報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺力量

陳敏　趙秀莉

版面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的設(shè)計(jì)，是對(duì)版面內(nèi)的結(jié)構(gòu)、字體、圖片、色彩等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺藝術(shù)形式表達(dá)出來(lái)。當(dāng)前，我國(guó)版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格種類繁多，但好的版式設(shè)計(jì)是讓人產(chǎn)生一種精神愉悅的美感，可以在瞬間抓住讀者的注意力。隨著中國(guó)的傳媒業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，都市報(bào)在長(zhǎng)期版面編排實(shí)踐中的積淀，凝聚而成的版面特色，形成了自身鮮明的特點(diǎn)風(fēng)格。

現(xiàn)代報(bào)紙版式圍繞“受眾閱讀習(xí)慣”，不斷深化對(duì)“視覺沖擊力”的認(rèn)識(shí)，大膽引進(jìn)西方的版面設(shè)計(jì)藝術(shù)，在版面設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)當(dāng)代性、時(shí)尚性，突出了時(shí)代特征，便于讀者的閱讀。版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)大體分為：追求視覺的形象化：突出創(chuàng)意即思想者的文化設(shè)計(jì)：強(qiáng)調(diào)情感的渲染。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須堅(jiān)持組版的原則，是為了更方便于讀者的閱讀以及大眾的閱讀習(xí)慣。

一、版面結(jié)構(gòu)

版面結(jié)構(gòu)，是指一種能夠讓瀏覽者清楚、容易理解作品傳達(dá)的信息的東西，一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙的排列方式。一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基本要素大體可分為字體的運(yùn)用，色彩的搭配，圖片的編排。結(jié)構(gòu)規(guī)劃中最主要，也是最重要的部分就是“對(duì)齊”和“平衡”。必須清楚文字、顏色和圖片的分量，否則版面結(jié)構(gòu)完成后會(huì)看起來(lái)很不平衡。這也是新聞版面中很注重的一點(diǎn)。

版面中潛在的結(jié)構(gòu)是由點(diǎn)、線、面三個(gè)基本要素組合而成。點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，組合為規(guī)則與不規(guī)則點(diǎn)的聚散。單一的點(diǎn)，如字體首個(gè)字放大，在我們現(xiàn)在的時(shí)事和副刊版面的導(dǎo)讀采用的比較多;兩點(diǎn)以上;點(diǎn)的縮小，放大。線的結(jié)構(gòu)，具有方向性和空間場(chǎng)合性，起支撐、連結(jié)、攪和的作用以及版式骨架的功能。粗的直線，立度感強(qiáng)，有男性的特色;細(xì)的直線，具有敏感、尖銳、流動(dòng)的特征;鋸齒狀，不平滑、不安定，讓人以視覺受阻的感覺;曲線，活潑，動(dòng)感強(qiáng)。垂直的顯得挺拔、剛硬，水平的平衡、穩(wěn)重，斜的線飛越，有積極的動(dòng)式，還有放射與向心，螺旋與波動(dòng)的線條等等。總之，在實(shí)際運(yùn)用中，不同的線型起不同分割空間的作用。線框的運(yùn)用，使主體和背景分離，產(chǎn)生獨(dú)立空間，如時(shí)事版面，在這一點(diǎn)上，就運(yùn)用的恰倒好處;線的方向性也有一定的講究，有的時(shí)候，起到一定的引導(dǎo)作用。面，可概括為點(diǎn)的聚散和放大，線的重復(fù);不規(guī)則的幾何形體現(xiàn)一種浪漫、活潑的視覺效果。直線形的面單純而簡(jiǎn)潔，折線形的面痛苦而緊張，曲線形的面柔軟而富有彈性;多維結(jié)構(gòu)具有平面性的幻覺;正負(fù)形的空間，有空間的進(jìn)深感和轉(zhuǎn)換等關(guān)系。骨骼的結(jié)構(gòu)，有秩序的安排，是報(bào)紙編排的首要條件，重復(fù)、漸變、等骨骼在實(shí)際中也運(yùn)用的比較多。網(wǎng)格結(jié)構(gòu)又是在現(xiàn)代版式中的延伸，生活中常見的版式一般分為：兩欄、三欄、四欄、五欄，六欄，《楚天都市報(bào)》目前是采用的六欄式的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，而這些版式又具有明顯的優(yōu)點(diǎn)：

