“豎”屏：移動短視頻發(fā)展的新方向探析

文/王 睿 馬 璇

移動端的盛行推動了豎屏媒體的迅速崛起，豎屏格式也因更符合手機移動端的便攜特征成為新媒體行業(yè)的主流。在豎屏媒體的盛行之下，移動短視頻作為視覺傳播的一員，應當把握豎屏時代的趨勢，實現(xiàn)自我創(chuàng)新。

移動傳播催生下的豎屏新視聽

移動傳播的盛行。生活中遍布著各式各樣的信息獲取渠道：報紙、雜志、影視、網絡等，可供獲取的信息不勝其數(shù)，在如此繁多的信息中人們必須調整自己的視覺反應能力，加快眼球轉動的速度，并加速視覺經驗的累積，盡其所能地捕捉畫面、掌握信息，這使得人們開始關注“眼球經濟”，開始追尋快速、便捷的信息獲取渠道。在這種文化背景之下，人們觀賞信息的方式也隨之發(fā)生了變化，不再是傳統(tǒng)的沉思、咀嚼，取而代之的是快速瀏覽、掃描，甚至知識點擊。此時，移動端的出現(xiàn)便順應了社會快速變遷的現(xiàn)實需求。移動傳播打破了傳統(tǒng)傳播方式在時間與空間上的限制，加強了信息傳播的互動性。

據(jù)通信業(yè)統(tǒng)計公報顯示，2018年全年移動電話用戶凈增達1.49億戶，總數(shù)達15.7億戶。人們對手機移動端的依賴已經遠遠超過PC端和平板電腦，加上移動傳播自身具備隨身、隨時、隨地的使用特質，使手機移動傳播逐漸成為當下社會最主要的傳播方式。

豎屏視頻應勢而生。在智能手機及4G網絡的普及下，手機視頻成為現(xiàn)下主流。與傳統(tǒng)寬屏視頻的審美制式不同，近年來，涌現(xiàn)了大量的豎屏視頻。豎屏視頻的興起是移動手機廣泛使用的必然結果，MOVR發(fā)布的《移動行業(yè)概述報告》中顯示，用戶在94%的手機使用時間里，都將手機處于豎屏狀態(tài)下。用戶在使用手機觀看傳統(tǒng)的寬屏視頻時因寬屏視頻采取的長寬比格式與手機屏幕格式不符，而無法獲取最佳的觀看體驗。相比之下豎屏視頻則更加符合手機屏幕的格式與尺寸，是一種更為舒適的觀看方式。

除此之外，豎屏格式也順應了用戶的豎式持握習慣。豎持是人類長期以來的生理習性，無論是在遠古的石器時代還是在文字印刷時代，人們都堅持用豎式持握來使用工具。手機一開始的設計初衷就是基于此項原理，豎屏視頻也同理得到了大眾的快速接納。

豎式搭載下的短視頻優(yōu)勢最大化

豎屏的優(yōu)勢在移動端中得到了充分發(fā)揮，尤其是在短視頻行業(yè)中體現(xiàn)得極其顯著。在豎屏促進短視頻行業(yè)不斷進步的同時，短視頻熱潮也同樣深化了豎屏媒體的優(yōu)勢。

便攜式播放帶來的用戶時長效應。傳統(tǒng)短視頻大多延續(xù)了電影的寬屏制式，而在寬屏制式下觀看全屏視頻時，用戶需要將手機旋轉90度才能得以呈現(xiàn)，而大多數(shù)情況下用戶還是保持豎持手機的姿勢看視頻，而傳統(tǒng)的寬屏視頻在豎持情況下呈現(xiàn)的畫面只能占到手機屏幕的三分之一，剩下的三分之二則以黑屏的形式分布在上下兩邊，很大程度地影響了觀看體驗，從而降低了用戶堅持看完完整視頻的可能性。豎屏視頻極大改善了這一現(xiàn)象，豎屏視頻可以在不翻轉手機的情況下全屏幕播放視頻，更加方便用戶觀看和使用，也讓用戶擁有了更強的沉浸感，強化了手機移動端的便攜性，延長了用戶的使用時長。

根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有88%的互聯(lián)網用戶會使用短視頻社交；79%的互聯(lián)網用戶通過短視頻獲取新聞資訊；70%的互聯(lián)網音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV或音樂專輯。短視頻APP行業(yè)用戶月總使用時長從2017年12月的3724億分鐘增長近一倍到5748.37億分鐘。

視覺聚焦實現(xiàn)的信息精準化。與傳統(tǒng)寬屏視頻追求的寬闊視野不同，豎屏視頻更注重視線的聚焦，更擅長表現(xiàn)直觀的信息。傳統(tǒng)寬屏視頻表現(xiàn)的層次、空間以及主體關系都更加豐富，需要用戶投入較多的時間和精力去理解。然而，在現(xiàn)下這個信息冗雜的時代，大家更加追求視覺快感，也渴望一種“傻瓜式”的信息獲取方式。豎屏視頻的聚焦式表達方式，很大程度地減少了瑣碎信息對用戶的干擾，將信息主旨傳達得更加到位，更適合用戶在碎片時間獲取信息。

以2018年全國兩會發(fā)布的憲法宣讀視頻為例，該視頻就采用了豎屏的表達方式，內容明了、信息明確，讓大眾在最短的時間內了解此次憲法宣讀的重點，被快速轉發(fā)和點贊，傳播效果非常好。

