“跨界”新零售、食品用品或成寵物行業(yè)新寵？

最近幾年，做電商的跨界開超市，賣食品的跨界做餐飲、賣酒水的開始經(jīng)營飲料，做生活用品零售的開始聯(lián)合寵物城，做日用護(hù)膚品的開始進(jìn)軍寵物市場。

泰然城

6月3日，泰然城新零售攜手寵物之城共同推出的新零售體驗(yàn)店——“泰然城”盛大開幕。

泰然城上峰店同時(shí)也是杭州首家與寵物咖啡結(jié)合的線下新零售體驗(yàn)店。

新零售概念自被提出之后就成為一條熱門賽道，但新零售如果只是作為一個概念存在，是沒有持續(xù)力的。

真正的新零售要用新模式對接已經(jīng)數(shù)據(jù)化的消費(fèi)者，要用更人性化的服務(wù)去迎合消費(fèi)者多元化的需求，只有這樣才能在賽道上持續(xù)發(fā)展。

近年來，隨著我國國民生活水平日益提高，養(yǎng)寵逐漸成為一種流行生活方式，養(yǎng)寵人士本身的身份圈層、消費(fèi)品味決定了他們對品質(zhì)化產(chǎn)品的需求也越來越強(qiáng)。

作為泰然旗下一站式品質(zhì)生活綜合服務(wù)平臺，泰然城聯(lián)動線上線下，不僅完成了全渠道融合，也贏得了口碑和市場的認(rèn)可。1200㎡自助購物空間聯(lián)合國內(nèi)，20多個品牌寵物品牌，“書吧，咖啡吧，小泰良品”+“寵物”，不僅能線下吸貓擼狗，還能帶著毛孩子交友參與活動。這種聯(lián)合，顯然受到了年輕人養(yǎng)寵者的青睞。

不僅僅是新零售的跨界融合，日用化妝品跨界寵物用品也為市場帶來了一定的沖擊。

科顏氏

來自美國知名藥妝品牌科顏氏相信大家一定不陌生吧，小黃瓜水、金盞花水、牛油果眼霜都是護(hù)膚品界廣受歡迎的明星產(chǎn)品～2016年底，專注人用清潔護(hù)理產(chǎn)品K家居然打破格局，曾推出一套寵物洗護(hù)系列產(chǎn)品——“擁抱寵物”。

這套產(chǎn)品包含一款寵物清潔香波、一款寵物護(hù)發(fā)素以及一款寵物“干洗”清潔噴霧。據(jù)科顏氏全球管培副總裁Cammie Cannella稱，多年來諸多客戶致信希望科顏氏為寵物們研發(fā)一款天然有效的洗護(hù)產(chǎn)品，基于顧客的強(qiáng)烈期望和市場需求，才有了該系列產(chǎn)品的誕生。

POLA

被譽(yù)為日本貴婦級高端肌膚保養(yǎng)專家的POLA，近幾年來在護(hù)膚、保健產(chǎn)品的領(lǐng)域可以說是名利雙收，流光溢彩的極光精華、夏日必備的美白丸、肌膚救星的抗糖化體飲、排毒養(yǎng)顏的清汁、女性健康衛(wèi)士的健美三泉，都是口碑銷量俱佳的爆款產(chǎn)品。

如今，堅(jiān)持走高端養(yǎng)護(hù)路線的POLA也推出了寵物產(chǎn)品：寵物美毛沐浴乳和狗糧。

該系列寵物產(chǎn)品是日本原產(chǎn)，目前還沒有進(jìn)入國內(nèi)市場。據(jù)代購的小伙伴們稱，POLA寵物浴液的反饋還算不錯，內(nèi)含水解膠原蛋白，洗護(hù)二合一且配方溫和，敏感肌可用，缺點(diǎn)就是貴;但是狗糧嘛，就褒貶不一，存在爭議。狗糧究竟做成啥樣了？

花王

以皂類產(chǎn)品起家的花王，如今的產(chǎn)品線拓展寬廣，現(xiàn)已成為日本最大的日用消費(fèi)品牌。中國日用市場也有他的一席之地。

2017年，花王在日本本土推出了一款限定的Hellokitty雙層貓砂盆，造型軟萌，當(dāng)時(shí)在代購界也是掀起了一股追捧的浪潮，價(jià)格約650rmh，除了造型可愛，據(jù)說該款貓砂盆應(yīng)用了特殊材質(zhì)，在除臭抗菌方面大有改進(jìn)，即便價(jià)格不低，但是依然吸引很多鏟屎官“一擲銀錢為博主子一笑”

小米

小米有品平臺上線了4款寵物天然糧產(chǎn)品，來自尋本的可溯源全價(jià)狗糧，這是小米有品平臺正式推出的首款寵物主糧產(chǎn)品。

目前在小米有品的平臺上，搜索關(guān)鍵詞“寵物”，可以看到30款單品。涵蓋了食品、用品、清潔、玩具以及智能設(shè)備。

網(wǎng)易

2017年3月，網(wǎng)易嚴(yán)選推出自己的第一款寵物用品一一貓砂盆，到目前其已經(jīng)擁有35款涉及寵物主糧、零食、用品以及玩具的貓狗商品。

與網(wǎng)易嚴(yán)選的其他產(chǎn)品一樣，網(wǎng)易嚴(yán)選的寵物類產(chǎn)品也是和相關(guān)工廠進(jìn)行深度的合作。

其合作內(nèi)容并非簡單的采購一生產(chǎn)，而是設(shè)置了工廠準(zhǔn)入機(jī)制，對于廠商的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、技術(shù)和管理能力均有審核。

在產(chǎn)品品控上，網(wǎng)易嚴(yán)選對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)評估、產(chǎn)品可靠性驗(yàn)證以及樣品送往第三方檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)檢。

很多經(jīng)銷商在跨界或做新品的時(shí)候，首先考慮的就是對既有市場的再利用。然而，從賣”人類食用品”到賣”寵物食用品”，其實(shí)是一個非常大的改變。特別是在渠道方面，可以說是沒有關(guān)聯(lián)。

這些跨行業(yè)的大企業(yè)，紛紛爭搶寵物行業(yè)的紅利，這對寵物市場而言，將意味著什么呢？