國貨，才夠“潮”

金盛翔

今年1月，ADM攜手工聯(lián)CC策劃了一場歷時(shí)3天、聯(lián)合15大品牌的新年派對，瞬間成為杭城“潮玩圈”中的刷屏流量王;其中一款叫作“喜抹”的雙口味雪花酥，因被做成了顏值爆表的“麻將喜牌”，成為現(xiàn)場最具人氣的打卡產(chǎn)品之一。為了贏得它，不少人在特設(shè)的當(dāng)鋪前排起長隊(duì)，期望為新的一年“當(dāng)煩換喜”。

這個(gè)新潮牌的創(chuàng)造者，是杭州瑞德設(shè)計(jì)。

1999年成立、2014年上市的瑞德設(shè)計(jì)在工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)中早已名聲在外。方太水槽洗碗機(jī)是全球首款華人洗碗機(jī)，獲22項(xiàng)專利發(fā)明、中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)等九項(xiàng)國際國內(nèi)大獎(jiǎng)，不僅能洗碗還能去果蔬農(nóng)殘;風(fēng)魔方油煙機(jī)真正實(shí)現(xiàn)了“人與油煙零接觸”的終極體驗(yàn)，2013年上市第一年便單機(jī)銷售額突破18億銷量30萬臺(tái);2平米學(xué)習(xí)桌打造以學(xué)習(xí)桌為中心的青少年學(xué)習(xí)環(huán)境，力求引導(dǎo)孩子養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣……

20年來，瑞德設(shè)計(jì)以一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀的案例，踐行著“用設(shè)計(jì)定義行業(yè)，為用戶提供極致產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”，而“喜抹”，則再次證明了創(chuàng)始人李琦提出的那句，“設(shè)計(jì)是需求與商品價(jià)值溝通的語言”。

說起初衷，瑞德設(shè)計(jì)市場總監(jiān)金鑫這樣介紹：“當(dāng)下很多年輕人對本土年貨的印象是‘土氣，無法表達(dá)他們的時(shí)尚品味，設(shè)計(jì)師的使命就是賦予生活更多的創(chuàng)意和好的設(shè)計(jì)，煥活人們對新的生活方式的感知。我們想通過設(shè)計(jì)重新來定義中國年貨?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，瑞德設(shè)計(jì)想告訴我們：年貨，也可以很潮。于是，將中國傳統(tǒng)文化麻將與當(dāng)下流行元素抹茶相融合，形成獨(dú)特的新國潮風(fēng)格的“喜抹”，在瑞德設(shè)計(jì)、抹茶界大佬BREAKER和茗寶百葉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，應(yīng)運(yùn)而生。

在他們看來，正處于風(fēng)口的“新制造”，極大地沖擊著消費(fèi)市場，改變著人們的消費(fèi)觀念。對“新國潮”而言，既要“好吃”，也要“好玩”。

因此，“喜抹”雙口味雪花酥追求直擊味蕾的美好口感：抹茶口味比較清新，細(xì)細(xì)咀嚼能吃出海苔的香味，混合濃郁的奶香，加上各種堅(jiān)果和餅干，口感豐富;蔓越莓口味則微酸輕甜，粒粒果干藏在酥脆的餅干碎里。

而在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，主色是運(yùn)用復(fù)古風(fēng)的藍(lán)、綠、紫、紅，字體和logo的設(shè)計(jì)均具備很強(qiáng)的年代感，外包裝融合了龍、鳳、祥云、燈籠等極具中國風(fēng)的招牌元素。

“喜抹”一套有四個(gè)主題，每個(gè)主題配以一副可以“和牌”的“喜牌”，寓意“抹得一手喜牌”。如“十三幺”寓意好事多抹，抹到成功;“清一色”寓意有聲有色，全靠自抹;“混一色”寓意開門見祿，“豬”事大發(fā);“七對子”寓意兩情相悅，天作之“和”。還有趣味人設(shè)骰子，相公、杠精、萬人迷、雀神、良緣、吸金是骰子的六面。

這既是傳承，也是創(chuàng)新。傳承和創(chuàng)新從來就不是對立的。

在瑞德設(shè)計(jì)的公眾號上，有這樣一篇文章，《當(dāng)我們談?wù)摗皣薄睍r(shí)，我們在談?wù)撌裁?？》，文章的結(jié)尾這樣寫道：我們沒有給出答案，它可以是多元的，也可以是唯一的，你覺得它是，它便是。因?yàn)?，真正的時(shí)尚從來都不是追隨定義，而是自我定義。

我想，萃取傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相融，迸發(fā)出新的能量和元素，這當(dāng)是“新國潮”的應(yīng)有之義，也是“新制造”不可或缺的重要方面。