淺析黨媒微視頻《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略

朱婧敏

【關(guān)鍵詞】黨媒微視頻;中國一分鐘·地方篇;敘事策略

習(xí)近平總書記在2014年8月18日講話中強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維以建立現(xiàn)代傳播體系。傳統(tǒng)媒體高度重視媒介融合發(fā)展，黨媒微視頻就是在融媒體背景下發(fā)展成為傳播黨和政府新聞信息的重要手段之一，其追求“時、度、效”的特點為黨媒與新興媒體的融合提供了契機(jī)。

從2018年10月1日起，人民日報社新媒體中心和中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局合作，聯(lián)動各地推出《中國一分鐘·地方篇》慶祝改革開放40周年。人民日報社新媒體中心《中國一分鐘》項目負(fù)責(zé)人張意軒表示，選擇“一分鐘”的概念是基于這樣一個思路：改革開放40年來，中國日新月異的成就，來自每一分鐘;中國人與日俱增的獲得感，體現(xiàn)在每一分鐘。[1]可見，以一分鐘這一相對較短的時間長度來衡量中國各地的發(fā)展?fàn)顩r和前景，具體可感且有特殊意義。本文通過分析微視頻《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略，探究其創(chuàng)作理念，以期為黨媒微視頻的策劃制作提供借鑒和參考。

一、黨媒微視頻《中國一分鐘·地方篇》的播出效果

《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻以一分鐘為時間維度介紹了中國各地的繁榮景象，每個微視頻都是一個地方雜志，展現(xiàn)了各地文化的獨特風(fēng)韻。在人民日報微信公眾號，每集視頻在推出后不到半小時，閱讀量就達(dá)到“10萬+”;在微博平臺，截至10月29日，#中國一分鐘#的話題閱讀量已超過7.3億;各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站及APP等紛紛轉(zhuǎn)載，各衛(wèi)視頻道聚焦;同時，視頻還在各地的戶外大屏、機(jī)場大屏、地鐵和公交系統(tǒng)屏幕等多處線下渠道循環(huán)播放，收到了良好的傳播效果? 。

從播出方式來看，《中國一分鐘·地方篇》以系列微視頻的形式呈現(xiàn)，每次只推出一集，給受眾留有懸念和期待感。在《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻播出之后，來自不同地區(qū)的受眾紛紛給予反饋，對這系列微視頻給予高度評價。例如四川的網(wǎng)友普遍認(rèn)為，《四川一分鐘》從各個角度描述了成都，事例很有代表性和感染力。來自河北的網(wǎng)友則認(rèn)為家鄉(xiāng)遇到很多發(fā)展新機(jī)遇，希望她能早日崛起。即時互動和實時參與增加了傳受雙方之間的聯(lián)系，對作品即時的評價也有利于傳播主體對內(nèi)容的調(diào)整與完善。

二、黨媒微視頻《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略

《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻以一分鐘作為量化標(biāo)準(zhǔn)，介紹了中國各地在一分鐘的時間內(nèi)發(fā)生的變化，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、民俗等方方面面。本文以該系列的部分微視頻為例進(jìn)行敘事策略分析，探討其在創(chuàng)作和策劃過程中的創(chuàng)新之處。

（一）敘事主題：多元特色，個性鮮明

主題是拍攝者所要表達(dá)的觀點，吸引人的主題是微視頻成功的關(guān)鍵。因為相異的主題影響著拍攝角度與攝制手法，從而影響著觀眾的情感共鳴。選定了作品的主題，就確定了系列微視頻的基調(diào)和方向，并且好的主題有利于整部微視頻的創(chuàng)作，其創(chuàng)作亮點和制作細(xì)節(jié)均源于所設(shè)定的主題?！吨袊环昼姟さ胤狡窞楦母镩_放四十周年紀(jì)念短視頻，均以宣傳地方特色、展現(xiàn)地方形象為目的，體現(xiàn)不同地區(qū)個性鮮明的特點。

