淺談電視晚會的主題策劃

劉瑩　李琪

隨著電視競爭日益激烈，特別節(jié)目，主題晚會已經成為電視競爭的一個重要手段，在競爭中彰顯出它的重要性。因此，特別策劃日益得到電視臺的重視。

一、主題晚會策劃

節(jié)目主題化，作為一種有效的策劃手段，成為近幾年晚會策劃的一種潮流。所謂主題策劃，都是先有主題，后有節(jié)目形式。也就是主題先行，然后在規(guī)定的主題范圍內對節(jié)目進行整合和編排。因此，電視晚會的主題非常的重要，沒有明確的主題，晚會方方面面的執(zhí)行者都不知道將如何進行，就好像是在沙漠里沒有方向一樣。確定了主題，執(zhí)行者才可以順著思路往下進行相應的策劃，圍繞著主題展開編排，設計。就好像作文一樣，在大的標題下進行篇章的設計，推進，以達到強調主題的效果，這樣的晚會才有深度，而且讓人印象深刻。在現今的電視行業(yè)里，晚會對主題策劃的要求也越來越高。

那么，在筆者看來，主題的提煉與歸納，有這樣兩個基本要求：

1.主題要鮮明

一個鮮明的主題是一臺晚會的方向，有了方向導演就不會迷路。只有鮮明的主題才會對晚會起到重要的作用?！磅r明”不但指主題內在意義的指向鮮明、明確、不含糊，而且在形式上也要求響亮，清晰。也就是名字上能夠淺顯易懂地把主題表達出來。甚至要能夠達到讓人有過目不忘的效果。比如2008年四川大地震賑災晚會的主題就是“眾志成城，抗震救災”，再比如，中央電視臺的3·15晚會從1997年開始，每年都有一個主題。1997年的主題是“世紀的力量”，到2013年中央電視臺3·15晚會的主題叫“我的權益我做主”，2014年中央電視臺3·15晚會的主題叫“讓消費更有尊嚴”，2015年中央電視臺3·15晚會的主題叫“消費在陽光下”。而每年都會根據這個主題，晚會做出相應的調整。許多晚會把鮮明而響亮的主題確定為晚會的名稱，這也起到了很好的效果。

2.立意有深度

一臺晚會的主題要有豐富的內涵.只有擁有豐富內涵的主題才會有強大的張力?！按和怼币恢倍际俏覀冎袊说囊粓鍪⒋蟮哪暌癸?，而每年的春晚也有自己的主題。2017年春晚以“大美中國夢，金雞報春來”為主題，通過“歡樂中國年”“奮進中國人”“溫暖中國情”“大美中國夢”4個篇章，給觀眾們營造出了一個喜慶祥和的過年氣氛。其間，節(jié)目緊緊圍繞著主題展開，向世界展示中國風采，也以極富感染力的形式向人們弘揚中國夢。而不僅僅是流于表面的表現中國人的過年習俗，每年的春晚都有自己的特點和自己的主題，這樣才能有所區(qū)別而且順應潮流的發(fā)展。

二、主題策劃的思路

我們再進行晚會的主題策劃時，可以開拓思維，從以下幾個方向展開：

1.關注熱點，順應潮流的變化

當下熱點是什么，通過社會熱點來確立晚會主題也是一種方法。還是以中央電視臺的春節(jié)晚會為例，2016年春節(jié)晚會以“你我中國夢、全面建小康”為主題回顧了建設小康的可喜成就，展現出中國人民決勝小康的堅定信心，分享全面小康的美好愿景，表達中華兒女歡慶團圓、共迎新春的喜悅之情。而2018年春節(jié)晚會以“喜慶新時代、共筑中國夢”為主題，通過豐富的藝術形式，生動展示中國共產黨第十八次全國代表大會以來中國共產黨和中國國家事業(yè)的歷史性成就、歷史性變革，展望決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的光明前景，弘揚中國精神、中國價值、中國力量。

因此，善于從社會發(fā)展的宏大主題中，提煉出具有一定高度和前瞻性的晚會主題，并圍繞該主題進行設計編排，是導演能力的體現。也是一臺晚會是否成功的標準之一。

2.特定時間或者主題日推出相應主題

特定時間包括節(jié)日，假期，主題日等。在這類特別策劃中，要注重拉近這一特定時間與節(jié)目內容的相關性。如“五一”勞動節(jié)可以推出最美勞動者的頒獎晚會，“十一”國慶可以推出“我愛我的國”等相應主題的晚會。而今年湖南臺“新青年耀青春”紀念五四運動一百年的晚會上，將“新青年，耀青春”的主題表現得淋漓盡致。90分鐘的晚會演繹了中國青年百年的愛國與奮斗，紀念五四運動一百年這樣的特定時刻推出這樣的一臺主題晚會，對廣大的青少年具有極大的教育意義。因此，從主題策劃這一點上來說，這臺“新青年耀清楚”的晚會無疑是成功的。像這樣一類主題策劃，既有深度有內涵，又與時俱進，能夠和觀眾產生共鳴，和年輕的觀眾有所互動，在其核心價值訴求的表達上也是積極向上，充滿正能量的，在傳統(tǒng)節(jié)日的意義上增添了新的內涵。

3.將主辦方目的和意愿提煉，變成相應的主題

有些晚會并不是電視臺來主辦，而是由一些行業(yè)系統(tǒng)，社會團體，或者是企業(yè)出資來主辦的大型文藝晚會。主辦方出資的晚會都有明確的目的，那就是通過宣傳來擴大影響力，增加知名度。所以一方面要考慮到主辦方的需求，另一方面也要考慮到電視的特點，盡可能將主辦方的利益著眼點轉化為普世價值觀，讓它適合電視的表達，有深度和內涵，而不流于表面。

綜上所述，電視晚會中的主題策劃尤為重要，主題立意是否成功決定了晚會的成敗與否。因此，要做好晚會，一定要在主題策劃上突破模式化，做到與時俱進。

（湖北廣播電視臺電視經濟頻道）