高爾夫旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

摘要：我國(guó)的某些地區(qū)具有豐富的自然人文景觀和趣味優(yōu)勢(shì)，為高爾夫旅游的發(fā)展提供了良好的、有利的環(huán)境條件。同時(shí)，部分地區(qū)的場(chǎng)地資源與服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作已經(jīng)相對(duì)成熟，能夠在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)條件下結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展優(yōu)勢(shì)提出針對(duì)性發(fā)展對(duì)策，在資源規(guī)劃、體制改革方面提出創(chuàng)新性建議。

關(guān)鍵詞：高爾夫;旅游業(yè);發(fā)展對(duì)策

人們消費(fèi)水平的提升與空閑時(shí)間的增加，讓旅游成為了豐富人們精神生活的主要休閑方式。傳統(tǒng)的觀光型旅游形式在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們更加傾向于健康、自然的旅游形式。高爾夫作為一項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，與旅游業(yè)之間的有效融合能夠?yàn)槲覈?guó)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)，同時(shí)也能豐富現(xiàn)有的旅游形式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、我國(guó)高爾夫旅游業(yè)發(fā)展影響因素

（1）外部環(huán)境。具體來看，我國(guó)的高爾夫旅游發(fā)展時(shí)間較晚，而我國(guó)的的高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展史也可以從1984年開始追溯。隨著高爾夫重返奧運(yùn)會(huì)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展速度開始加快，國(guó)家體育總局也針對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了相關(guān)的部署，尤其是在某些院校當(dāng)中開設(shè)了與高爾夫相關(guān)的課程，院校也組織了專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行參賽。伴隨著消費(fèi)者的逐漸增加，這項(xiàng)看似是“貴族運(yùn)動(dòng)”的項(xiàng)目也可以平民化，讓更多的人群體驗(yàn)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力，也為發(fā)展提供了新的外部環(huán)境支持。

另外，高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變也有了新的發(fā)展目標(biāo)，任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)都需要以市場(chǎng)需求作為基礎(chǔ)，在開放式程度較高的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下能具有良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)近年來發(fā)展積累的外商數(shù)量眾多，尤其是國(guó)內(nèi)外的目標(biāo)客戶群體開始發(fā)生改變，部分沿海地區(qū)對(duì)外開放的程度較深，能夠具有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)于高爾夫旅游行業(yè)發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

（2）內(nèi)部條件。內(nèi)部條件主要基于場(chǎng)地條件和設(shè)施條件所展開。具體來看，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開展需要良好的內(nèi)部條件作為支持，我國(guó)的交通運(yùn)輸行業(yè)在世界處于領(lǐng)先地位，便利的交通也能讓旅游者有著更加良好的體驗(yàn)，特別是一些重要的旅游景點(diǎn)，其交通條件的優(yōu)勢(shì)直接影響到區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。例如以北京為例，作為我國(guó)的首都，交通條件便利，以北京為中心輻射的國(guó)道數(shù)量超過10條，范圍廣闊。諸如此類的交通優(yōu)勢(shì)能讓消費(fèi)者在旅游產(chǎn)品的選擇上作出調(diào)整，也是高爾夫旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，讓消費(fèi)者感受到高爾夫旅游的魅力所在。

（3）旅游者。高爾夫旅游業(yè)的發(fā)展與旅游者有著密切聯(lián)系，市場(chǎng)需求與人們的消費(fèi)能力呈現(xiàn)出正比例的關(guān)系。高爾夫旅游業(yè)的主要旅游者可以通過其行為趨勢(shì)進(jìn)行分析，即他們能享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂，并且將高爾夫旅游作為一種社交活動(dòng)的主要形式。例如日常生活中觀看高爾夫比賽就可以成為他們高爾夫旅游的契機(jī)。所以，現(xiàn)代人群旅游方式的偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變與社會(huì)時(shí)尚潮流的現(xiàn)狀也讓高爾夫旅游市場(chǎng)變得更加廣闊，并擁有不斷發(fā)展和創(chuàng)新的動(dòng)力。

二、高爾夫旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（1）旅游資源的合理規(guī)劃。旅游資源涉及到很多要素，以高爾夫旅游業(yè)來說，最主要的資源在于場(chǎng)地資源與娛樂設(shè)備資源的利用，同時(shí)也包含了旅游業(yè)共通的住宿、餐飲等。按照具體的需要，我們應(yīng)該重視場(chǎng)地的環(huán)境與參與方式的調(diào)整，這也是吸引客源的主要條件。對(duì)于高爾夫球場(chǎng)來說，環(huán)境與運(yùn)營(yíng)是提升其競(jìng)爭(zhēng)力的主要條件，除了在區(qū)域環(huán)境方面的優(yōu)化之外，還需要重點(diǎn)提升旅游的內(nèi)容與內(nèi)涵，規(guī)劃好旅游路線的安排，讓旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)能夠輻射到周圍地區(qū)，彌補(bǔ)高爾夫球場(chǎng)的風(fēng)格限制。具體來看，應(yīng)該準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的意向、需求與主要的打球時(shí)間等。

（2）管理體系的改革。高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間存在著必然聯(lián)系，我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了高度重視，特別是休閑體育的社會(huì)認(rèn)同感不斷提升。對(duì)此，政府部門應(yīng)該了解到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，采取必要的調(diào)節(jié)手段，讓高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)也能走可持續(xù)發(fā)展的道路，發(fā)揮這一產(chǎn)業(yè)在其它層次的促進(jìn)作用，催生出新的業(yè)態(tài)特征。例如以高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)需求，內(nèi)在地刺激經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)方案，從而引起政府部門的高度重視，采取宣傳、扶持等政策，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)秀的環(huán)境。

（3）旅游發(fā)展政策問題。目前高爾夫旅游發(fā)展之間面臨著一定的政策矛盾，包括球場(chǎng)建設(shè)和占地面積之間的沖突、環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益方面的沖突等。在出現(xiàn)球場(chǎng)建設(shè)時(shí)，如果只是單純地對(duì)其采取管控措施，而不是按照市場(chǎng)的整體需求進(jìn)行二次開發(fā)，必然會(huì)影響到資源的有效利用，且現(xiàn)有的球場(chǎng)也會(huì)給這個(gè)市場(chǎng)增加一定的競(jìng)爭(zhēng)元素，促進(jìn)行業(yè)整體的積極發(fā)展。所以，高爾夫旅游業(yè)作為交叉性質(zhì)的行業(yè)，除了要保障球場(chǎng)的和諧發(fā)展之外，還應(yīng)該完善市場(chǎng)與發(fā)展政策，必要時(shí)利用法律法規(guī)作為約束，改善市場(chǎng)條件。

三、結(jié)語

高爾夫旅游業(yè)發(fā)展涉及到多個(gè)影響要素，包括環(huán)境要素、經(jīng)濟(jì)要素、內(nèi)部條件等，這些影響因素在矛盾中發(fā)展存在，并且對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用。在未來的工作當(dāng)中，我們需要重視旅游資源的合理開發(fā)與規(guī)劃，并做好體制改革，完善現(xiàn)有的政策發(fā)展機(jī)制，在充分利用資源的基礎(chǔ)上提升行業(yè)整體的運(yùn)營(yíng)管理水平，為旅游者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：

玉康坎（1984.9-），女，傣族，云南勐海人，大學(xué)本科，助教，主要研究方向：旅游管理、高爾夫賽事、高爾夫旅游。