中國野生動(dòng)物類影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

李歡 云視點(diǎn)影視文化傳媒有限公司

一、國際野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史

要充分了解中國野生動(dòng)物影視的行業(yè)狀況，需要從全球范圍的視野來觀察野生動(dòng)物影視的發(fā)展軌跡。簡單來講，國際上的野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，有了一百多年的歷史——第一階段是從十九世紀(jì)末開始，到二十世紀(jì)三十年代，基于現(xiàn)代攝影技術(shù)的發(fā)明和逐漸成熟，攝影藝術(shù)的表現(xiàn)對象也開始多元化，野生動(dòng)物也成為攝影師所關(guān)注的表現(xiàn)對象，比較早期的野生動(dòng)物主題的照片和隨后的一些簡單的野生動(dòng)物動(dòng)態(tài)視頻，可以看作野生動(dòng)物影視的發(fā)端，這種初步的嘗試是十分具有意義的。野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)階段是從二戰(zhàn)結(jié)束至上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，這是野生動(dòng)物影視創(chuàng)作逐漸成熟和規(guī)范的一個(gè)階段，最主要體現(xiàn)在技術(shù)手段運(yùn)用的成熟和表現(xiàn)手法的成熟；在這個(gè)時(shí)期，野生動(dòng)物的相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果也積累到一定程度，這些研究反過來對野生動(dòng)物影視作品的豐富內(nèi)容和科學(xué)價(jià)值帶來了理論和文本層面上的支持；同時(shí)，這一階段的成熟還體現(xiàn)在全球逐漸有專業(yè)的媒體平臺開設(shè)常態(tài)的野生動(dòng)物節(jié)目和頻道，并通過持續(xù)的運(yùn)營確立了相對通行的創(chuàng)作風(fēng)格以及獨(dú)特的節(jié)目模式，也逐漸打造出專門從事野生動(dòng)物影視制作的策劃和制作人員和運(yùn)營管理人員等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化特別是近些年影視科技的快速發(fā)展，野生動(dòng)物影視創(chuàng)作從本世紀(jì)初開始進(jìn)入了第三個(gè)階段；這個(gè)階段是野生動(dòng)物影視創(chuàng)作朝著多題材類型和高技術(shù)手段運(yùn)用的快速發(fā)展的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在多個(gè)方面，第一，關(guān)于野生動(dòng)物的題材表現(xiàn)范圍越來越廣，從橫向上來講，涉及的野生動(dòng)物范圍和種類越來越豐富；從縱向看，針對野生動(dòng)物影視作品的內(nèi)容，特別是創(chuàng)作視角有了更深刻的表現(xiàn)。第二，作品的類型比較多元化，英國廣播公司、探索頻道、國家地理和新西蘭自然歷史等國際知名的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，制作了一系列品牌影響力特別高的系列節(jié)目，也有許多其他的擁有成熟技術(shù)手段和研究積累的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作出各種各樣的野生動(dòng)物題材的作品，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著影視技術(shù)的不斷成熟和傳播方式的變化，自然和野生動(dòng)物影視創(chuàng)作在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播途徑等方面呈現(xiàn)出越來越豐富的多樣性。

二、中國野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)階段狀況

中國野生動(dòng)物影視題材作品的出現(xiàn)和傳播開始于上世紀(jì)八十年代，以中國中央電視臺從海外引進(jìn)的野生動(dòng)物類紀(jì)錄片進(jìn)行改編后創(chuàng)辦的野生動(dòng)物欄目的《動(dòng)物世界》為標(biāo)志，該欄目開播以來至今對廣泛的觀眾了解野生動(dòng)物和形成此類節(jié)目的觀影習(xí)慣有著重要影響。之后央視十套的《探索·發(fā)現(xiàn)》和《自然傳奇》欄目，前者以紀(jì)錄片手法講述中國的歷史、地理、文化的故事，部分節(jié)目選題也涉及到自然和野生動(dòng)物內(nèi)容；后者是目前央視系統(tǒng)的常態(tài)的野生動(dòng)物欄目，以上欄目始終保持著較為穩(wěn)定的收視率。此外，國內(nèi)影視機(jī)構(gòu)也開始陸續(xù)創(chuàng)作了一些優(yōu)秀的自然野生動(dòng)物紀(jì)錄片，如《森林之歌》、《自然的力量》(見圖1)等；同時(shí)，國內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)也積極展開國際合作，如中國中央電視臺和海外機(jī)構(gòu)聯(lián)合拍攝的《美麗中國》、《大太平洋》等。(見圖2)

中國的野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)在短短幾十年的時(shí)間從無到有，從引進(jìn)、改編到國際合作到自主研發(fā)和制作，取得了令人矚目的成績；在未來，中國野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)面臨著非常好的發(fā)展前景和機(jī)遇，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

圖1

首先，這是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然規(guī)律，隨著傳播方式的變化和受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，影視創(chuàng)作內(nèi)容朝著越來越寬廣的領(lǐng)域拓展，特別是野生動(dòng)物類影視作品本身所具有的故事性、奇觀性和知識性非常符合多個(gè)年齡段的受眾需求。其次，中國幅員遼闊，具有豐富的生物多樣性，野生動(dòng)物的種類也非常多，這就為中國的野生動(dòng)物影視作品的創(chuàng)作內(nèi)容提供了非常多的可能性。第三，從國際上看，野生動(dòng)物的影視創(chuàng)作的基本核心理念是“關(guān)愛生命，了解自然”、“愛護(hù)野生動(dòng)物”、“保護(hù)環(huán)境”等，這些理念非常符合我國當(dāng)下的環(huán)保概念。近些年來我國在自然生態(tài)和環(huán)境保護(hù)上取得了非常好的成績，這也給野生動(dòng)物提供了更豐富的活動(dòng)空間；野生動(dòng)物的影視作品也能為更廣泛的受眾群不斷的宣傳和強(qiáng)化這種環(huán)保意識。第四，野生動(dòng)物影視作品從題材和內(nèi)容上講比較國際化，容易實(shí)現(xiàn)國際間的傳播，有關(guān)中國的自然和野生動(dòng)物作品的國際傳播為國際社會了解中國提供了一個(gè)非常有效的渠道，成為講好中國故事、實(shí)現(xiàn)中國影視走出去的有效載體。

