珠江模式：中國(guó)廣播突圍的一個(gè)樣板

吳星晨

1986年12月5日5點(diǎn)，坐落于廣州市人民北路的廣東人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱廣東電臺(tái)）直播間，主持人周郁和黃晞?wù)诓ヒ簟Ｋ麄儫o(wú)論如何也想不到，這一天對(duì)于中國(guó)廣播的歷史意義——中國(guó)大陸第一家直播廣播頻率珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)）正式開播，轟轟烈烈的中國(guó)廣播改革序幕由此拉開。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)采用“以新聞信息為骨架，以大板塊主持人節(jié)目為肌體”的形式，每逢半點(diǎn)播出新聞、整點(diǎn)播出經(jīng)濟(jì)信息，從珠江三角洲地區(qū)聽眾的收聽習(xí)慣和生活需要出發(fā)，由主持人靈活地將新聞、信息、服務(wù)、娛樂(lè)和各種話題熔為一爐，多姿多彩地直播。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)采用一系列新舉措，直接導(dǎo)致了廣播從節(jié)目到機(jī)制再到體制的連鎖式變革，成就了日后被國(guó)內(nèi)廣播同行一致推崇的“珠江模式”。珠江模式帶來(lái)的改革春風(fēng)，也迅速吹向全國(guó)各地。

廣東電臺(tái)：唯有改革才能活下去

黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，在中央政策指引下，中國(guó)廣播堅(jiān)持“自己走路”，以新聞改革為突破口，各類節(jié)目都贏得了聽眾的喜愛。廣東屬于改革開放的最前沿，境外媒體的沖擊和國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的崛起使廣東的電臺(tái)陷入“內(nèi)外交困”的境地。廣東民眾中一度出現(xiàn)這樣的局面：打開收音機(jī)收聽香港的廣播，打開電視機(jī)看香港的電視節(jié)目。因此，廣東廣播界面臨一個(gè)重要課題，就是如何在嚴(yán)峻的生存環(huán)境下，通過(guò)自身改革應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。最終，廣東廣播選擇了新的發(fā)展戰(zhàn)略——開辦珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)。

早在20世紀(jì)70年代末到80年代初，廣東電臺(tái)就已經(jīng)意識(shí)到自己的處境，開始按照“面向基層、面向群眾、面向生活”的思路，對(duì)專題、新聞、文藝節(jié)目從內(nèi)容到形式大幅度改革。1979年，開辦《大眾生活》和《大眾科學(xué)》節(jié)目，將專題節(jié)目“大眾化”。1980年，率先在全國(guó)創(chuàng)辦主持人節(jié)目《大眾信箱》，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播音方式。但是，這些改革只是局部的調(diào)整，面對(duì)香港電臺(tái)全天候、全頻率的競(jìng)爭(zhēng)，廣東電臺(tái)仍然處于明顯劣勢(shì)。

從1984年下半年起，廣東電臺(tái)幾位年輕的同事如陳揚(yáng)、陳永光、劉紹輝、何穗怡等主動(dòng)請(qǐng)纓，進(jìn)行了一次收聽調(diào)查。沒(méi)有專門的收聽調(diào)查機(jī)構(gòu)，沒(méi)有專業(yè)的調(diào)查方法，他們從廣州市上下九路到北京路，每天去商店和一些住戶家里了解居民收聽情況。一周之后，他們得到了這樣一份調(diào)查結(jié)果：在廣州人口最密集地區(qū)，廣東電臺(tái)只有兩到三成的收聽率。在隨即召開的座談會(huì)上，幾位老廣播人失聲痛哭。他們說(shuō)，辦了一輩子廣播，沒(méi)想到臨近退休時(shí)廣播竟然辦成了這個(gè)樣子。時(shí)任副臺(tái)長(zhǎng)不久的余統(tǒng)浩深受刺激，下定決心進(jìn)行改革。

