縣(區(qū))級(jí)融媒體中心講好本地故事的策略

葛逸飛

[摘要]縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心是媒介融合背景下建立的新聞輿論導(dǎo)向陣地，是傳遞黨委政府聲音、弘揚(yáng)地方文化、樹立文化自信、展示地方形象、凝聚地方共識(shí)的重要保障力量，“講好本地故事”必須從縣（區(qū)）實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)組織，增強(qiáng)策劃，做好宣傳，發(fā)揮媒體力量。本文從縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心在講好本地故事中的定位、做好媒體中心組織管理和明晰媒體主次三個(gè)層面論述了縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心講好本地故事的策略，促進(jìn)宣傳工作的發(fā)展與進(jìn)步。

[關(guān)鍵詞]融媒體中心 本地故事縣（區(qū)）級(jí)

習(xí)近平總書記針對(duì)新時(shí)期對(duì)外宣傳工作中強(qiáng)調(diào)“講好中國故事”。進(jìn)一步具體到縣（區(qū)）級(jí)媒體就是要“講好本地故事”，服務(wù)區(qū)域內(nèi)黨政中心工作，樹立良好的地方形象，把握區(qū)域內(nèi)媒體主流意識(shí)的宣傳與發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心是在媒體融合背景下黨中央強(qiáng)化縣級(jí)公共媒體建設(shè)的重要舉措，是將縣級(jí)刊物、廣播媒體、電視媒體、新聞網(wǎng)站、本地兩微一端和新媒體工作室等機(jī)構(gòu)有機(jī)融合的新型媒體傳播中心。縣（區(qū)）級(jí)媒體是做好本地故事輿情導(dǎo)向的主要組織，如何運(yùn)用融媒體中心講好本地故事是媒體運(yùn)行中必須把控的發(fā)展方向，是引領(lǐng)新時(shí)期基層輿論導(dǎo)向的必然選擇。

一、以縣（區(qū)）為中心，強(qiáng)化故事定位

故事定位是縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心講好故事的前提條件，只有精準(zhǔn)定位中心的地位與作用才能講好本地故事?？h（區(qū)）級(jí)融媒體中心定位必須立足縣（區(qū)）為中心，明確定位，做好縣級(jí)輿論主流意識(shí)導(dǎo)向，為區(qū)域內(nèi)群眾提供及時(shí)的信息服務(wù)。想民眾所想，傳遞民眾所需，重點(diǎn)將縣域內(nèi)的輿論、事情、宣傳說清楚，講明白，成為區(qū)域內(nèi)輿論的制高點(diǎn)，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)當(dāng)代媒體在社會(huì)中的價(jià)值。作為縣域內(nèi)輿論的制高點(diǎn)，必須主動(dòng)承擔(dān)公共媒體責(zé)任，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，“故事有品位、內(nèi)容有格調(diào)”是把握媒體主流導(dǎo)向的必然發(fā)展趨勢，雖然是講好本地的故事，與生活息息相關(guān)，故事必須有選擇、有內(nèi)涵和有觀點(diǎn)，越是基層的媒體，越要立足自身實(shí)際需求精耕細(xì)作，不斷升華自身的輿論服務(wù)，得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。因此，縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心必須以區(qū)縣發(fā)展為基礎(chǔ)，重視區(qū)域內(nèi)民眾對(duì)輿情信息的根本需求，打造對(duì)應(yīng)的輿情信息中心。實(shí)際工作中，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的方法，將區(qū)域內(nèi)民眾的喜好統(tǒng)籌起來，明確“故事”方向和講好本地故事定位。做到數(shù)據(jù)與實(shí)踐深度融合的模式，打造與區(qū)域相符的媒體宣傳陣地。同時(shí)，故事的定位與規(guī)模不能太大，縣域中的各類資源有限，新聞資源和受眾有限，也缺少充裕的媒體經(jīng)濟(jì)支撐?？h級(jí)融媒體中心輿論信息打造必須結(jié)合自身實(shí)際情況，領(lǐng)體裁衣，運(yùn)用現(xiàn)有的設(shè)備、技術(shù)和人才保障力量等講好本地故事。合理的定位能夠保證縣域媒體的作用發(fā)揮，促進(jìn)故事定位與發(fā)展，強(qiáng)化媒體與本地實(shí)際情況有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)媒體與故事本身有機(jī)融合。因此，縣（區(qū)）級(jí)媒體中心必須結(jié)合自身的實(shí)際情況，重點(diǎn)發(fā)揮組織力量，細(xì)化戰(zhàn)略目標(biāo)與導(dǎo)向，以媒體中心發(fā)展實(shí)際情況為載體，科學(xué)規(guī)劃將故事的目標(biāo)與策略。

