撕掉標(biāo)簽，女裝時尚沒有標(biāo)準(zhǔn)答案

鄔瑩穎

女裝時尚風(fēng)云變幻，去年喜歡的style今年看起來就有些乏味，公認的百搭單品也無法激發(fā)你的熱情，誰又喜歡一成不變呢？在本屆“長發(fā)商業(yè)·2019中國面料之星系列活動”中，女裝面料向行業(yè)呈現(xiàn)出最新的“時尚、環(huán)保、流行、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈合作”等理念。

“無性別”風(fēng)已成時尚主流

“unisex”，這個早在1960年就被提出的概念，最初的目的是為了改變二戰(zhàn)時人們對性別的刻板印象，之后牛仔裝和工裝大行其道，在功能性服飾上男女性別的差異逐漸縮小。近幾年，時尚風(fēng)潮把人們的女裝審美取向逐漸帶向樸素和極簡的“性冷淡”風(fēng)格，隨后的“oversize”、“運動休閑”等風(fēng)格，都在前者的基礎(chǔ)上不斷演化升級，但是它們背后有一個不變的核心——無性別。

醉酷ZU.KU是舒朗集團推出的以永恒顏色——黑與白作為主色調(diào)的個性女裝品牌，該品牌設(shè)計總監(jiān)王艷麗認為，流行趨勢的本源是一定時期內(nèi)某一群體的生活方式，新時代的女性之美不會千篇一律，她們無需迎合刻板的審美取向。醉酷ZU.KU主打性別模糊、奇怪美麗的設(shè)計風(fēng)格，以品牌風(fēng)格為基調(diào)不斷向顧客提供具有時尚性的高品質(zhì)基礎(chǔ)時裝款。

王艷麗指出，面料企業(yè)可以根據(jù)流行趨勢的變化進行面料創(chuàng)新。這一點與北江紡織目前的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。北江紡織市場總監(jiān)鐘章偉認為，雖然中性風(fēng)本身就是流行所趨，但是北江紡織也想同時傳遞出男女平等的觀念。北江紡織作為業(yè)界領(lǐng)先的牛仔面料生產(chǎn)廠家，根據(jù)市場形勢積極進行牛仔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)從單純性的產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品跨界研發(fā)的飛躍。牛仔夾克、牛仔襯衫、背帶褲、牛仔褲等一系列牛仔單品，色調(diào)由淺入深，原本單調(diào)的牛仔面料現(xiàn)在看起來就像一記花式“買家秀”。

消費者更喜歡會講故事的衣服

在各種經(jīng)典品牌和潮牌混雜交織的今天，到底什么樣的女裝品牌產(chǎn)品更能讓消費者自愿花錢？有的人認為是品牌的名氣，有的人認為是低價攻勢。方圣時尚集團商品副總經(jīng)理金碩則認為，在過度飽和的時裝市場里，“講故事”能夠建立一種新的忠誠度，也可以重新引導(dǎo)消費者把時裝視為長久耐用的設(shè)計單品。金碩曾多次擔(dān)任面料之星系列活動的評委，她認為，根據(jù)活動“發(fā)現(xiàn)、表彰、推廣優(yōu)秀面料產(chǎn)品及企業(yè)，搭建專業(yè)商貿(mào)對接平臺”的宗旨，她會更加注重參評面料與市場的匹配性、性價比以及實際性能。

與其追趕傳統(tǒng)時裝周的時間表，又或是走快時尚的低價快速路線，方圣時尚集團更希望與消費者多溝通，將品牌所包含的文化元素作為品牌最吸引人的賣點。該集團旗下品牌皮爾卡丹早已家喻戶曉，作為國際知名的時尚服裝品牌，皮爾卡丹以中高端品質(zhì)時裝為理念，將法式優(yōu)雅與女性對穿著品質(zhì)的追求帶入國內(nèi)，現(xiàn)已成為中高端女裝的代表符號，至今延續(xù)著國際范兒的大氣經(jīng)典。

除去款式設(shè)計，面料本身給予穿著者的靈性是不容忽視的，無論是組織結(jié)構(gòu)、觸感、肌理還是色彩，都有著感性的一面。據(jù)東麗酒伊織染（南通）有限公司市場戰(zhàn)略企劃部部長徐劍峰介紹，公司主營各類聚酯纖維、尼龍長短纖維織物及棉、人造絲交織等天然纖維混織物。“消費者不僅在面料的觸感上有所要求，對于面料所呈現(xiàn)的內(nèi)在訴求也一直關(guān)注。特別針對千禧年代的消費者，作為面料企業(yè)更應(yīng)該具備快速反應(yīng)能力，滿足多品種、小批量、快交貨的市場需求?！?/p>

可持續(xù)發(fā)展比以往任何時候都重要

進入新時代，科技、時尚、綠色成為紡織工業(yè)發(fā)展新定位，紡織服裝企業(yè)以此為發(fā)展方向。圍繞未來流行趨勢展開研發(fā)設(shè)計，通過技術(shù)創(chuàng)新、綠色設(shè)計等手段，諸多新產(chǎn)品、新技術(shù)正在被逐漸研發(fā)出來。不僅生產(chǎn)過程、時尚設(shè)計，處于源頭的紡織面料也使用有機材料，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

參評此次面料之星系列活動，紹興彩貝紡織品有限公司準(zhǔn)備了幾款高檔羊絨面料，均在后處理工藝上見長。該公司負責(zé)人王瑩說：“公司是Max Mara、太平鳥、古木夕羊、飛鳥和新酒等女裝品牌的OEM羊絨面料供應(yīng)商，走的是高端化、差異化、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品路線，參與評選的面料在阻燃、抗菌、防水、拒油等方面具有良好的性能?！?/p>

歌力思集團面料開發(fā)部經(jīng)理夏柳青也認為，當(dāng)下的女性消費者更傾向于服裝的舒適度，環(huán)保纖維等材料的使用能夠提升消費者對品牌的好感?！懊媪掀髽I(yè)在控制產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，可以多做一些天馬行空的嫁接，比如通過后處理創(chuàng)新將一些家裝面料運用到服裝上來，這其實也是整個產(chǎn)業(yè)貫穿、可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)?！睋?jù)介紹，歌力思主要從事高端女裝的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售，其主品牌“Ellassay”定位時尚、優(yōu)雅、講究生活品質(zhì)的現(xiàn)代都市女性。

美之藤品牌同樣關(guān)注都市白領(lǐng)女性，突出現(xiàn)代女性時尚休閑、典雅含蓄、溫柔婉約的獨特個性。該品牌設(shè)計師王曉認為，隨著女性消費者對凸顯自我和個性的潮流服飾需求增加，面料企業(yè)可以從顏色、肌理效果、可持續(xù)發(fā)展等方面入手，使上游面料生產(chǎn)更具自主性、專業(yè)性和針對性。

想成為“中國面料之星”嗎？想一睹優(yōu)秀面料的“真面目”嗎？想接受趨勢專家的點評嗎？想?yún)⒓臃b品牌對接會嗎？行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)取得不菲的成績，但他們并沒有驕傲和滿足，他們正通過參加“長發(fā)商業(yè)·2019中國面料之星系列活動”審視自己的缺點、特長以及對手，所以，你還在等什么？