主播“陪伴式”直播體育賽事節(jié)目直播平臺(tái)“搭便車”被判不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

劉向智

日前，北京市東城區(qū)法院對(duì)央視國(guó)際訴新傳在線等公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案一審宣判，法院認(rèn)定被告的經(jīng)營(yíng)行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其賠償原告損失500萬(wàn)元。據(jù)悉，被告已提出上訴。

本案中，原告央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司主張被告新傳在線（北京）信息技術(shù)有限公司等將“正在全程視頻直播奧運(yùn)會(huì)”作為百度推廣的關(guān)鍵詞進(jìn)行虛假宣傳，將用戶吸引至其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，下載安裝“直播瀏覽器”，并通過(guò)設(shè)置奧運(yùn)專題等行為，引導(dǎo)用戶進(jìn)入專門直播間后，以加框鏈接嵌套的方式呈現(xiàn)了原告在央視網(wǎng)全程直播的奧運(yùn)會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)主播多路、實(shí)時(shí)解說(shuō)，插入彈幕，實(shí)現(xiàn)用戶與主播在同一屏幕觀賽和互動(dòng)，并通過(guò)用戶打賞分成盈利，該行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

新傳在線等被告公司稱，宣傳語(yǔ)并不虛假，經(jīng)營(yíng)行為合法，其網(wǎng)站通過(guò)設(shè)置鏈接，使得用戶最終進(jìn)入原告網(wǎng)站觀看奧運(yùn)會(huì)直播節(jié)目，且主播也對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了直播解說(shuō)。主播直播互動(dòng)區(qū)與被鏈網(wǎng)頁(yè)按1：3的比例左右分屏顯示，彼此獨(dú)立，互不影響，用戶可選擇關(guān)閉互動(dòng)區(qū)。

法院經(jīng)審理認(rèn)定，被告將原告的市場(chǎng)成果直接為己所用，從而獲取商業(yè)利益與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有明顯的“搭便車”及“不勞而獲”的目的，其行為不僅構(gòu)成了對(duì)原告服務(wù)的實(shí)質(zhì)性替代，而且破壞了行業(yè)慣例，不利于用戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判令被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)500萬(wàn)元。