玲瓏輪胎因何狹縫崛起

劉俊卿

贊助2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館、續(xù)約尤文圖斯、建設(shè)塞爾維亞工廠、進(jìn)入《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)、獲得中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)……

在我國(guó)輪胎行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、經(jīng)濟(jì)效益低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)大勢(shì)下，山東玲瓏輪胎股份有限公司（下稱(chēng)“玲瓏輪胎”）一系列動(dòng)作令人矚目。

受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，2018年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量28年來(lái)首次年度下滑。今年上半年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別同比下滑13.7%和12.4%，但玲瓏輪胎卻保持高速增長(zhǎng)。8月1日晚間，玲瓏輪胎公布2019年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年?duì)I收83億元，同比增長(zhǎng)14.74%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7.25億元，同比增長(zhǎng)38.47%。

“白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，專(zhuān)注打造戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力四大核心動(dòng)能，是玲瓏輪胎業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大增的核心原因。”玲瓏輪胎董事長(zhǎng)王鋒對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者說(shuō)。

創(chuàng)新生存法

玲瓏輪胎始建于1975年，是以輪胎翻新和補(bǔ)舊輪胎為主營(yíng)業(yè)務(wù)的縣級(jí)集體制小廠。2001年改制后，在王鋒的帶領(lǐng)下，從一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展成為唯一一家進(jìn)入2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜的輪胎企業(yè)。

增長(zhǎng) 2019年上半年，玲瓏輪胎營(yíng)收83億元，同比增長(zhǎng)14.74%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7.25億元，同比增長(zhǎng)38.47%。

18年來(lái)，玲瓏輪胎研發(fā)投入始終保持在每年銷(xiāo)售額的3%～5%，從未間斷。2019年半年報(bào)顯示，玲瓏輪胎研發(fā)費(fèi)用投入3.36億元，同比增長(zhǎng)18.12%。高投入帶來(lái)的效果顯而易見(jiàn)，玲瓏輪胎先后建成北京研發(fā)中心、北美研發(fā)中心，并相繼在煙臺(tái)、上海、德國(guó)設(shè)立了研究分院，形成立足山東、覆蓋全國(guó)、放眼全球的“三位一體”的開(kāi)放式研發(fā)創(chuàng)新體系。

2011年1月14日，玲瓏輪胎研發(fā)制造的國(guó)內(nèi)最低斷面的超高性能SUV輪胎獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，成為國(guó)內(nèi)輪胎產(chǎn)品獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。五年后的2016年，玲瓏輪胎“節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米復(fù)合材料的設(shè)計(jì)及制備關(guān)鍵技術(shù)”獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)，成為輪胎行業(yè)迄今唯一的國(guó)家科技發(fā)明獎(jiǎng)。

近年來(lái)，玲瓏輪胎成功研發(fā)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的蒲公英橡膠輪胎、國(guó)內(nèi)首條3D打印聚氨酯輪胎、石墨烯子午線概念輪胎并啟動(dòng)大飛機(jī)子午線輪胎研究，填補(bǔ)多項(xiàng)國(guó)內(nèi)技術(shù)空白。

2018年12月在北京舉行的第五屆中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)表彰大會(huì)上，玲瓏輪胎成為獲得本屆“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”的12家企業(yè)之一，也是國(guó)內(nèi)首家獲此殊榮的輪胎企業(yè)。

截至今年上半年，玲瓏輪胎已完成胎坯自動(dòng)輸送、半部件立庫(kù)投入使用等智能化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了信息流和物流的深度融合，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率、運(yùn)營(yíng)成本、不良品率、產(chǎn)品研制周期、能源利用率五大方面提升。

全球化布局突圍

十年前的國(guó)際金融危機(jī)讓中國(guó)輪胎受到?jīng)_擊，王鋒意識(shí)全球化布局的重要性。經(jīng)過(guò)分析評(píng)判和實(shí)地調(diào)研，2012年玲瓏輪胎開(kāi)始在泰國(guó)建設(shè)第一個(gè)工廠，作為全球化戰(zhàn)略的起點(diǎn)。2015年5月全鋼輪胎投產(chǎn)，成為中國(guó)第一個(gè)在泰國(guó)建設(shè)輪胎生產(chǎn)廠的企業(yè)。2019年半年報(bào)顯示，泰國(guó)子公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.77億元，同比增長(zhǎng)76.11%，成為玲瓏輪胎海外市場(chǎng)利潤(rùn)最主要貢獻(xiàn)基地。

