地方臺電視專題節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策略

汪安倚

【關鍵詞】地方臺;電視專題;創(chuàng)優(yōu)

電視專題片是紀實片的一種，它通過形聲一體化的采訪拍攝手法，記錄生活現(xiàn)狀、人文現(xiàn)象或歷史遺跡等具有原生態(tài)的內(nèi)容，來揭示生活本身具有的內(nèi)涵和意蘊?，F(xiàn)實生活豐富多彩，但要創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視專題片并打造成精品，那么無論在策劃、創(chuàng)意，還是在拍攝、制作上，都必須要精益求精。從某種程度上說，電視專題片的創(chuàng)作水平在一定程度上代表了一個電視臺的總體制作水平。現(xiàn)以黃山廣播電視臺電視專題節(jié)目《家園》為例加以分析。

黃山廣播電視臺《家園》欄目于2004年3月5日開播，每周一期，時長15分鐘，截至2019年2月底已播出782期?！都覉@》欄目以紀實專題片為主，其主旨是“捕捉歷史瞬間，記錄生活狀態(tài)，傳承人文精神，為世人打開一扇了解新黃山、古徽州的文化窗口?！惫?jié)目涵蓋了文化遺產(chǎn)、景觀生態(tài)、傳統(tǒng)風俗、人物故事、物產(chǎn)資源、城鄉(xiāng)建設、經(jīng)濟發(fā)展等方方面面。表現(xiàn)手法崇尚質樸優(yōu)雅，不夸大、不粉飾，追求客觀穩(wěn)健的敘述格調(diào)。欄目開播以來一直擁有良好的社會反響，贏得了眾多忠實觀眾，是黃山市一張品位獨特的文化名片，也是安徽省廣播電視“十佳”欄目。節(jié)目先后獲得國家級二等獎2次、省級一等獎12次、省級二等獎15次?！都覉@》的成功得益于欄目主創(chuàng)人員多年來始終堅持節(jié)目創(chuàng)優(yōu)理念和不斷探索創(chuàng)優(yōu)實踐。

一、成功的欄目定位與包裝

（一）欄目定位

優(yōu)秀的電視欄目首先定位要準確，要明確欄目的目標受眾是什么樣的群體，節(jié)目要向受眾傳達怎樣的信息，能滿足受眾怎樣的精神需求。《家園》欄目作為一檔文化旅游類專題節(jié)目，它的受眾主要定位在有較高文化程度的知識分子。功能定位主要是宣傳黃山、傳播徽州文化，通過對社會發(fā)展、生活情狀、文化現(xiàn)象或歷史遺跡的記錄，揭示生活本身具有的內(nèi)涵和意蘊，為觀眾提供一個了解新黃山、古徽州的文化窗口。

（二）欄目包裝

欄目片頭包裝必須要重視，無論是背景音樂，還是欄目標志、畫面，都應該注重與欄目內(nèi)容相結合，從而帶給觀眾和諧、自然、流暢的觀感?！都覉@》欄目的片頭制作十分精美，借鑒了徽州水墨山水的畫風，在舒緩悅耳的音樂背景聲中，以水墨畫的形式相繼推出“黃山、迎客松、新安江、古牌坊、古民居”等徽州傳統(tǒng)形象元素，同時疊化出字幕“山續(xù)故事，水流情緣，靠近心靈的地方，是你我的家園”，暗示古徽州就是我們的家園，欄目主要講述的就是發(fā)生在古徽州大地上新黃山的故事，這樣的設計既可以吸引外地觀眾對黃山的興趣，也可以引發(fā)本地觀眾情感的共鳴。

電視專題欄目的片頭是欄目的總領，它給欄目的風格特征、節(jié)目選題定下了基調(diào)，所有在這個欄目播出的節(jié)目都不能與之相悖。

二、根植本土，深挖特色

（一）根植本土

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。電視節(jié)目也一樣，必須深深扎根在本土，越具有地方特色，就越容易被觀眾所關注。安徽省黃山市，屬于古徽州地區(qū)，集黃山、白岳、新安江大好山水于一身。大自然的鬼斧神工造就了這里無數(shù)的神奇奧秘、絕景奇觀。徽州先輩們在數(shù)千年的歷史演進中，以自己的聰明智慧和辛勤勞動，創(chuàng)造出了璀璨奪目的文化，被世人譽為“程朱闕里，東南鄒魯”。在這塊特色文化生態(tài)空間里，有徽州目連戲、徽劇、徽州版畫、徽州篆刻等徽州民間文藝;有程朱理學、戴震哲學、胡適新學。既有高雅的廟堂文化創(chuàng)作，也有徽州草根世俗文化的繁榮?；罩菟牡?、新安畫派等，雅俗相融，技藝精湛，令人稱絕。徽州同樣人才輩出，北宋哲學家、教育家程顥、程頤，活字印刷術發(fā)明者畢昇，畫家黃賓虹，現(xiàn)代革命家、教育家陶行知，新文化運動的先驅胡適等。

