點亮“夜經(jīng)濟”

張配豪

最近，在各地政府出臺的新一輪促消費政策中，“培育夜經(jīng)濟”一詞頻頻出現(xiàn)。

火熱盛夏、夜色正濃，從電影院到健身房，從書店到酒吧……夜生活折射時代之變，凸顯人們對美好生活的新需求。用改革的方法擴大夜消費，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力，將充分釋放“夜經(jīng)濟”活力，創(chuàng)造健康、時尚、美好的夜生活。

培育“夜經(jīng)濟”

中國“夜經(jīng)濟”有多火？一組數(shù)據(jù)告訴你答案。

夜晚成“剁手”高峰期。《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，21點到22點是淘寶成交最高峰時段，夜間消費占全天消費比例超過36%。

僅“小龍蝦”就吃出千億產(chǎn)值。美團點評報告稱，2018年我國小龍蝦總產(chǎn)值突破4000億元，僅在美團平臺就賣掉約4.5萬噸小龍蝦。而18點至21點、23點至次日凌晨1點，均是小龍蝦訂單高峰期。

中國“夜經(jīng)濟”潛力有多大？各地政策力度可見一斑。

2019年，北京出臺13條具體措施，進一步繁榮夜間經(jīng)濟;上海設(shè)立“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”，進一步優(yōu)化夜間營商環(huán)境;天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6個市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū);南京提出到2020年，力爭夜間經(jīng)濟試點區(qū)域新增經(jīng)營收入占全市社會消費品零售總額的比重達到4%左右;成都出臺加快建設(shè)國際消費城市行動計劃，明確提出挖掘夜間消費新動能;西安提出構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟……

“隨著我國居民收入水平不斷提升，消費時空得到延展，人們對美好夜生活的需求更加強烈，可以說‘夜經(jīng)濟的火熱是消費轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果。”中國人民大學公共管理學院教授許光建說。

積極推動“夜經(jīng)濟”促進消費、服務(wù)百姓的同時，不少城市把“夜經(jīng)濟”作為城市氣質(zhì)“代言人”。北京提出打造夜間消費“文化IP”;成都“夜經(jīng)濟”主打“休閑牌”;南京將夜間活動與“夫子廟—秦淮風光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”;哈爾濱立足“冰雪大世界”等項目，促進冬季冰雪旅游夜間消費……

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬認為，“夜經(jīng)濟”能夠彰顯一個城市的特點，是城市發(fā)展的一張靚麗名片，也是新一輪城市競爭的“新賽道”。

“夜經(jīng)濟”的新姿勢

隨著“夜經(jīng)濟”如火如荼地進行，各大商圈、商場餐飲乃至生活服務(wù)企業(yè)都逐漸開始延長夜間經(jīng)營時間，演出市場也在躍躍欲試。

位于五棵松、三里屯等各大商圈的Livehouse已經(jīng)開始加強夜間經(jīng)營，大部分場所都會開放至凌晨，更有場所會持續(xù)演出到第二天六點左右。觀看樂隊演出的張先生認為，Livehouse徹夜演出能吸引更多觀眾，這是場館增加客流量的重要方式。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，近一個月內(nèi)，北京市共有近92場話劇、舞臺劇、音樂劇等演出。其中大部分劇目均在晚間7：30開始，10點左右結(jié)束。而部分演出場次較多的劇目，如開心麻花團隊的《求婚女王》《莎士比亞別生氣》《隱婚女王》《烏龍山伯爵》《瘋狂雙子星》等16部劇目會在下午2：30安排演出時間。夜間10點休息已成各個場館的運行常態(tài)。

雖然劇場還未準備完全，卻已有觀眾持有觀看夜間演出的期待。話劇愛好者劉瑩認為，現(xiàn)在的演出通常晚7點左右開始，對一些上班族而言，下班趕來觀看在時間上還是會略顯緊張，如果能適當推遲演出時間，自己會有更多機會觀看演出。