1984年年底，余統(tǒng)浩實(shí)地考察了香港電臺(tái)和香港商業(yè)電臺(tái)。在他看來(lái)，廣東電臺(tái)的缺點(diǎn)主要在于陳舊呆板的廣播形式和觀念。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，廣東電臺(tái)隨即進(jìn)行了以臺(tái)為單位的廣播改革，開始用聽眾喜聞樂(lè)見的形式辦廣播。余統(tǒng)浩向當(dāng)時(shí)的臺(tái)長(zhǎng)陳克提出了將廣東電臺(tái)二套節(jié)目辦成經(jīng)濟(jì)廣播的建議。陳克非常贊賞這一建議，兩人一拍即合。

1985年珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)籌備小組：從左到右為李一萍、周郁、余統(tǒng)浩、沈云光、陳連峰、羅海岳、陳揚(yáng)、黃憲輝

改革中的“準(zhǔn)生證”與“通行證”

1985年3月中旬，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)籌備組召開會(huì)議，起草了關(guān)于籌辦珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的請(qǐng)示報(bào)告。在報(bào)告中提出試行以臺(tái)為單位的總體性節(jié)目改革，逐步形成以省臺(tái)為核心的多層次、多功能的廣播頻率系列，將現(xiàn)有的廣播頻率分別辦成綜合廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、文藝廣播、教育廣播、外語(yǔ)廣播，以不同的內(nèi)容、特點(diǎn)和風(fēng)格去適應(yīng)不同類型聽眾的多方面需要。

這一舉措在當(dāng)時(shí)非同小可。為了增加管理部門批準(zhǔn)的可能性，籌備組邀請(qǐng)中共廣東省委宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，幫助審議報(bào)告初稿。報(bào)告中還就珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的宗旨、節(jié)目?jī)?nèi)容和形式做了原則性描述，思路清晰，兼顧臺(tái)內(nèi)新老架構(gòu)。

四個(gè)月后，廣東省委批準(zhǔn)了這一報(bào)告。時(shí)任廣東省委書記林若批示：“這個(gè)設(shè)想很好，請(qǐng)抓緊施行。”時(shí)任廣東省省長(zhǎng)梁靈光批示：“這種開拓創(chuàng)新的精神是好的，應(yīng)予支持。”一個(gè)月后，國(guó)家廣播電視部也批復(fù)同意了這個(gè)報(bào)告。接到批復(fù)報(bào)告后，廣東省廣播電視廳迅速行動(dòng)，成立了以時(shí)任廳長(zhǎng)蔡輝為首的珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)籌備領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室和建設(shè)、設(shè)備、宣傳、人事四組。可以說(shuō)，是舉全廳之力來(lái)創(chuàng)辦珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)。

籌備中的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)從開始籌備到正式開播，歷時(shí)22個(gè)月，其中有幾次重要的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。

在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境中，改革是要冒一定的政治風(fēng)險(xiǎn)的。為了獲得支持，籌備組找到了時(shí)任國(guó)家副主席的王震同志，因?yàn)樗煜V東情況，理解改革的意義。籌備組先向王震同志提交了公函，公函這樣寫道：“為了適應(yīng)廣東改革開放的客觀需要，為了為珠江三角洲迅猛發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)，同時(shí)把境外資本主義廣播頂回去，廣東正在籌備中國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)電臺(tái)——珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，懇請(qǐng)王震同志題寫臺(tái)名?！背鋈艘饬系氖?，廣東電臺(tái)辦公室收到了陳云同志的親筆題字。王震在回信中解釋，中國(guó)創(chuàng)辦第一個(gè)經(jīng)濟(jì)電臺(tái)，應(yīng)當(dāng)由黨內(nèi)最懂經(jīng)濟(jì)的人來(lái)題寫臺(tái)名，因此他轉(zhuǎn)請(qǐng)陳云同志題詞。隨后，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)又邀請(qǐng)了許多領(lǐng)導(dǎo)同志題詞，如時(shí)任廣東省委書記林若、廣東省省長(zhǎng)葉選平、廣東省的老書記任仲夷等。

一年左右的時(shí)間里，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)先后五次修改節(jié)目方案?；I備組人員到工廠、街道、學(xué)校征求意見，制作模擬節(jié)目，得到試聽聽眾的認(rèn)可。

眾志成城打?qū)崙?zhàn)