電視紀實片被稱為“時代的立體檔案”、“歷史的備忘錄”，這表明它不僅僅是人類現(xiàn)實生活的“自審”窗口，而且應當是人類多重信息最豐富、最生動的歷史記錄?；罩葚S富的自然景觀和璀璨的歷史文化，加之新世紀以來黃山市委市政府圍繞“打好黃山牌 做好徽文章”，傾力打造“夢幻黃山 禮儀徽州”，社會、經(jīng)濟、文化等各方面都取得了長足發(fā)展，這些都為電視紀實專題片的創(chuàng)作提供了豐富的題材和養(yǎng)料。《家園》欄目多年來圍繞歷史與現(xiàn)實的結合點搜尋題材，創(chuàng)作出了諸多優(yōu)秀電視紀實作品。近年來的獲獎作品（省級新聞獎二等獎以上）如《走近陽產(chǎn)》（2015）跟徽州古民居有關;《夢筆再生花》（2016）跟黃山著名景點夢筆生花有關;《徽匠神韻進故宮》（2017）跟徽州傳統(tǒng)工匠有關，等等。光看這些專題片的題目就不難看出，這些題材都跟黃山的本土地域文化有關，具有徽州地方特色。另外《家園》欄目近年來拍攝的一些系列專題片也都是立足本土挖掘富礦，對傳播地方特色文化起到了積極作用。如《徽州名人故居》系列，《了不起的徽匠》系列，《徽州水口園林》系列，等等。

（二）深挖特色

所謂深挖特色就是編導在尋找題材時，要努力去思考和搜尋地域色彩濃厚，相較于別的地方無論是外在和內(nèi)涵都與之不同的東西。比如獲獎作品《走近陽產(chǎn)》，選取的是皖南歙縣群山環(huán)抱中的一個小山寨。這里由于地勢較高，交通不便，數(shù)百年來，當?shù)卮迕窬偷厝〔?，采周邊青石鋪路架橋，取紅土壤山木材筑巢而居，日出而作，日落而息，形成了鱗次櫛比、錯落有致、質樸壯觀的土樓群。在拍攝這些土樓群時，使用了航拍，畫面十分震撼，同時片中展示了當?shù)鼐用裣鄬υ嫉纳顮顟B(tài)。節(jié)目播出后，反響很大，引起了許多攝影愛好者和戶外旅行者的濃厚興趣，很快山外的目光開始聚焦這里。直接的影響是，近幾年，來這個昔日名不見經(jīng)轉的小山村旅游的人多起來了，當?shù)厝宿k起了農(nóng)家樂，人們甚至通過接待游客擺脫了貧困。

再比如獲獎作品《雨落在了徽州》，這其實是一部電視散文詩。作者抓住雨中徽州的特點，雨中徽州的故事，用徽州獨特的畫面意象表現(xiàn)出了雨中徽州的意境，也表達了作者對雨中徽州的欣賞。既給人以美的享受，同時也勾起人們對徽州的向往。

選擇好的題材是創(chuàng)作成功的基礎。電視紀實片的功能首先要記錄，深挖特色就是要對題材價值進行準確的判斷，要看其記錄的對象有沒有歷史意義和知識含量，題材有沒有歷史價值和信息含量。電視專題片一定要觀照現(xiàn)實生活中的真人、真事、真情、真景，要有較強的現(xiàn)實性和時代感，使之成為反映社會生活的一面鏡子?？梢哉f，任何節(jié)目，尤其是地方電視臺的專題節(jié)目，要根植本土深挖帶有地方特色的電視節(jié)目資源。

三、注重文化品位，突出以文化人

文化是人類精神的結晶，是歷史傳統(tǒng)在我們身上的積淀，是歷史與現(xiàn)實的結合。文化意識正越來越明顯地成為電視品位的象征，并且成為電視紀實片創(chuàng)作者的重要追求?！都覉@》欄目自創(chuàng)辦之初，就十分注重文化品位，不論是以風光為主的紀實片，還是以人物為主的紀實片，都沒有忘記它的宗旨——傳遞知識和精神，輸出思想和文化。2017年春天，在故宮博物院、安徽省文化廳和黃山市人民政府的共同努力下，“安徽徽州傳統(tǒng)工藝故宮特展”于4月10號在北京故宮博物院永壽宮隆重舉行，20位徽州“非遺”傳承人帶著85件精美作品亮相故宮。這無疑是黃山市乃至安徽省民間傳統(tǒng)工藝界的一件大事。《家園》欄目在接到拍攝專題片的任務后，攝制組對“非遺進京”這一事件的意義進行了深入分析研究，從而確定了報道主題和作品用力的方向——徽州文化與故宮文化之間的關系。于是在采訪故宮博物院院長單霽翔時就引出了他這樣的感慨：