突出時(shí)代的特征，主次分明，眉目清晰。采用模塊版式、標(biāo)題字體齊一化、、重視導(dǎo)讀等，版面顯得端莊，嚴(yán)肅，組版和閱讀比較方便;《楚天都市報(bào)》講究清晰、莊重、美觀、大方、舒朗、新潮。

積極調(diào)動(dòng)各種編排手段，打破條條框框，探索新的版面規(guī)則：

強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，照片的突出處理使得版面更加“搶眼”和“抓人”。

當(dāng)然，這些版式的缺點(diǎn)也十分明顯，突出地表現(xiàn)在：塊結(jié)構(gòu)單調(diào)、平面化、缺少豐富的變化。在設(shè)計(jì)排版中，要講究理性與秩序，嚴(yán)謹(jǐn)中有活躍，統(tǒng)一的動(dòng)態(tài)，平衡、對(duì)比因素的調(diào)整。

二、字體

版式設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用，繼形式美法則之后，能夠完美并適當(dāng)表達(dá)你的思想的就是“字體”。常用字體包括中文，英文（26個(gè)），有襯線字體（宋體，古典優(yōu)雅），無(wú)襯線字體（黑體具有時(shí)代感），而中文字體中方塊字最完整，結(jié)構(gòu)非常嚴(yán)謹(jǐn)。宋體：中宋仿宋老宋等;黑體：超粗大黑綜藝等;園體：幼圓中圓準(zhǔn)圓;書體：楷書正楷小行草行書古印。同時(shí)，也要講究字體的易讀性，字體與字號(hào)，楚天都市報(bào)版面中正文是采用博雅宋（字號(hào)為8.93磅）。黑體，比較醒目，屬無(wú)襯線字體。也要注意字距與行距。在文字的創(chuàng)意與編排中，字體的變化，文字組編、排版變化的同時(shí)，要講究左右對(duì)齊、兩邊對(duì)齊、縫中對(duì)齊，往往人們的視覺一般注視版式中心，能夠體現(xiàn)自由出入感。文字組形狀的變化，行首的強(qiáng)調(diào)符號(hào)、線框的運(yùn)用，引語(yǔ)、提要等文字群組成圖形，起活躍整個(gè)版面的作用。另加創(chuàng)意的表現(xiàn)能夠“望文生意”，這些要素在新聞版面編排中被經(jīng)常地運(yùn)用。在設(shè)計(jì)中，要了解符號(hào)形式的代表性和寓意性，表達(dá)出具有個(gè)性化、生命力的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)文化的個(gè)性，氤氳，并使之渾然一體、具有互動(dòng)性。在一個(gè)版面規(guī)劃中使用過(guò)多的字體會(huì)看起來(lái)混亂并使人迷惑。一套結(jié)構(gòu)中只應(yīng)最多出現(xiàn)3種字體。一種用作標(biāo)題，一種用作按鈕和小標(biāo)，另外一種用作正文。

