(gè)角落。人們?cè)谶@里尋找好書、聆聽作者、邂逅同好，也在自己的精神深處，安一座可供避風(fēng)休憩與恣意飛翔的島嶼。

有態(tài)度、有溫度

據(jù)上海書展組委會(huì)透露，本屆上海書展主會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)觀眾數(shù)再創(chuàng)歷史新高，滬上100余個(gè)分會(huì)場(chǎng)人流如織，線上分會(huì)場(chǎng)人氣爆棚，形成了“申城無(wú)處不書香”的氛圍。

書展期間，《江山勝跡》《大國(guó)堅(jiān)守》《大江奔流》和“九說(shuō)中國(guó)”叢書、“藏在名畫里的中國(guó)”系列圖書等一大批重量級(jí)新書成功首發(fā)，受讀者追捧;與書展同期舉行的上海國(guó)際文學(xué)周上，加拿大插畫家約翰·豪、挪威作家羅伊·雅各布森、土耳其作家艾麗芙·沙法克、中國(guó)作家孫颙等30余位海內(nèi)外作家參與了文學(xué)論壇講座、新書首發(fā)、作品朗讀等50余場(chǎng)活動(dòng)，與同行、讀者深入交流。

在愛(ài)書人的心中，一年一度的上海書展不僅是一個(gè)“有態(tài)度的書展”，更是一個(gè)“溫暖的書展”。書展期間，曾遭遇多個(gè)高溫日和強(qiáng)對(duì)流天氣，但是無(wú)論高溫還是雷雨，都未能阻擋愛(ài)書人的腳步。朋友圈的刷屏、微信推文的刷新，微博話題度的攀升，體現(xiàn)了讀者們的閱讀熱情和文化追求得到了空前的滿足。

隨著實(shí)體書店受歡迎程度的提升，高品質(zhì)閱讀文化活動(dòng)逐步向分會(huì)場(chǎng)集中，遍布上海的100余個(gè)分會(huì)場(chǎng)人流如織。書展期間開業(yè)的朵云書院上海中心店、中版書房成為新“網(wǎng)紅打卡地”，其中，朵云書院旗艦店開幕一周，接待讀者達(dá)2.63萬(wàn)人次。此外，線上分會(huì)場(chǎng)參與度爆棚，“申城無(wú)處不書香”的濃郁氛圍，感染了每一位讀者。

在長(zhǎng)三角，更在全中國(guó)

作為服務(wù)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)出版界的文化大平臺(tái)，今年書展依托“長(zhǎng)三角一體化閱讀聯(lián)盟”推出的“名家七講下江南”活動(dòng)，以江南文化為主題，讀者聽眾覆蓋上海市青浦區(qū)、浙江省嘉興市嘉善縣、江蘇省蘇州市吳江區(qū)，取得了不俗的社會(huì)反響;長(zhǎng)三角一體化出版發(fā)展戰(zhàn)略合作項(xiàng)目《江南文化研究叢書》在書展期間首發(fā);書展特設(shè)的長(zhǎng)三角出版精品專區(qū)，浙江、江蘇展館以及來(lái)自江浙的實(shí)體書店大眾書局、先鋒書店、博庫(kù)書城、曉風(fēng)書屋展區(qū)，都吸引了不少讀者的駐足停留。江蘇文藝的《半小時(shí)漫畫唐詩(shī)》，浙江文藝的《南方》《北方》等圖書也受到讀者熱捧。

此外，今年上海書展還首次實(shí)現(xiàn)了實(shí)體分會(huì)場(chǎng)“走出去”，依托鐘書閣、西西弗、言幾又、上海三聯(lián)書店等品牌連鎖實(shí)體書店分布在江蘇、浙江、安徽、北京、天津、河北等全國(guó)26個(gè)省市的中心城市的約50家門店設(shè)立書展分會(huì)場(chǎng)，將上海書展推薦的100種滬版精品圖書在分會(huì)場(chǎng)做專區(qū)展銷，進(jìn)一步延展了上海書展輻射半徑、強(qiáng)化全國(guó)影響力，同時(shí)把書香中國(guó)和上海推薦，傳遞給26個(gè)省市中愛(ài)閱讀、愛(ài)生活的讀者。

