全域旅游背景下臨沂市旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王健 鄧星辰

摘要：隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，開發(fā)擁有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，并將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益，是臨沂市發(fā)展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文在分析旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售兩大方面著手，探討旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì);銷售;發(fā)展創(chuàng)新

一、研究背景

全域旅游作為一種全新的發(fā)展模式，對(duì)旅游業(yè)重新進(jìn)行了定位和布局。全域旅游的發(fā)展思路，不是單純空間上的概念，而是通過(guò)‘旅游+把旅游與其他產(chǎn)業(yè)、其他部門和其他領(lǐng)域融合起來(lái)，整合利用社會(huì)資源發(fā)展旅游。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，在提升旅游品質(zhì)、增加旅游收入，以及發(fā)揚(yáng)地區(qū)文化等方面都起著至關(guān)重要的作用。2018年3月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出，“提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，實(shí)施中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量?！睂?duì)旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)提出了要求。

臨沂市作為旅游資源大市，風(fēng)光秀麗，歷史悠久，擁有豐富的自然與人文景觀資源。然而，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻起步晚、發(fā)展相對(duì)落后。隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，開發(fā)擁有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，并將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益，是臨沂市發(fā)展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文立足于臨沂市發(fā)展全域旅游的政策要求，通過(guò)分析臨沂市旅游產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，針對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)及經(jīng)營(yíng)銷售模式提出建議，探索“旅游+文創(chuàng)”的創(chuàng)新發(fā)展道路。

二、臨沂旅游文創(chuàng)市場(chǎng)存在的問(wèn)題

旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)很大，但目前臨沂市各地區(qū)的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，對(duì)文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強(qiáng)地區(qū)文化與當(dāng)?shù)芈糜紊唐返娜诤?，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，由于文創(chuàng)產(chǎn)品品類多、管理復(fù)雜等特點(diǎn)，存在著成本難以控制、收益慢的問(wèn)題，如何在確保線下市場(chǎng)收益的基礎(chǔ)上開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，也是需要探討的問(wèn)題。

三、旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與建議

（1）將旅游產(chǎn)品開發(fā)與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵相結(jié)合，設(shè)計(jì)出更有情懷、彰顯地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為購(gòu)買旅游產(chǎn)品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而是對(duì)產(chǎn)品提出文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)風(fēng)格、創(chuàng)意理念等方面更高層次的要求，消費(fèi)者需要更有情懷、重設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該在滿足基本功能的需求下，增加對(duì)當(dāng)?shù)匚幕氐奶釤?，不僅需要滿足基本功能需求，還要滿足審美方面需求。臨沂市作為旅游資源大市，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)有很多，不僅可與各區(qū)景觀特點(diǎn)相結(jié)合，還可從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如濰坊風(fēng)箏、皮影戲、年畫、膠州秧歌等方面入手，也可利用臨沂市豐富的革命歷史文化資源，如沂蒙紅嫂、臺(tái)兒莊戰(zhàn)役等，開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。此外文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)注意系列化及品牌化。文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化開發(fā)從產(chǎn)品規(guī)模及數(shù)量上對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行了限制，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售管理上的最大問(wèn)題就是品類多、管理復(fù)雜、成本難以控制，而系列化的開發(fā)可有效地對(duì)產(chǎn)品的品類進(jìn)行限定，從產(chǎn)品開發(fā)上也能夠節(jié)約設(shè)計(jì)成本。而品牌化不僅對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面也起著重要的作用。

（2）拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道、建立旅游產(chǎn)品銷售平臺(tái)，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，使旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為增加旅游收入的重要組成部分。如今文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售主要分為線下實(shí)體銷售和線上網(wǎng)絡(luò)銷售兩類途徑。其中，線下銷售仍是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的主要陣地，如景區(qū)的購(gòu)物店、城市特產(chǎn)一條街等。但很多落后鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)品銷售仍是以地?cái)偸健⒘闵傸c(diǎn)售賣為主。這種銷售方式存在著缺乏統(tǒng)一管理、銷售地點(diǎn)不固定、價(jià)格不統(tǒng)一、缺少宣傳與包裝、銷售途徑單一等問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，拓寬線上銷售渠道也是文創(chuàng)企業(yè)必不可少的布局。旅游文創(chuàng)行業(yè)中的佼佼者——故宮博物院文創(chuàng)部于2017年的線上收入近5000萬(wàn)，占全部文創(chuàng)產(chǎn)品收入的三分之一。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品被人熟知，才有實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的可能性。

四、總結(jié)

在旅游領(lǐng)域，旅游文創(chuàng)作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著重要的角色。在文化領(lǐng)域，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為“可以帶走的文化”對(duì)于地區(qū)文化的發(fā)揚(yáng)與振興起著重要作用。結(jié)合地區(qū)文化元素開發(fā)出有文化、有意義、有情懷的文化產(chǎn)品，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)銷售的作用擴(kuò)寬銷售渠道，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展和地區(qū)文化的傳播都有重要意義。

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作者簡(jiǎn)介：

王健（1998-），男，河南焦作人，本科在讀，阿拉伯語(yǔ)專業(yè)。

鄧星辰（1989-），山東臨沂人，碩士，研究方向：教育與文化管理。

基金項(xiàng)目：

本項(xiàng)目為臨沂大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助，項(xiàng)目編號(hào)：201810452041X。