視覺與情感的全屏極致發(fā)揮。對于短視頻來說，視覺沖擊力與情緒感染力都是吸引用戶的重要因素。視覺沖擊力是一種獨特的審美符號，具有強烈的識別性與吸引力，而情緒感染力則能夠使情感最大化，從感性角度捕獲觀眾。兩者的結合能夠起到誘導用戶對視頻內容做出進一步了解的作用。而這兩點都能在豎屏媒體的助力下得到更好的體現(xiàn)。

豎式視屏呈現(xiàn)的全屏格式將畫面內容布滿整個屏幕，結合畫面色彩搭配等設計效果，使視頻內容的視覺感大幅度提升。同樣，全屏制式帶來的畫面細節(jié)也更加豐富。在全屏的展示下，畫面中的細節(jié)被更多地關注到，而細節(jié)的刻畫往往更能帶來極強的情緒感染力。

2017年9月，由騰訊新聞出品的《和陌生人說話》中，將豎屏的視覺與情感表達發(fā)揮到了極致。該節(jié)目利用豎屏視頻狹長的特征，以簡單灰色背景加人物近景的方式呈現(xiàn)畫面，將觀眾的視覺焦點全部集中在人物身上，營造出觀眾與節(jié)目主人公一對一交流的氛圍，代入感極強。再加上一些特寫呈現(xiàn)的方法，通過細節(jié)表現(xiàn)主人公的內心世界，引起了觀眾強烈的情感共鳴。

移動短視頻的應“豎”而變

豎屏媒體的出現(xiàn)為短視頻的發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)的寬屏模式不再是唯一選擇，移動短視頻在豎屏潮流的推動下，也到了要做出創(chuàng)新和改變的時候。這種改變不是一味地拋棄傳統(tǒng)寬屏視頻的制作理念，而是在保留傳統(tǒng)優(yōu)秀制作理念的同時，做出更加符合當下豎屏市場的作品。

敘事結構的重塑。傳統(tǒng)寬屏格式的長久使用，使媒體制作從業(yè)者習慣使用縱深調度來表現(xiàn)宏大的場景，而豎屏格式不同于傳統(tǒng)寬屏，需要從業(yè)者在制作時打破常規(guī)思維的禁錮，重新構架符合豎屏制式的敘事結構。豎屏屏幕狹長，能夠呈現(xiàn)的視域相對狹窄，適合表現(xiàn)直觀的場景和視覺元素。在制作豎屏短視頻時，需要注意將故事主體放在畫面的視覺中心，充分利用豎屏格式視覺集中力極強的優(yōu)勢，在敘述人物關系時，盡量避免復雜人物關系的出現(xiàn)，將主體呈現(xiàn)得更加明確。同時注意縱向運動的運用，避免橫向運動在狹窄空間內的過多出現(xiàn)，合理地在有限空間里呈現(xiàn)出豎屏格式獨有的效果。

2016年淘寶二樓結合豎屏熱潮，推出了系列短視頻《一千零一夜》。講述的是一些獵奇治愈的小故事，每個故事時長控制在5分鐘左右，結尾會推薦一些美食好貨，用劇情短視頻的方式進行產品宣傳。畫面中弱化了背景，突出了主體物的呈現(xiàn)。鏡頭始終緊緊跟隨著主體，使其一直處于視覺中心，從始至終都緊緊抓住著觀眾的眼球。

中式傳統(tǒng)構圖的經典再現(xiàn)。豎屏視頻隨著移動端的普及而得到迅速發(fā)展，但豎屏的呈現(xiàn)方式絕對不是科技進步下的新產物。在中國傳統(tǒng)的書籍、畫幅中就存在豎式展示方式與觀賞習慣。只是隨著電影的誕生，寬屏視頻的觀看模式被固化。如今，豎屏視頻在國內的興起也與中國人傳統(tǒng)的觀賞心理有著密不可分的關系。

豎式視頻受到兩側屏幕的限制，無法像寬屏視頻那樣很好地使用縱深調度方式表現(xiàn)空間感，此時，中國傳統(tǒng)畫幅的構圖技法及表現(xiàn)形式便可得以重現(xiàn)。在傳統(tǒng)的中國山水畫中，散點透視是其主要表現(xiàn)技法之一，通過與留白相結合的方式將山川的幽深、長遠體現(xiàn)得淋漓盡致。這種極強的空間表現(xiàn)方式正是媒體視頻從業(yè)者在制作豎屏視頻時需要學習和借鑒的。在傳統(tǒng)表現(xiàn)技法的再現(xiàn)下，豎屏視頻同樣也能夠營造出豐富的景別和強烈的空間縱深感。

媒介平臺的無縫融入。短視頻與媒介及平臺的融合極其重要，好的視頻作品需要優(yōu)質的平臺作為推動力，只有將視頻的創(chuàng)意內容、表現(xiàn)形式與平臺特征完全融合，才能讓視頻內容真正融入市場。

隨著豎屏的出現(xiàn)，抖音、快手、美拍等短視頻APP成為大眾觀看視頻的主要途徑，想要完全融入這些主流平臺，除了要對平臺特色進行研究之外，還要對受眾群眾進行分析。2018年發(fā)布的《2017-2018年中國短視頻產業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》顯示，在3.23億短視頻用戶中，80%為“90后”和“00后”，用戶多為年輕群體，尋找用戶共性為移動短視頻的制作提供了新思路。例如，這些年輕用戶多數(shù)存在經濟收入較低、追求潮流、追星等特征。因此，在內容制作方面需要注意內容的生活化，并且可以通過結合潮流話題、利用明星效益等方式引發(fā)觀眾共鳴。在形式上結合平臺特色，例如，抖音中的特效、技術流玩法，加強作品的趣味性和交互性，增強觀眾參與感，拉近與觀眾的距離。