《北京一分鐘》以北京在一分鐘內(nèi)發(fā)生的變化為中心展開敘事，該微視頻由點到面全方位展現(xiàn)城市風(fēng)貌，突出“京典傳承”這一主題，表達(dá)了京韻源遠(yuǎn)流長的美好，從古韻和現(xiàn)代相結(jié)合的角度塑造城市形象。

內(nèi)蒙古的少數(shù)民族地域風(fēng)情讓祖國變得多姿多彩?！秲?nèi)蒙古一分鐘》中，微視頻主要展現(xiàn)的是草原風(fēng)景、特殊地理環(huán)境所帶來的社會文化以及改革開放以來內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！笆赝嘀边@一主題開門見山地提出了對內(nèi)蒙古人民的肯定與期待，也號召全國人民團(tuán)結(jié)一致、互幫互助。

由此可見，《中國一分鐘·地方篇》的主題依據(jù)不同地區(qū)的特點而確定，個性獨特，系列微視頻運用具體細(xì)微的案例增強(qiáng)了受眾的記憶。

（二）敘事結(jié)構(gòu)：并聯(lián)為主，元素整合

《中國一分鐘·地方篇》主要運用并聯(lián)式敘事結(jié)構(gòu)來展現(xiàn)作品主題。并聯(lián)式敘事結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)微視頻的內(nèi)容之間沒有前后連貫的必然聯(lián)系，不存在時間的發(fā)展順序，也沒有特定的人物貫穿始終，其是對不同的資料信息內(nèi)容進(jìn)行整合，繼而從不同的角度對微視頻的主題加以呈現(xiàn)。

《北京一分鐘》時長為1分49秒，雖然時長遠(yuǎn)短于紀(jì)錄片，但其內(nèi)容是角度多元、簡潔豐富的。視頻內(nèi)容體現(xiàn)在休閑娛樂、文化藝術(shù)、社會保障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情五個領(lǐng)域，每一個領(lǐng)域都選擇了有代表性的特色元素，將這些元素銜接在一起，強(qiáng)化了受眾的視覺感受和對北京的印象。

《西藏一分鐘》與《北京一分鐘》采用了完全不同的敘事方向，板塊的劃分也和其他地區(qū)略有不同，其主要介紹的是西藏與外界的聯(lián)系，受眾可以清楚地了解西藏的民族風(fēng)情和特產(chǎn)。此外，藏羚羊全速奔跑的場景，為這一微視頻增添了活力氣息;唐卡畫師一分鐘勾勒一兩筆的嚴(yán)謹(jǐn)與享受，展現(xiàn)了西藏緩慢的節(jié)奏;鍋莊舞者瀟灑起舞，也傳達(dá)出西藏不可多得的浪漫情懷。

可見，敘事結(jié)構(gòu)雖為并聯(lián)式結(jié)構(gòu)，但是每一個微視頻依然會根據(jù)地區(qū)特點采用不同的依據(jù)劃分板塊，從而更加確切地描繪出地域景象。

（三）敘事語言：精準(zhǔn)細(xì)微，具體可感

微視頻的敘事語言一般包括畫面、音樂音響和有聲文字等語言形式。

《北京一分鐘》省略圖片或視頻的解說詞，采用整體統(tǒng)一的字幕加以標(biāo)注，在畫面偏下位置配以“一分鐘”開頭的簡潔描述，清晰明了。字幕中的多數(shù)描述都包含數(shù)字，將北京各領(lǐng)域的成就量化為一分鐘內(nèi)發(fā)生的細(xì)節(jié)，使受眾對北京的快速發(fā)展獲得真實、具體的感受。在字幕語言中，創(chuàng)作者還使用了大量的排比句式，形式上整齊劃一。

從聽覺角度而言，《北京一分鐘》根據(jù)內(nèi)容節(jié)奏配樂。視頻開頭使用京味音樂，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)北京;第二部分介紹北京各領(lǐng)域的發(fā)展變化時，選擇了節(jié)奏感強(qiáng)、明快、高亢的音樂，給受眾心潮澎湃的感受;第三部分介紹傾聽鴿哨、跟隨匆匆步履、觸摸千年風(fēng)韻、續(xù)寫嶄新約定時，音樂變得舒緩悠長，給人流連忘返之感。