本質上推進共享共創(chuàng)，“短視頻+”或將成為常態(tài)

文／本刊記者 陳 杰

短視頻的誕生與發(fā)展，見證了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的技術變遷與產(chǎn)業(yè)更迭。短視頻以更為豐富的、更具分享精神的文化語言、知識系統(tǒng)與信息方式重塑了中國文化傳播力與社會創(chuàng)新力。

日前，中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布的國內(nèi)首份《短視頻與社會創(chuàng)新研究報告》顯示，短視頻正在讓越來越多的個體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合、感召了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會整體創(chuàng)新。

相比文字、圖片、長視頻，短視頻是一種更為豐富的、更具分享精神的文化語言、知識系統(tǒng)與信息方式。以時下火爆的抖音為例，其推崇的記錄美好生活，實質上是在引領全民參與協(xié)作、搭建一個共享共創(chuàng)的短視頻生態(tài)。在這個生態(tài)內(nèi)，每個人的微小創(chuàng)見都可以被看見，從分享到共享，從獨創(chuàng)到共創(chuàng)，從傳播的可見到創(chuàng)新的可見，短視頻照亮了每一個人都有的創(chuàng)新種子。

盡管行業(yè)滲透率達到72%，但短視頻在6月新安裝用戶規(guī)模依舊超過9千萬，加入短視頻大軍的用戶主要來源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。目前，短視頻行業(yè)形成“兩超多強”格局，字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶接近5.9億；快手用戶達到3.4億，騰訊微視也躋身億級俱樂部，百度系的短視頻產(chǎn)品同比上漲。

值得一提的是，抖音通過創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，闡述貧困縣的特色景點和相關故事，助力貧困地區(qū)旅游市場發(fā)展。以稻城亞丁為例，截至2018年12月，該景區(qū)相關視頻在抖音平臺上播放量近20億，助推景區(qū)當年接待人數(shù)首次突破100萬；而河南欒川的“奇境欒川抖起來”抖音挑戰(zhàn)賽的播放量則達到12.4億，挑戰(zhàn)賽帶動該地2018年國慶期間實現(xiàn)旅游綜合收入2.78億元；山西永和的“永和乾坤灣玩轉好心情”抖音挑戰(zhàn)賽播放量達6.7億，挑戰(zhàn)賽幫助該景區(qū)國慶期間游客量同比增長近2倍。

既然瞄上了每個人，短視頻平臺并不滿足年輕群體受眾，更熱衷推動全民科普。今年3月，抖音聯(lián)合中國科學院科學傳播局、中國科學技術協(xié)會科普部、中國科學報社、中國科技館聯(lián)合發(fā)起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動，并邀請到13位中國科學院、中國工程院院士和52位權威科學家作為顧問團，以確保抖音科普內(nèi)容的科學性、嚴謹性。截至今年6月，抖音平臺上粉絲過萬的泛知識類創(chuàng)作者有近3萬名，累計發(fā)布泛知識類內(nèi)容超過644萬個，累計播放量近6600億。

據(jù)報道，在用戶總量和時長紅利逼近天花板的大趨勢下，短視頻正成為移動互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在增長的金礦。數(shù)據(jù)研究機構QuestMobile昨天發(fā)布短視頻2019半年報告顯示，截至6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體活躍用戶8.21億，同比增速32%。

中國傳媒大學教務處處長、中國網(wǎng)絡視頻研究中心副主任王曉紅教授認為，生產(chǎn)者、傳播者、使用者延展出全新的交互傳播軌跡，記錄著自我的成長，映射出社會的變革，展現(xiàn)了社會進步與國家發(fā)展所呼喚的社會創(chuàng)新動能、文化開拓路徑與數(shù)字素養(yǎng)能力。

未來，“短視頻+”成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著，隨著相關政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術逐漸被廣泛應用，基于短視頻的共享共創(chuàng)繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等方向迭代演進。