“徽州文化和故宮文化之間有著非常密切的聯(lián)系，故宮無論是古建筑還是文物藏品，里面都有大量的徽州元素、安徽元素。我就在想，那個時候沒有飛機也沒有高鐵，怎么我們的內(nèi)務府那時候都到安徽去買東西？因為東西好，東西凝練著工匠精神?！?/p>

同樣，編導的解說詞也緊扣文化進行鋪陳：

“一方水，一座城;擇一事，終一生。古老的徽州，在山環(huán)水繞間，形成了獨特的文化形態(tài)。許多徽州往事雖早已漸行漸遠，可那些深藏于民間的歷史記憶，卻在一代代工匠們的薪火相傳中，歷久彌新、神韻雋永?！?/p>

當電視畫面展現(xiàn)出故宮徽派傳統(tǒng)工藝館里的一件件精巧傳統(tǒng)的徽派工藝品時，解說詞與之呼應：

“浩瀚青史，概括于手中;輝煌文化，濃縮在眼前?；罩萑瘛⑽姆克膶?、漆器貅飾，淳樸的徽匠們用勤勞的雙手、靈巧的構思，賦予那些平凡物件以永恒的藝術生命?！?/p>

像這樣的主觀敘述，在作品中經(jīng)常出現(xiàn)，作者直抒胸臆表達了對徽匠進故宮這一歷史大事件的欣喜之情，和對徽州工匠精神代代相傳經(jīng)久不衰的由衷贊賞：

“石的堅硬、竹的優(yōu)雅，還有茶的清香，都在手工的溫度下，沉淀出詩意的人文色彩?！?/p>

“傳承，是一場沒有終點的接力。有上一輩的功成身退，就有年輕人的義不容辭，在日益繁華的徽州土地上，仍然不乏甘于寂寞、堅守初心的新起之秀?！?/p>

觀察《家園》的眾多節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)，編導們對于文化審美都有較高的追求?；蚯楦姓鎿?、或悲喜交集、或思想深邃、或說理透徹?！都覉@》的一位編導曾說，“身處《家園》，看白墻黑瓦下的平凡生活，聽手藝人講講老徽州的匠心，還有捕捉青山綠水中的黃山美，都是最有樂趣、最有意義的事兒?！蔽幕袝r就潛藏在不經(jīng)意的生活之中。

四、重視人才， 完善機制

重視人才。電視紀實片作為視覺藝術，每一個鏡頭、每一行文字、每一段音樂，都要力求做到精益求精。可以說這對編導、攝像、后期制作人員的素質都提出了較高的要求。

《家園》欄目的編導都很年輕，也都是文青，他們的個性都比較鮮明。有的以攝像見長，有的以策劃和文案見長，有的是后期制作高手。為了鼓勵創(chuàng)優(yōu)，臺里鼓勵創(chuàng)新，鼓勵“標新立異”，并且放手使用，充分發(fā)揮團隊每一名成員的聰明才智，形成了團隊創(chuàng)優(yōu)的組織文化。

完善機制。機制產(chǎn)生活力，活力孕育效率?！都覉@》欄目自開辦之初，就堅持定期開展創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)研討會、策劃會，有意識地培養(yǎng)采編人員的文化意識和審美自覺，鼓勵大家在看似平常的日常題材中捕捉地域化、特色化、個性化的題材。對省級獲獎作品給予一定的獎勵。我們認為，一套行之有效的激勵制度，調(diào)動了一線采編播人員創(chuàng)作精品的積極性，激發(fā)他們的工作熱情。完善的激勵機制讓創(chuàng)優(yōu)能手有環(huán)境、有條件、有待遇、有榮譽感，從而保證全方位、多層次精品創(chuàng)優(yōu)工程的實施。

結語

對于地方臺來講，對電視專題節(jié)目要給予足夠的重視，因為它是除新聞節(jié)目之外電視節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)的重要補充，也是地方臺對外宣傳的重要名片。地方臺要緊緊抓住地方特色、資源優(yōu)勢，做好電視專題片這篇大文章。

參考文獻：

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[3]方利山，汪煒等.源的守望——徽州文化生態(tài)保護研究[M].北京：中國社會科學出版社，2015.

（作者單位：黃山市廣播電視臺）

責編：姚少寶