1986年3月，籌備組召開新聞發(fā)布會(huì)，將創(chuàng)辦珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的消息公告社會(huì)。4月，廣東廣播電視廳黨組召開專題會(huì)議研究珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)籌辦實(shí)務(wù)，由此進(jìn)入籌辦珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的實(shí)操階段。

8月，為了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開播需要，增設(shè)編輯部和經(jīng)濟(jì)信息部?jī)蓚€(gè)部門。隨后，余統(tǒng)浩代表廳、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)宣布了任命決定：曾廣星為編輯部主任，下設(shè)業(yè)務(wù)小組，任命周郁、王少冰、徐暉、李宏圖、李一萍、何乃謙、陳連峰為組長(zhǎng);任命羅海岳為信息資料部主任，許耀輝為副主任。除此之外，文藝部負(fù)責(zé)文藝板塊節(jié)目，新聞部負(fù)責(zé)新聞節(jié)目，可以說(shuō)這是“集臺(tái)內(nèi)外精英，辦一宗廣播界大事”。

當(dāng)時(shí)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的節(jié)目主持人合影

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)全天十多個(gè)板塊節(jié)目，每個(gè)板塊根據(jù)需要設(shè)置1～3名主持人，形成了規(guī)模龐大的主持人群體。為了讓主持人發(fā)揮所長(zhǎng)，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)出現(xiàn)了一批專門為主持人設(shè)計(jì)的節(jié)目。作為珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)第四業(yè)務(wù)組組長(zhǎng)的李一萍，是《七彩黃昏七彩夜》《雙雙李時(shí)間》的制作人和主持人。她抓住社會(huì)發(fā)展的脈搏，策劃制作了本地粵語(yǔ)歌曲創(chuàng)作的新節(jié)目《音樂(lè)沖擊波》，邀請(qǐng)廣東知名作曲家李海鷹、王文光、許建強(qiáng)等譜曲，請(qǐng)廣州市民填寫粵語(yǔ)歌詞，由歌手來(lái)演唱。潔玲、驊華主持的《鶯歌夜話》，通過(guò)介紹古今中外不同形式、風(fēng)格的優(yōu)秀音樂(lè)作品，把聽眾帶入一個(gè)浪漫、抒情的氣氛里，幫助聽眾提高審美情趣。不少聽眾尤其是大學(xué)生來(lái)信表示，“感謝潔玲、駱華等主持人帶給我們的一個(gè)個(gè)溫馨的晚上”。正是由于千千萬(wàn)萬(wàn)聽眾的支持和擁護(hù)，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的節(jié)目主持人成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的明星人物。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)連續(xù)幾年舉辦“我最喜愛的節(jié)目主持人”聽眾評(píng)選活動(dòng)，每次都能收到數(shù)十萬(wàn)以上的聽眾選票來(lái)信。第一年評(píng)選活動(dòng)中，30多萬(wàn)名聽眾參加投票，嘉欣、周郁、周鳴、李一萍等人入選，盛況空前。嶄露頭角的主持人被迅速分到適合的節(jié)目，多年后，這些主持人回憶，在珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)工作的日子是最有成就感的日子，是自己一生中最幸福的日子。

看得見的廣播，道不盡的精彩

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在開播之前就確立了聽眾參與廣播的理念。

1987年五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在廣州市文化公園舉行“珠江歡樂(lè)傳萬(wàn)家”大型活動(dòng)。作為珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)第一個(gè)大型戶外活動(dòng)，全體主持人在公園集體亮相并表演節(jié)目，活動(dòng)全程直播，聽眾撥通熱線電話就能與舞臺(tái)上的主持人交流?；顒?dòng)當(dāng)天，七萬(wàn)多人把公園擠得水泄不通，不少人拿著收音機(jī)到現(xiàn)場(chǎng)參加聯(lián)歡活動(dòng)，公園門口的交通堵塞了兩小時(shí)。

中華博覽會(huì)是珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)當(dāng)時(shí)策劃主辦的規(guī)模最大的活動(dòng)。廣州市天河體育中心匯集了各種各樣的藝術(shù)奇觀，還有軍事博覽、書市、新春演奏會(huì)、時(shí)裝表演等。這次活動(dòng)集文化、娛樂(lè)、貿(mào)易于一體，時(shí)間跨越1989年圣誕節(jié)、1990年元旦、春節(jié)、元宵節(jié)四個(gè)節(jié)日，前后歷時(shí)51天，共接待海內(nèi)外游客130多萬(wàn)人。

