河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀調查與研究

馬淑卿　么偉偉　董進霞　李佳欣

摘 要：河北省鄉(xiāng)村旅游于20世紀 80 年代起步，發(fā)展至今已形成一定規(guī)模，但也存在一些不足，本文從河北省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀入手，重點對鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境保護意識薄弱、景區(qū)建設同質化，缺少主題文化內涵，景區(qū)經營管理欠缺規(guī)范化等方面指出問題，并根據這些問題提出相應對策，對促進河北鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游進一步健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關鍵詞：河北省;鄉(xiāng)村旅游;問題與對策

一、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速

目前河北省開展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 400 多個，涉及村落 2000 余個，獲得國家級鄉(xiāng)村旅游與休閑農業(yè)標準的企業(yè)七十余家，鄉(xiāng)村旅游示范市、縣共14個、示范點二十多個，最美鄉(xiāng)村和美麗田園共17個。2014 年河北省休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游省級品牌創(chuàng)建工作開始啟動，并于2016年，一百六十多家企業(yè)獲得省級休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)。

（二）鄉(xiāng)村旅游建設出現集群發(fā)展，文化創(chuàng)意產品不斷豐富

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展長期以分散經營方式進行，并且經營主體大多是當地社區(qū)居民，通常是利用當地資源進行農家樂等田園娛樂項目，大型集約式關聯產業(yè)較少。在全國推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策指引下，地方政府通過統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游與相關農業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、建筑業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)以及傳統(tǒng)民俗手工業(yè)等系列產業(yè)鏈的銜接，加快調整鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構，促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群式發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構得到有效整合。

通過調查，游客在進行鄉(xiāng)村旅游時，除了體驗農家生活、鄉(xiāng)俗民情、品嘗特色美食，更注重對中國民俗文化和民間藝術體驗。為迎合旅游者的需求，建設類型上打造融生態(tài)、民俗、文化、美食、休閑、娛樂等新型旅游形式于一體的藝術小鎮(zhèn)及生態(tài)園區(qū)，各小鎮(zhèn)或園區(qū)可以將西方現代美學時尚元素進行注入中國傳統(tǒng)手工藝品的制作手法中進行中西合璧、古法新做，同時結合小鎮(zhèn)的生態(tài)意境，依山傍水別有洞天、古樸村落錯落有致，打造成一個極具文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游圣地。

（三）依托國家及各級政府部門支持，促進農民增收創(chuàng)收

河北省鄉(xiāng)村旅游產品資源豐富，政府不斷加大投入、豐富供給、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以旅游助力鄉(xiāng)村“名利雙收”。2017年，我省鄉(xiāng)村旅游收益再創(chuàng)新高，全省鄉(xiāng)村旅游接待近1.1億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入超過200億元。休閑農業(yè)星級企業(yè) 240 家中，平均解決農村勞動力人數 158 人，為農業(yè)提效增收、農民就業(yè)創(chuàng)收及鄉(xiāng)村發(fā)展建設等方面起到了極大的推動作用。

二、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境保護意識薄弱

在現代化進程中，河北省乃至全國農村地區(qū)文化的物質環(huán)境及生態(tài)環(huán)境都遭到了嚴重破壞。一方面具有歷史性的傳統(tǒng)文化的古房及建筑已經破敗老舊，不能滿足居民的現代生活需求，另一方面，政府相關部門和當地居民對傳統(tǒng)民俗古建筑保護意識薄弱，不重視傳承和修繕，導致大量的傳統(tǒng)村落古方、古樹、古建筑建筑等遭到不同程度的破壞。

（二）景區(qū)建設同質化，缺少主題文化內涵

河北省鄉(xiāng)村旅游建設大多圍繞農業(yè)休閑觀光一系列項目進行，以農家樂餐廳、時令采摘節(jié)、垂釣園區(qū)、特色農產品銷售等旅游模式為主。各村落之間大同小異、“照搬照抄”沒有形成明顯區(qū)別，更沒有形成自身獨有的特色。

鄉(xiāng)村旅游建設中，各景區(qū)景點更關注于自然資源的利用，而對于本土、本區(qū)域的民俗民風、宗教節(jié)慶、民居古建筑、特色飲食文化、舞蹈音樂等歷史文化的開發(fā)并未深入挖掘，缺少文化內涵，自己獨有的主題旅游產品品牌并沒有形成。

（三）景區(qū)經營管理欠缺規(guī)范化

一方面，鄉(xiāng)村旅游建設缺乏科學的統(tǒng)籌規(guī)劃。目前，河北省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設更多是農民自主開發(fā)，對于整體布局、功能、市場定位都不明確，在開發(fā)建設上存在較大的盲目性。第二是產業(yè)技術相對滯后，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目中，高科技含量產品、高附加值產品少。第三是營銷策略承待提高，一些休閑農業(yè)企業(yè)在農副產品生產方面獨具特色，非常符合當前城鎮(zhèn)居民的消費需要，但至今因營銷受限，使許多產品與消費者素未蒙面。第四是專業(yè)人才支撐不足。

三、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）促進傳統(tǒng)文化傳承功能

鄉(xiāng)村文化作為推動鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的內驅力，勢必要求對當地傳統(tǒng)民俗文化進行深入挖掘和傳承，將鄉(xiāng)村民間藝術、傳統(tǒng)手法工藝、民俗民風等非物質文化資源進行梳理、保護和傳承，將當地特有的生產生活方式、鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)土風情作為元素融入游客的“吃、住、行、游、購、娛”中創(chuàng)新旅游產品模式，打造具有本土特色的繪畫、石雕、皮影、戲曲、剪紙甚至雜技等特色產品，促進文化產品的經濟轉換，逐步形成“一村一特色、一村一風情、一村一產業(yè)”的旅游精品項目。

（二）強化規(guī)劃引領，健全機制體制

一是根據鄉(xiāng)村所具有的區(qū)位環(huán)境、民俗文化、經濟發(fā)展等各方面優(yōu)勢與特色，進行統(tǒng)一科學規(guī)劃。加強對鄉(xiāng)村旅游建設的可行性分析、對發(fā)展目標定位、特色打造、收益等進行效益評估，提高特色建設，避免同質化。二是通過聘請專業(yè)管理人員進行管理、營銷、策劃工作，注重專業(yè)人才引進，同時對從業(yè)者進行相關專業(yè)培訓，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務水平。

（三）強化品牌建設和營銷工作

一是加強品牌建設。二是加強營銷推廣。通過微信、微博、服務平臺、APP 客戶端等渠道拓寬銷售領域，以特色、質量、服務等實力因素征服游客，讓游客口口相傳。

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