文化活動(dòng)成新主角

如今，書已不再是書展的唯一主角，名家高質(zhì)量的沙龍講座、人與人的交流，比例逐漸增大，成為讀者逛書展的另一大理由。今年書展，一系列高品質(zhì)、具有品牌影響力的文化活動(dòng)，“書香中國(guó)”閱讀論壇、上海國(guó)際文學(xué)周系列活動(dòng)、學(xué)術(shù)出版上海論壇、“書香·上海之夏”名家新作系列講壇等，以文學(xué)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)的思想交流和碰撞，讓讀者零距離了解文化圈的最新動(dòng)態(tài)。

另外，今年創(chuàng)新推出的10個(gè)“七系列”聚焦時(shí)代主題、聚焦文化傳承、聚焦科技創(chuàng)新，以70場(chǎng)分主題、分區(qū)塊的高品質(zhì)活動(dòng)為統(tǒng)領(lǐng)，全方位、多角度地呈現(xiàn)中華文化的強(qiáng)大感召力，弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，大受讀者歡迎。

備受關(guān)注的“書香中國(guó)”閱讀論壇，聚焦“奮斗者·新時(shí)代”主題，近800名觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)聆聽著名作家阿來(lái)、春秋集團(tuán)董事長(zhǎng)王正華、知名演員胡歌講述他們的人生經(jīng)歷、奮斗歷程與內(nèi)心感悟，現(xiàn)場(chǎng)讀者很受鼓舞。有聽眾表示“也希望自己可以成為奮斗者，將祖國(guó)的故事傳播給更多的人?！?/p>

“溢出效應(yīng)”不斷顯現(xiàn)

在上海市委宣傳部副部長(zhǎng)徐炯看來(lái)，經(jīng)過(guò)16年的精心打造，上海書展的溢出效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，成為業(yè)內(nèi)年度新品的發(fā)布地、文化人士的集聚場(chǎng)所，更推動(dòng)著餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)共同轉(zhuǎn)型提升?！斑@個(gè)溢出效應(yīng)，既包括傳統(tǒng)意義上會(huì)展行業(yè)1比9的經(jīng)濟(jì)收益效應(yīng)，包括讀者花費(fèi)10元門票進(jìn)入上海書展現(xiàn)場(chǎng)、帶走約140元的圖書或文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，更體現(xiàn)在會(huì)展技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新、企業(yè)品牌的樹立與傳播、文化理念的滲透與擴(kuò)散、城市之間的互動(dòng)與發(fā)展等諸多領(lǐng)域。”許炯說(shuō)。

同時(shí)，相比集中式呈現(xiàn)的書展，書店及購(gòu)物中心的空間更大，可延展性更強(qiáng)，是承接上海書展“溢出效應(yīng)”的優(yōu)質(zhì)“容器”。據(jù)許炯介紹，今年的上海書展充分發(fā)揮書展、書店與商場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)文化消費(fèi)動(dòng)力，讓購(gòu)物中心成為城市閱讀空間的一部分?！巴ㄟ^(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大上海書展的溢出效應(yīng)，我們努力不斷優(yōu)化布局，提升品質(zhì)和影響力，把上海書展的精彩進(jìn)一步輻射到整個(gè)上海，乃至全國(guó)?！毙炀颊f(shuō)。

深夜，盛會(huì)將作暫歇，人潮逐漸退去，但書香并不會(huì)就此消散。抬頭看，書展中的一本本書和一幕幕場(chǎng)景，仿佛已化作夜空中的漫漫繁星，灑滿城市的每個(gè)角落。走出主會(huì)場(chǎng)展覽中心，地鐵七號(hào)線靜安寺站因書展而人潮涌動(dòng)，滿載而歸的讀者，剛乘上地鐵就迫不及待地翻閱“戰(zhàn)利品”;沿線11站之隔的錦繡路站，華燈初上，夜讀的人將浦東圖書館閱覽區(qū)擠得座無(wú)虛席;幾公里外，主推“夜間看書”的大隱書局堅(jiān)持營(yíng)業(yè)到凌晨?jī)牲c(diǎn)，十多位深夜光臨的年輕讀者兀自閱讀。未來(lái)，一間間散落在城市里的夜書房，將延續(xù)上海書展的魅力，持續(xù)點(diǎn)亮上海的閱讀時(shí)光。