三、圖片

版式設(shè)計(jì)中圖片的編排，在版面中，圖形包括照片、圖表、線條等方面，它可以鮮明的突出重點(diǎn)，表達(dá)中心思想，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。要建立一個(gè)優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)，必須學(xué)會(huì)仔細(xì)觀察生活周圍的人和事物，并嘗試了解圖形是如何構(gòu)成的。任何設(shè)計(jì)都是以“美感”為基礎(chǔ)的。版式設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意，能不同程度地改變版式的品味、檔次、通過(guò)設(shè)計(jì)的定位，在整個(gè)版面上，起到了錦上添花的作用。版式設(shè)計(jì)中的圖形不同于包裝設(shè)計(jì)，尤其是針對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)而言，具有一定的時(shí)效性和新聞性;圖形表現(xiàn)手法的多樣化，可以引發(fā)讀者對(duì)文化本身的關(guān)注和喜愛。報(bào)紙版式中的圖形設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在內(nèi)容與形式要統(tǒng)一，形式往往又是內(nèi)容的組成部分。圖片的選擇與裁剪是突出內(nèi)容重要的一環(huán)，以便更好地突出主題。根據(jù)不同的新聞體裁，圖片形狀可以適當(dāng)?shù)淖兓?，使整個(gè)畫面不呆板，充滿活力。

平時(shí)做的副刊、以及特刊版面不同于常規(guī)新聞版面，新聞版面采用粗線分割，黑白相間、招貼式的照片處理等編排手段，使報(bào)紙版面呈現(xiàn)出色調(diào)重、大標(biāo)題、大照片、粗線分割和圍框風(fēng)格，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。副刊以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為原則，標(biāo)題一般不使用鋪底紋、反白等裝飾手段;文與文之間不用線條分割，而以空白代之：在版面上強(qiáng)調(diào)空白的作用，因此，這種版式顯得舒朗、素凈、秀雅、透氣，符合當(dāng)代白領(lǐng)讀者追求簡(jiǎn)約、平和的審美習(xí)慣。它可以采用完整形，退底形，“出血”形（沒(méi)有邊框的限制調(diào)整畫面），是區(qū)別于新聞版式的一種休閑版式，并從中可獲得不少生活趣聞，大膽采用非報(bào)非刊、折頁(yè)合版的版式設(shè)計(jì)模塊，也是別出心裁的個(gè)性化追求，給人以輕松愉悅感。強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，正確處理好圖與文的關(guān)系，安排招貼式的照片處理，采用鮮活的色彩，使整個(gè)版面活潑生動(dòng)。

四、色彩

色彩，在版面設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩的感覺影響，注重色彩冷暖，輕重的搭配，空間分割的同時(shí)，一定要講究色彩的運(yùn)用的和諧性，不同的色彩分割空間給人的視覺感受也不一樣;而無(wú)色彩的處理，可以烘托內(nèi)容，產(chǎn)生一種氛圍。很多時(shí)候，一個(gè)好的版面被錯(cuò)誤選擇的配色方案所破壞。其實(shí)，配色方案是升華一個(gè)版面結(jié)構(gòu)的有力武器。顏色的選擇取決于“視覺感受”。比如，化妝品相關(guān)主題的顏色通常使用粉色、淡紫色、亮蘭色或桃紅色。兒童相關(guān)主題的顏色通常使用暖黃色，天藍(lán)色，橙黃色、紅色、嫩綠色或亮紫色。醫(yī)學(xué)相關(guān)主題的顏色為海水綠、翠綠色、暗色和灰色陰影。自然相關(guān)主題，或與社會(huì)傳統(tǒng)相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如紅色、黑色、亮黃色等。配色方案應(yīng)根據(jù)主題而不同。紅色代表積極向上，輝煌;藍(lán)色使人想起無(wú)限的宇宙.流動(dòng)的大氣;黃色象征一種權(quán)力;黑色感覺厚重，是力量和堅(jiān)毅的象征，灰色：含蓄，寧?kù)o，質(zhì)樸平淡。

編排的同時(shí)，還要講究色彩搭配原理與技巧，主要分為同類色和對(duì)比色兩大類：1）同類色調(diào)配色，同類色調(diào)配色是色調(diào)圖中，相鄰的兩個(gè)或兩個(gè)以上的色調(diào)搭配在一起的稱為同類色調(diào)，同一種色調(diào)的顏色純度具有共同性，用同一色調(diào)的配色手法，色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一而柔和，因此不會(huì)產(chǎn)生呆滯感。2）對(duì)比色配色，相隔較遠(yuǎn)的兩個(gè)或兩個(gè)以上的顏色搭配在一起的配色，根據(jù)色彩的差異，能造成鮮明的視覺對(duì)比效果，從版面用色的比例大小，從而能產(chǎn)生一種對(duì)比的調(diào)和美感（如上圖）。

