看中國品牌如何“重塑”未來

董笑妍

世界如此之新，一切尚未命名。8月3日，在隆慶祥2020流行趨勢暨定制新品發(fā)布會上，百年定制品牌隆慶祥以“重塑”為主題，展露了品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計的整體轉(zhuǎn)變與提升，年輕化、國際化趨勢凸顯。

體察消費變化，設(shè)計回歸簡約理性

這是一個黃金時代，擁有近14億人口的中國市場，正在經(jīng)歷新一輪消費升級。在這場變革中，中國服裝品牌迎來機遇，也必須直面挑戰(zhàn)。

如今，消費者日趨成熟、理性，不再將價格、數(shù)量、新品、商標(biāo)和可炫耀程度作為消費的主要考量，而是呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉(zhuǎn)變。

同時，人們身處信息變革之中，過著快節(jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷的生活，也更為重視內(nèi)心精神世界，希望回歸寧靜至簡的生活。

有相當(dāng)一批本土品牌憑借敏銳的嗅覺體察到這一轉(zhuǎn)變。例如隆慶祥的本季新品，結(jié)合自身特色，融入大量國際時尚潮流；摒棄所有瑣碎元素，以干凈利落的線條和高級簡約的色彩，表達(dá)通透至簡的生活觀，將“Less is more”的設(shè)計感和高級美感展示于無形之中。

可以說，消費內(nèi)容和消費模式都在發(fā)生根本性變化的當(dāng)下，以隆慶祥為代表的中國服裝品牌正在應(yīng)時而動，調(diào)整、改變、創(chuàng)新……

秉持傳承初心，營造國潮新風(fēng)尚

然而，對于中國服裝品牌而言，不變的是對初心的堅守，對傳統(tǒng)文化的秉持。今年是新中國成立70周年，70年來，中國服裝品牌的奮斗歷程就是祖國從貧窮落后到繁榮富強的縮影。70年來，像隆慶祥這樣的本土原創(chuàng)品牌，積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，以服裝為載體，傳遞時尚態(tài)度，表達(dá)民族文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)一個時代的審美與精神風(fēng)貌。

在對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的不斷探尋中，隆慶祥百年如一日，憑借非遺技藝，對中國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)掘，激發(fā)設(shè)計靈感與創(chuàng)意，設(shè)計了一件又一件精品。從扎駁頭、裁剪、假縫制，到釘扣、半成品試樣，一項項手工制衣技藝已融入到定制新品，鑄就了隆慶祥品牌的根與魂；刺繡、青花、璽印，一個個傳統(tǒng)元素突出了隆慶祥承襲傳統(tǒng)、聚焦文化的品牌調(diào)性。

隆慶祥新品發(fā)布會再次選在中國地標(biāo)——釣魚臺國賓館舉辦，旨在強調(diào)品牌的時尚態(tài)度，向世界傳遞國人全新的生活態(tài)度和精神面貌，用優(yōu)秀的中國本土設(shè)計點亮文化自信。

此外，在發(fā)布會上，以火熱千禧色為主基調(diào)的新品，給人留下深刻印象，在表達(dá)人們飽滿熱情和天性釋放的同時，獻(xiàn)禮建國70周年，表達(dá)對美好生活的憧憬，及對中華文明的贊美。

在以隆慶祥為代表的中國服裝品牌的創(chuàng)新與傳承之下，消費者逐步改變了以往對國外品牌的審美依附與非理性消費，對本土品牌的認(rèn)可度不斷提升。在世界各種文化思潮相互交融、相互碰撞、相互影響的今天，重識民族文化、重溫歷史經(jīng)典、重振傳統(tǒng)技藝，已成為新的社會風(fēng)尚。

當(dāng)非遺文化遇見“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)新永不止步

2019年，站在新的起點上，中國品牌、中國服裝業(yè)又該如何實現(xiàn)新的躍升，駛向新的未來？應(yīng)對新一輪變革，引領(lǐng)新一輪發(fā)展，中國服裝品牌從未止步。在傳承與創(chuàng)新之間，他們一手傳承傳統(tǒng)技藝的精致與優(yōu)美，一手探索信息科技的智慧與快捷。

以隆慶祥為例，近年來，該品牌的非遺傳承與創(chuàng)新之路全面開啟。一方面，在一代代隆慶祥人的努力下，隆慶祥的傳統(tǒng)西服制作技藝入選“北京東城區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項目”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以在設(shè)計師的重新設(shè)計下以更時尚、更精致、更實用的方式貼近現(xiàn)代人的生活，對我國非遺的傳承也起了極大的促進(jìn)作用。

另一方面，運用互聯(lián)網(wǎng)科技，為消費者“智”造超強體驗感。據(jù)介紹，隆慶祥計劃打造線上交易線下展示體驗平臺，在線下智慧門店和終端活動現(xiàn)場，運用現(xiàn)代3D試衣技術(shù)，讓更多的觀眾直接通過現(xiàn)代科技就能親眼見證隆慶祥服裝的魅力，近距離體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，增強品牌與消費者之間的互動體驗，激發(fā)內(nèi)心深處的人文情感與時尚基因。

順時而謀，重塑未來。新科技、新服務(wù)、新轉(zhuǎn)變，然而不變的是中國服裝人守正出新的根與魂，是不斷煥發(fā)的活力與生命力。他們與生俱來的市場化基因和勇于創(chuàng)新的能量，將指引行業(yè)駛向未來。

北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷：直面未來 重塑自我

四百余年前，隆慶祥以針線的樸素力量，經(jīng)歷了明清兩朝的輝煌。沐浴著改革開放的春風(fēng)，隆慶祥恢復(fù)祖業(yè)，與祖國同頻，與社會同步，采中西，納古今，解構(gòu)穿衣美學(xué)，已經(jīng)發(fā)展成為量身定制商務(wù)正裝的引領(lǐng)企業(yè)，成為民族服飾一張靚麗的名片。

新中國成立70年來，中國人的時尚生活發(fā)生了翻天覆地的變化，服裝品牌也實現(xiàn)了華麗蛻變。多年來，隆慶祥致力于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的碰撞融合，憑借非遺技藝挖掘民族文化精髓，創(chuàng)造了極富口碑的定制產(chǎn)品。公司連續(xù)6年在釣魚臺國賓館舉辦新品發(fā)布會，推出了“黼繡”、“綻放”、“臻璽”等系列主題新品秀。

在世界文化思潮相互交融、碰撞、影響的今天，重識民族文化、重溫歷史經(jīng)典、重振傳統(tǒng)技藝，已成為新的社會風(fēng)尚，隆慶祥也將再逢新機遇，再迎新未來。

今年隆慶祥2020流行趨勢暨定制新品發(fā)布會，以“重塑”為主題，隆慶祥將重塑品牌時尚力、重塑年輕消費力、重塑國際影響力，以“新時代工匠精神”傳承非遺之美，詮釋時代潮流，讓中國服裝定制閃耀國際舞臺。

大道至簡，意蘊無極。讓我們一起開啟“重塑”之旅。