演出場館的夜間運行不僅能吸引更多觀眾，對部分小型演出團隊而言，經(jīng)營時間的延長意味著更多的演出機會，這也是難得的機遇。

“小型團隊很難登上場館演出，一般來說，如果你沒辦法保證一定的演出收益，就無法引起場地的重視。”話劇從業(yè)者劉曉宇表示。據(jù)介紹，她所在的演出團體由眾多的話劇愛好者聚集而成，擁有一場專場演出正是團隊的目標。“誰都想有自己的專場演出，但沒有名氣的小型團隊太難約到場地了，你沒有觀眾基礎(chǔ)，自身又沒有吸引力，專場演出對自己對場館都沒有多大益處?！?/p>

而夜間演出市場讓她看到了更多演出可能性?！捌鋵崿F(xiàn)在能生存下來的場館都有一定的固定受眾群體，也有熟悉的合作團隊，如果場館經(jīng)營時間延長，總會有一部分的空余時間，可能那個時間段觀眾較少，但對我們而言就是機會，我們也需要嘗試與場館合作演出，即便開始有些困難，但有經(jīng)驗后總會逐漸與場館熟悉?！眲杂钫f。

如今傳統(tǒng)的演出場所已與過去發(fā)生較大變化。咖啡廳、書店、休息區(qū)等配套設(shè)施皆為場館保留并吸引了不少潛在觀眾，而24小時劇場的出現(xiàn)，更為演出市場注入了新的血液。“我在其他城市見到過24小時劇場和夜間劇場，但在北京還尚未見到?！饼堮R社制作人王明輝表示，這種新型模式可以促進劇院多方發(fā)展或進行部分轉(zhuǎn)型。

“夜經(jīng)濟”配套服務(wù)不足

夜游項目的火爆，一方面折射出現(xiàn)代人對夜間消費的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費項目還遠不能滿足消費者需求。

以旅游為例，中國旅游研究院的一項調(diào)查顯示，我國近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%;參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

陳麗芬建議，應(yīng)加快培育影視、娛樂、旅游、保健、體育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，營造更多夜間消費場景，豐富夜間消費“菜單”，同時鼓勵商家針對不同消費群體，提供個性化定制產(chǎn)品。

“出門旅游會發(fā)現(xiàn)，幾乎每個城市都有夜市，其實就是些商業(yè)街，長得都差不多，里面的品牌也大同小異?！北本┶w女士抱怨道。

除少數(shù)城市外，目前很多城市發(fā)展“夜經(jīng)濟”尚不能形成品牌特色，存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。

中國旅游研究院院長戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟”，應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源、場所和項目，結(jié)合自身文化特點，打造休閑娛樂項目，如蘇州評彈文化、天津相聲文化等，都是當?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟”可充分結(jié)合的優(yōu)勢資源。

調(diào)查顯示，限制游客夜間體驗的因素中，受訪者擔心安全問題占比49.4%，夜間交通不便占比25.8%。大城市夜間消費人、車流量都比較大，能否保證充足的停車位？部分城市公交、地鐵停運時間較早，如何解決夜間出行便捷化問題？安全保障措施是否到位？如何避免光污染、噪音擾民？發(fā)展“夜經(jīng)濟”，考驗著城市管理的方方面面。

不過，為發(fā)展夜間經(jīng)濟，一些城市正在規(guī)劃先行，先行先試。例如，上海鼓勵各區(qū)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造地標性夜生活集聚區(qū)。試點在部分區(qū)域增加夜間停車位、出租車候客點、夜班公交線路;北京市政府提出，將出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策，鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店適當延長營業(yè)時間;天津提出，在2019年底前打造形成6個市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)……

國際上也不乏可供借鑒的經(jīng)驗做法。為繁榮夜間文化市場消費，法國規(guī)定新戲劇上演可減免稅收;韓國地方政府在城市核心商圈舉辦“夜貓子夜市”等夜間活動，促進民眾夜間消費;倫敦推出夜間地鐵，每周五和周六運行。