二、強(qiáng)化管理引導(dǎo)，確保故事主流屬性

組織管理是各項(xiàng)工作有效實(shí)施的保障，是實(shí)現(xiàn)媒體中心有效運(yùn)行的前提，堅(jiān)持上級(jí)行業(yè)主管部門對(duì)于縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心的建設(shè)與指導(dǎo)，在上級(jí)行業(yè)部門的指導(dǎo)下結(jié)合自身實(shí)際情況，制定縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心講好本地故事的指導(dǎo)性文件。以區(qū)域內(nèi)人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展需求等情況，進(jìn)一步細(xì)分縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心各媒體權(quán)責(zé)，明確媒體責(zé)任，制定相應(yīng)的故事實(shí)施細(xì)則，做好縣域內(nèi)媒體資質(zhì)評(píng)定與績效考核，形成權(quán)責(zé)明確、監(jiān)督到位的故事生產(chǎn)機(jī)制?？h（區(qū)）級(jí)融媒體中心是傳達(dá)地方黨委和政府聲音的主要陣地，是聽取縣域內(nèi)居民意見和建議的重要渠道，是擴(kuò)大縣域經(jīng)濟(jì)、文化影響的重要途徑。尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端高度普及背景下，必須在地方黨委和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，主動(dòng)發(fā)揮縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心作用，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)基層社會(huì)治理，促進(jìn)地方長治久安提供輿論支持和精神動(dòng)力。因此，縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心必須建立健全至上而下的垂直管理體系，重視權(quán)責(zé)管理在管理中的作用，發(fā)揮各媒體的作用，強(qiáng)化戰(zhàn)略導(dǎo)向與標(biāo)準(zhǔn)，形成長效的故事媒體中心發(fā)揮陣地，實(shí)現(xiàn)多種媒體中心融合發(fā)展的趨勢，推動(dòng)本地輿情中心的發(fā)展與進(jìn)步。

三、分清媒體主次，實(shí)現(xiàn)運(yùn)管創(chuàng)新發(fā)展

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，媒體運(yùn)行與發(fā)展中必須分清經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)主次，只有把握媒體主次才能保證新聞信息的權(quán)威性與時(shí)效性。受到縣（區(qū)）級(jí)媒體市場規(guī)模和需求的影響，縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心一些媒體的生存相對(duì)困難，尤其是在缺少必要財(cái)政保障的媒體，應(yīng)該堅(jiān)持自身走出去戰(zhàn)略，以主流意識(shí)營造為主，強(qiáng)化市場經(jīng)營基本原則，將自身的發(fā)展納入市場競爭中，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展之路，促進(jìn)媒體融合與故事發(fā)展雙向進(jìn)步的原則。縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心包含了傳統(tǒng)媒體與新媒體，移動(dòng)網(wǎng)站、微博、微信和移動(dòng)APP等宣傳手段眾多，在講好故事進(jìn)程中必須分清主次，把握傳統(tǒng)電視臺(tái)在縣域故事中的主流意識(shí)陣地。主要基于當(dāng)前縣域電視臺(tái)在重特大新聞中的權(quán)威性，加上職業(yè)的采編隊(duì)伍，具備全面講好故事的基礎(chǔ)。因此，縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心在講好本地故事上必須重視傳統(tǒng)電視臺(tái)的地位與作用。以電視臺(tái)為基礎(chǔ)，輻射新媒體。實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)主流新聞陣地向互聯(lián)網(wǎng)媒體過度，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的根本格局，形成以中心主流輿論導(dǎo)向促進(jìn)全媒體傳播的新格局，實(shí)現(xiàn)媒體全面發(fā)展。所以，在縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心作用發(fā)揮進(jìn)程中必須抓住重點(diǎn)，有的放矢，確保各項(xiàng)信息有效傳遞和發(fā)展的目標(biāo)。最后，必須不斷強(qiáng)化縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心運(yùn)管創(chuàng)新?？h級(jí)的融媒體中心是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，推動(dòng)各類媒體融合發(fā)展的格局。新媒體不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新、渠道革新，更是觀念、制度和運(yùn)營體制的創(chuàng)新，縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心在發(fā)展中必須重視創(chuàng)新與講故事之間有機(jī)結(jié)合，才能煥發(fā)融媒體中心的生機(jī)與活力。所以，必須重視運(yùn)管創(chuàng)新，暢通媒體運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利實(shí)施與發(fā)展，以創(chuàng)新管理的方式把握運(yùn)行途徑，重視管理創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)各媒體全面發(fā)展的目標(biāo)。重視媒體中心統(tǒng)籌，各媒體共同發(fā)力的目標(biāo)，細(xì)化戰(zhàn)略實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，共同促進(jìn)各項(xiàng)媒體的作用，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的目的，更好地講好本地發(fā)展故事。

綜上所述，縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心是新時(shí)期區(qū)域內(nèi)講好本地故事的主流陣地，是區(qū)域內(nèi)故事打造的一線中心，細(xì)化戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)化組織保障是推進(jìn)媒體中心融合發(fā)展的根本保障。必須結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況精準(zhǔn)定位，強(qiáng)化流程管理，進(jìn)行深度策劃，重視媒體融合與創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，營造大格局、全方位、有影響力的的縣域主流媒體，講好本地故事，助推區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。