目前來看，中國野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在著一些需要引起重視和不斷解決的問題，首先是全行業(yè)綜合的專業(yè)化程度不高，由于中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間并不長，相應(yīng)的在野生動(dòng)物影視這一領(lǐng)域也缺乏長期創(chuàng)作和運(yùn)營的管理經(jīng)驗(yàn)；從很多方面來看，中國的野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較年輕，距離成熟和高端制作水平有一定差距。其次，國內(nèi)專業(yè)從事這一領(lǐng)域的各方面人才和作品積累也不夠，相對于我們這樣的影視大國，專門從事這一領(lǐng)域創(chuàng)作的各類人才是比較缺乏的，更談不上人才的多樣化。還有，我們的各類自然和野生動(dòng)物的學(xué)術(shù)研究的成果并沒有對野生動(dòng)物影視題材的創(chuàng)作形成一個(gè)很好的理論基礎(chǔ)和學(xué)術(shù)層面上的支持；國際上一些優(yōu)秀的自然和野生動(dòng)物影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)是長期與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和科研單位有著密切合作的，這使他們的很多創(chuàng)作都是擁有最前沿、最系統(tǒng)的理論和學(xué)術(shù)支持。同時(shí)，參與到具體的影視項(xiàng)目的工作人員中有許多生態(tài)環(huán)境和生物學(xué)家，都是野生動(dòng)物某一領(lǐng)域的專業(yè)人才，學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用和科研人員的參與帶來高品質(zhì)的創(chuàng)作成果。以上這些都是影響我們目前野生動(dòng)物影視創(chuàng)作能力的原因，也是需要引起我們重視和不斷改進(jìn)的地方。

三、推動(dòng)中國野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和措施分析

圖2

我們看到近些年，國內(nèi)野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和運(yùn)營方面都有了一些非常積極的信號。一方面是政府對紀(jì)實(shí)類產(chǎn)業(yè)的高度重視和大力扶持，讓整個(gè)紀(jì)實(shí)類的影視創(chuàng)作呈現(xiàn)出前所未有的繁榮局面，紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目在數(shù)量和質(zhì)量等多個(gè)方面都出現(xiàn)積極的變化；其中，做為紀(jì)實(shí)類節(jié)目中非常獨(dú)特的一個(gè)門類的野生動(dòng)物影視也有了很快的發(fā)展。國內(nèi)大規(guī)模的媒體平臺，如中央電視臺、騰訊，SMG 等都積極參與了一些國際合作的大體量、大藍(lán)籌的野生動(dòng)物項(xiàng)目，并取得了非常好的傳播效果和收視、票房收益，如《藍(lán)色星球》、《我們誕生在中國》、《王朝》等。(見圖3)

同時(shí)更多有實(shí)力的影視機(jī)構(gòu)也開始在野生動(dòng)物影視領(lǐng)域進(jìn)行深根，其中云視點(diǎn)影視的野生動(dòng)物國際合作項(xiàng)目紀(jì)錄電影《奇幻王國》三部曲引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注；該項(xiàng)目的第一部作品《神奇動(dòng)物在高原》目前已經(jīng)進(jìn)入了后期制作階段，在國際的預(yù)售取得了良非常好的成績。(見圖4)

圖3

圖4

另一方面，我們看到無論是傳統(tǒng)媒體平臺，還是新媒體領(lǐng)域，從電視臺到互聯(lián)網(wǎng)平臺都對野生動(dòng)物題材都有一些長期和持續(xù)性的創(chuàng)作計(jì)劃，這正說明在當(dāng)今影視傳媒快速發(fā)展變化的大背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體平臺和受眾關(guān)注的，野生動(dòng)物影視作品因內(nèi)容和形式的獨(dú)特性而呈現(xiàn)出創(chuàng)作的繁榮和商業(yè)開發(fā)的巨大價(jià)值。與此同時(shí)，國內(nèi)的影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)也經(jīng)過多年的創(chuàng)作積累和多種形式的國際合作，不斷提升了自己在野生動(dòng)物影視這一領(lǐng)域的創(chuàng)作和項(xiàng)目管理能力，許多項(xiàng)目在研發(fā)和策劃階段就與科研機(jī)構(gòu)有了深入合作，這些都是讓我們未來的野生動(dòng)物影視作品能夠在品質(zhì)上得到保證的一些非常有效的措施，相信在未來較短的時(shí)間內(nèi)我們在野生動(dòng)物影視領(lǐng)域的創(chuàng)作能力可以不斷的完善和優(yōu)化，在項(xiàng)目的管理以及開發(fā)等領(lǐng)域的效果也會越來越顯著。

綜上所述，中國野生動(dòng)物影視產(chǎn)業(yè)雖然起步時(shí)間不長，但具有良好的發(fā)展趨勢，前景也十分廣闊，國內(nèi)影視企業(yè)需要很好的把握時(shí)機(jī)、充分的利用中國豐沛的題材資源和巨大的市場資源，充分認(rèn)識到中國野生動(dòng)物題材的稀缺性和中國野生動(dòng)物的獨(dú)特性，持續(xù)不斷的努力，必將能實(shí)現(xiàn)更快和更好的發(fā)展局面。