在泰國(guó)建玲瓏生產(chǎn)基地，有效規(guī)避了貿(mào)易壁壘對(duì)企業(yè)全球銷(xiāo)售布局的影響，但如果未來(lái)國(guó)際貿(mào)易壁壘進(jìn)一步提升，依然可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，因此，玲瓏輪胎轉(zhuǎn)向歐洲建廠。

今年3月30日，玲瓏輪胎投資9.9億美元，位于塞爾維亞年產(chǎn)1362萬(wàn)條高性能子午線輪胎的歐洲工廠正式開(kāi)工。這是玲瓏輪胎在海外的第二座工廠，也是截至目前塞爾維亞最大的外商直接投資項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后將實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入6億美元，年利潤(rùn)超過(guò)1億美元。這成為玲瓏輪胎繼招遠(yuǎn)、德州、柳州、泰國(guó)、荊門(mén)生產(chǎn)基地建成之后，啟動(dòng)的第六個(gè)生產(chǎn)基地。

專(zhuān)注打造戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力四大核心動(dòng)能，是玲瓏輪胎業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大增的核心原因。

王鋒表示，歐洲作為玲瓏輪胎主要出口市場(chǎng)之一，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，保有量大，汽車(chē)上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，輪胎需求量巨大。塞爾維亞工廠是玲瓏輪胎突破地域限制、立足資源整合，培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的又一重要舉措。

玲瓏輪胎在歐洲建廠，將進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，提高公司市場(chǎng)占有率，有效降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本，提升德國(guó)、捷克、西班牙、法國(guó)等國(guó)汽車(chē)廠的供貨時(shí)效，規(guī)避?chē)?guó)際貿(mào)易壁壘，推動(dòng)境外營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和完善，促進(jìn)公司海外配套體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)出口貿(mào)易的健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

品牌營(yíng)銷(xiāo)添彩

7月22日，在眾多球迷的圍觀和尖叫聲中，玲瓏輪胎在南京完成了與尤文圖斯足球俱樂(lè)部續(xù)約。早在一年半前，玲瓏輪胎就正式成為尤文圖斯的頂級(jí)合作伙伴。而隨著足壇巨星、5屆金球獎(jiǎng)獲得者C羅離開(kāi)皇家馬德里，加盟尤文圖斯，玲瓏輪胎的這筆品牌建設(shè)投入產(chǎn)生了更大溢價(jià)。

“續(xù)約尤文圖斯，體現(xiàn)的是玲瓏輪胎開(kāi)拓全球高端市場(chǎng)和爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際一流品牌的堅(jiān)定決心。”王鋒說(shuō)，“對(duì)于中國(guó)制造業(yè)，如果可以完全拋棄性?xún)r(jià)比來(lái)參與全球競(jìng)爭(zhēng)，那就成功了。”

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)期，在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中，中國(guó)輪胎行業(yè)包括整個(gè)中國(guó)制造業(yè)一直以來(lái)面臨的最大問(wèn)題，就是品牌建設(shè)。玲瓏輪胎看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，持續(xù)通過(guò)廣告投放、賽事贊助、參加世界各大展會(huì)、全球建設(shè)品牌形象店等，塑造“國(guó)際化”品牌形象，擺脫低端形象。

近年來(lái)，玲瓏輪胎先后贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊(duì)、保加利亞登山隊(duì)、中國(guó)女排、澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊(duì)、津巴布韋板球賽、中國(guó)卡車(chē)公開(kāi)賽等大型體育團(tuán)隊(duì)及賽事。7月底，玲瓏輪胎正式成為2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)贊助商。

6月25 日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析形成的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單發(fā)布，“玲瓏”以453.6億元的品牌價(jià)值，第十五次上榜。

王鋒表示，玲瓏輪胎將繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新、力促創(chuàng)新，借助資本市場(chǎng)平臺(tái)，定位國(guó)際，對(duì)標(biāo)一流，以“資本+品牌”的全新發(fā)展模式，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)五次跨越，力爭(zhēng)輪胎總產(chǎn)能達(dá)到9000萬(wàn)套，進(jìn)入世界輪胎前十強(qiáng)。