1989年12月，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)第一次離開廣州到外地舉辦大型活動(dòng)，聯(lián)合廣東肇慶電臺(tái)舉辦“珠江歡樂(lè)傳萬(wàn)家”大型聯(lián)歡活動(dòng)并組織多次現(xiàn)場(chǎng)直播，活動(dòng)轟動(dòng)了整個(gè)肇慶地區(qū)?；顒?dòng)當(dāng)天，肇慶市到處洋溢著歡快的氣息，等待主持人簽名的聽眾排成20多條長(zhǎng)龍?；顒?dòng)舉辦期間，公園人山人海，市內(nèi)賓館爆滿，餐飲收益再創(chuàng)新高……

此后，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)平均每年舉辦250多場(chǎng)戶外直播，把電臺(tái)主持人和記者推到聽眾面前，成為名副其實(shí)的“看得見”的廣播。

“珠江模式”遍地開花

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的成功，是中國(guó)廣播改革突圍的一個(gè)典型。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)先后獲得“模范集體”“廣東改革開放十年十件大事”稱號(hào)。1987年，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)在廣州召開專題研討會(huì)，就“珠江模式”的成功經(jīng)驗(yàn)展開探討。之后一年，國(guó)內(nèi)20多批記者對(duì)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)進(jìn)行了報(bào)道，100多批同行前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。為了推廣珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的改革經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家廣播電視部政策研究室舉辦“廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、主持人講習(xí)班”，全國(guó)40多位廣播電臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)和主持人參加學(xué)習(xí)。

一兩年后，各地經(jīng)濟(jì)廣播相繼出現(xiàn)，三五年后，新聞、文藝、教育、信息、兒童等專業(yè)廣播頻率如雨后春筍般出現(xiàn)，這些新開播的專業(yè)廣播頻率在節(jié)目形式上都部分地借鑒了“珠江模式”?！爸榻Ｊ健睆恼Q生到普及，只用了五六年的時(shí)間，發(fā)展速度超乎想象。

進(jìn)入21世紀(jì)，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生重大變化，廣播面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，原本在廣東地區(qū)收聽排名首位的珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)，位置排名也逐步下滑。在這樣的形勢(shì)下，廣東電臺(tái)總結(jié)歷史與現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，投入到新一輪的改革實(shí)踐中，提出了“跨越式發(fā)展”的改革思路。

“珠江模式”的核心是創(chuàng)新，廣東電臺(tái)一直秉承著“珠江模式”的改革創(chuàng)新精神。

廣播改革永遠(yuǎn)在路上！

注釋

周國(guó)芳：《回首珠江模式看廣播的未來(lái)發(fā)展》，《今日湖北》，2013年第10期。

余統(tǒng)浩：《為廣播魅力的升騰喝彩——關(guān)于珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)誕生的歷史記憶》，https：//wenku.baidu.com/view/d2842bf79e314332396893f3.html.

④覃繼紅、劉浩三、呂曉紅：《珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播始末》，《中國(guó)廣播》，2012年第4期。

徐南鐵、陳橋生：《南方，南方！》，花城出版社 ， 2013年版，第164頁(yè)。

⑨白玲：《廣播的跨越 廣東廣播插圖史》，暨南大學(xué)出版社，2012年版，第111頁(yè)、第117頁(yè)。

錢峰：《珠江模式的文化意義》，《中國(guó)廣播》，2017年第3期。

白玲：《追尋廣東廣播人那段火熱的崢嶸歲月》，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)編，《宣傳技巧與跨文化傳播——第八屆全國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)著作獲獎(jiǎng)作品精編》，中國(guó)廣播電視出版社，2014年版，第79頁(yè)。

曾廣星：《重振廣播雄風(fēng)——廣東人民廣播電臺(tái)求索奮進(jìn)20年回眸》，《新聞戰(zhàn)線》，1999年第2期。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生）

（本文編輯：寧黎黎）