公號們的暑期“大作戰(zhàn)”

郭盈盈

8月，全國各地的圖書展會如火如荼的舉行，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)紛紛利用微信公眾平臺預(yù)告、報道自身舉行的線下活動，為公號們注入了新的活力和流量。

本文統(tǒng)計了2019年7月15日至2019年8月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號的平均指數(shù)繼續(xù)保持上漲的態(tài)勢，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅下降。

統(tǒng)計期間恰巧位于暑假中段，暑期讀者閱讀行為的細(xì)微變化也間接反映到了榜單之中。以教育、培訓(xùn)為主要內(nèi)容的公號指數(shù)普遍下降，而以文學(xué)、藝術(shù)為主要內(nèi)容的公眾號指數(shù)整體有小幅提升。8月，全國各地的圖書展會如火如荼的舉行，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)紛紛利用微信公眾平臺預(yù)告、報道自身舉行的線下活動，為公號們注入了新的活力和流量。

出版社公號：

復(fù)旦大學(xué)出版社最“好看”

本期出版社新媒體中，10萬+爆文數(shù)量相較上期有所減少，只有兩篇文章，產(chǎn)出者依然是排行前兩位的人教教材培訓(xùn)和保密觀，盡管本期中信出版集團(tuán)無爆款產(chǎn)生，但依舊占據(jù)榜單前十位。

本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門檻為812，較上期有所上漲。前五榜單保持不變，第一名人教教材培訓(xùn)和第二名保密觀優(yōu)勢明顯。進(jìn)入Top50排行榜的公號平均每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6600個閱讀，平均每183閱讀獲得一個在看。和上期相比，出版社Top50公眾號平均每篇文章閱讀量提升了600左右，相較于上期每168個閱讀獲得一個在看相比，在看比例（總閱讀數(shù)/在看數(shù)）出現(xiàn)下降。本期在看比例的冠軍有所變動，為排名第40位的復(fù)旦大學(xué)出版社，該公號的文章中每60個閱讀就獲得一個好看，該公眾號統(tǒng)計期內(nèi)共發(fā)文15篇，內(nèi)容多以人物類文章為主，其中7月24日發(fā)布的一篇《陸谷孫：冷眼看成功》一文點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過統(tǒng)計期內(nèi)該公眾號其他文章，截至發(fā)稿已經(jīng)有2.2萬閱讀量。Top50中文章發(fā)布最勤奮的公號依舊為藥師在線，統(tǒng)計期間，藥師在線發(fā)文188篇，每天超過6篇。本期排行榜有兩個新面孔，分別為排名第47的新民說iHuman、排名第48的上海教育出版社。

圖書公司公號：

海豚父母最“勤奮”

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的指數(shù)門檻為910。入榜公眾號平均每天發(fā)文1.6篇，平均每篇獲得13653閱讀，平均129閱讀獲得一個在看，和上期平均每篇12315的閱讀數(shù)相比，閱讀量出現(xiàn)明顯上升。本期在看比例的冠軍易主，為排名第16位的張皓宸，平均每55個閱讀就獲得一個在看，相較于上期看理想的66個閱讀獲得一個在看，出現(xiàn)明顯上升。統(tǒng)計期間發(fā)布文章最多的公號依舊是海豚父母，統(tǒng)計期間累計發(fā)文150篇。

本期圖書公司榜單有四位新面孔出現(xiàn)，分別為排名第24位的麥讀、第25位的活字文化、第29位的圖靈教育和第30位的湛廬文化。Top30的公號排名基本與上期一致。從2019年以來，圖書公司的榜單和出版社榜單相比，更加穩(wěn)定。其中麥讀公司為首次入榜，據(jù)新榜顯示該公號的認(rèn)證公司為北京麥讀文化有限責(zé)任公司，產(chǎn)出內(nèi)容多為法律相關(guān)內(nèi)容，主打“法律人與好書的連接點(diǎn)”，在一眾文化類大號中十分顯眼。7月29日，該公號發(fā)布的《王利明：「飯碗法學(xué)」已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了法律人的跨學(xué)科時間能力》一文引起了網(wǎng)友的廣泛討論，截止發(fā)稿該文章點(diǎn)擊量以突破兩萬。

渠道公號：

西西弗殺回榜單

渠道榜Top10中，西西弗書店重新殺回榜單，當(dāng)當(dāng)書店掉出榜單前10。統(tǒng)計期內(nèi)西西弗書店最高指數(shù)發(fā)生在8月3日發(fā)布的兩篇文章中，其中書店招聘的信息在二條中點(diǎn)擊量十分可觀，足以可見西西弗龐大的用戶群體?？傮w來看渠道榜單一直較為穩(wěn)定，三甲基本維持不變：百草園書店、十點(diǎn)書店和單向街書店始終領(lǐng)跑。