在色彩搭配原理與技巧中，明度配色明度的變化可以改變事物的立體感和遠(yuǎn)近感。一般的色彩明度分為高明度、中明度及低明度三種，其中高明度配高明度、中明度配中明度、低明度配低明度，都屬于相同的明度配色，一般使用明度相同和純度變化的配色方式，高明度的配中明度、中明度的配低明度，屬于略微不同的明度配色，高明度配低明度屬于對(duì)照明度配色。

版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)遵循形式美法則：一、比例與尺度，黃金分割比例，著實(shí)了解版心的大小、具體位置，版心與版面的關(guān)系、圖片的長(zhǎng)寬、字距行距的安排、版面的分割等;二、簡(jiǎn)潔與力度，編排的內(nèi)容要簡(jiǎn)潔易懂，結(jié)構(gòu)要單純明快。三、對(duì)稱和均衡，是指版面的穩(wěn)定、完整、典雅，視覺力的均衡，圖形與字組、圖形與圖，標(biāo)題與字組、量的輕重。四、節(jié)奏與韻律，版式字行的重復(fù)、字行間空白的重復(fù)、圖形的重復(fù)、位置的交換、交替、重復(fù);韻律是比節(jié)奏更高一級(jí)的運(yùn)動(dòng)，包括圖形、文字色彩等，并給予一定的節(jié)奏、輕重、強(qiáng)弱等。五、對(duì)比與統(tǒng)一（對(duì)抗、抗?fàn)幣c調(diào)和）形與形、形與背景、黑白大小、動(dòng)靜、主次、剛?cè)帷捳?、光滑、粗糙。六、虛?shí)與空白，版面的虛形（版心周圍空白的安排字組與圖形之間的空白，字行之間、單個(gè)文字之間的空白）和實(shí)形（圖形、字組、符號(hào)）的安排和排列。七、區(qū)域和流程版式重心和視覺重心以及形的動(dòng)向、力感、空間趨勢(shì)、方向的暗示、轉(zhuǎn)移力的匯集點(diǎn)。同時(shí)，不同的區(qū)域，我們也應(yīng)有不同的講究，如：上部，輕快漂浮、積極高昂，下部，壓抑沉重、穩(wěn)定，左部，自由舒展、富有活力，右部，局促、緊迫。

設(shè)計(jì)已是現(xiàn)代社會(huì)的重要文化和商業(yè)手段，設(shè)計(jì)創(chuàng)作與社會(huì)各方面都是息息相關(guān)的。在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，視覺藝術(shù)正影響著社會(huì)上白熱化的信息科技潮，促使視覺設(shè)計(jì)從商業(yè)到文化的過(guò)渡。作為設(shè)計(jì)者，要做好一個(gè)版面的合理安排與信息量的傳遞，就應(yīng)該了解人的價(jià)值觀，審美觀，把握時(shí)尚潮流的脈動(dòng)。在版式設(shè)計(jì)中，我們必須以版式設(shè)計(jì)的四要素為視覺力量基礎(chǔ);精心策劃，深入思考，大膽創(chuàng)新;注意新聞內(nèi)容與形式的合理搭配，讓形式服務(wù)于內(nèi)容，使形式和內(nèi)容成為一個(gè)有機(jī)的整體，凸顯報(bào)紙版面的視覺亮點(diǎn)、增強(qiáng)閱讀感染力，有效地拓展報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間和讀者的想象空間。令一個(gè)普通的版面煥發(fā)生機(jī)與活力，使讀者在獲得新聞的同時(shí)，又獲得美感。

（楚天都市報(bào)）