基于感性工學(xué)的條紋領(lǐng)帶配色

張西楊,蔣曉文,王佳佳,賀新月

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,陜西 西安 710048)

0 引 言

領(lǐng)帶是男士最重要的服飾品,有著較大的潛在市場(chǎng),但是目前專(zhuān)門(mén)針對(duì)領(lǐng)帶方面的研究較少,介紹領(lǐng)帶相關(guān)的雜志書(shū)籍也近乎為零。雖然消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)帶有著相當(dāng)大的需求,但較難對(duì)其建立一個(gè)詳細(xì)而準(zhǔn)確的認(rèn)知,包括領(lǐng)帶的種類(lèi)、近年流行的趨勢(shì)以及襯衫的搭配等[1];另一方面,設(shè)計(jì)研發(fā)人員由于無(wú)從了解消費(fèi)者心理從而難以設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)的產(chǎn)品[2]。國(guó)內(nèi)領(lǐng)帶織造的工藝技術(shù)與國(guó)際先進(jìn)水平差距不大, 但在色彩搭配方面卻與國(guó)際水平有一定的差距[3]。文獻(xiàn)[3]總結(jié)了斑點(diǎn)圖案領(lǐng)帶與不同顏色的男襯衣之間的搭配規(guī)律,指出在領(lǐng)帶的設(shè)計(jì)中色彩占有極其重要的地位。不同的面料能給人不同的感性意向[4],不同的顏色也能傳達(dá)給人不同的視覺(jué)語(yǔ)言和不同的想象空間。在特定的場(chǎng)景下要給對(duì)方留下一個(gè)理想的第一印象,搭配一條顏色合適的領(lǐng)帶可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛作用。

運(yùn)用感性工學(xué)原理和方法[5-7],通過(guò)感性形容詞對(duì)領(lǐng)帶的不同配色方案進(jìn)行主觀評(píng)價(jià),將被測(cè)試者的感性思維認(rèn)知轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù),并經(jīng)過(guò)量化分析,挖掘人們對(duì)領(lǐng)帶配色的喜好,總結(jié)配色規(guī)律,為消費(fèi)者選購(gòu)和穿搭提出建議。

1 實(shí) 驗(yàn)

1.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

1.1.1 確定感性意向詞匯 從日本信州大學(xué)長(zhǎng)町三生建立的形容詞語(yǔ)意數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選感性意向形容詞。通過(guò)訪(fǎng)談?wù){(diào)研得知,人們搭配領(lǐng)帶主要展現(xiàn)個(gè)人的性格品質(zhì)、年齡心態(tài)、待人接物的態(tài)度、工作業(yè)務(wù)等4個(gè)方面,故選取能描述人們此方面的詞語(yǔ)。從論文、服裝網(wǎng)站、書(shū)刊以及日常生活中搜集可以描述人們心理和主觀綜合感受的形容詞[8],并從中篩選合適的形容詞。初步選取27對(duì)描述領(lǐng)帶的感性評(píng)價(jià)形容詞,通過(guò)分類(lèi)和歸納最終確定信任的-懷疑的、年輕的-成熟的、有趣的-單調(diào)的、活力的-疲倦的、熱情的-冷漠的、精英的-平庸的、謙遜的-驕傲的、壓抑的-放松的、敏感的-遲鈍的、直觀的-理性的、正統(tǒng)的-異類(lèi)的、慎重的-輕率的12對(duì)形容詞。

1.1.2 評(píng)分方法與調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì) 運(yùn)用語(yǔ)義差異法SD法[9-11],問(wèn)卷中采用李克特量表中的5級(jí)評(píng)價(jià)等級(jí)標(biāo)尺(-2,-1,0,1,2)。以熱情的-冷漠的為例:-2表示非常熱情的，-1表示比較熱情的，0表示感受一般的，1表示比較冷漠的，2表示非常冷漠的。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)-2等級(jí)得1分，-1等級(jí)得2分，0等級(jí)得3分，1等級(jí)得4分，2等級(jí)得5分。最后對(duì)得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。把消費(fèi)者對(duì)商品的心理感覺(jué)進(jìn)行定量化評(píng)價(jià)從而更好地把握消費(fèi)者的感性需求,以幫助開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品[12]。

問(wèn)卷采用當(dāng)面填寫(xiě)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放2種方式,共計(jì)180份,除去未完成的2份問(wèn)卷,回收有效問(wèn)卷178份,回收率為98.8%,因問(wèn)卷涉及服裝專(zhuān)業(yè)內(nèi)容較多,部分問(wèn)卷是在作者指導(dǎo)和監(jiān)督下完成,實(shí)驗(yàn)對(duì)象為18～35歲之間的消費(fèi)人群,紡織服裝專(zhuān)業(yè)的高校在讀學(xué)生約占60%。被測(cè)者對(duì)不同條紋領(lǐng)帶的配色方案進(jìn)行主觀感性評(píng)價(jià),通過(guò)形容詞進(jìn)行評(píng)分并記錄每項(xiàng)得分,其選擇相應(yīng)分值即代表他們的主觀感性思維,可清晰且直觀地反映出被測(cè)者對(duì)不同顏色的條紋領(lǐng)帶的偏好程度。

1.2 實(shí)驗(yàn)過(guò)程

基于男士出席商務(wù)活動(dòng)或正式社交活動(dòng)的場(chǎng)合,以白色襯衣為統(tǒng)一背景,首先調(diào)研服飾市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商城上最受歡迎的領(lǐng)帶顏色,然后進(jìn)行整理和分類(lèi),得出30種最受歡迎的顏色,最后通過(guò)CorelDRAW X7繪制出30款不同顏色的條紋領(lǐng)帶圖片。

根據(jù)條紋領(lǐng)帶顏色進(jìn)行分類(lèi)整理,同色相歸為一類(lèi)，共得到7個(gè)色系,即深藍(lán)色系、紅色系、棕褐色系、米色黃色系、紫色系、黑灰色系、綠色系。文獻(xiàn)[13-14]以毛衣菱形圖案建立紋樣庫(kù)的方式,將7個(gè)色系建立條紋領(lǐng)帶色庫(kù),條紋領(lǐng)帶配色方案實(shí)驗(yàn)樣本刺激圖如圖1所示。從圖1可以看出，每個(gè)色系從左到右顏色的色調(diào)依次降低。為減少不同色彩之間的相互干擾,將相同色相的領(lǐng)帶歸為同色系[15-16]。其中紅色系中樣本28深紅色與樣本17紅色同屬于中調(diào)色,且樣本17更具代表性,故刪除樣本28深紅色;紫色系中樣本29深紫紅色與樣本9紫紅色同屬于中調(diào)色,但樣本9紫紅色更具代表性,故刪除樣本29深紫紅色;綠色系中樣本30軍綠色屬于軍方領(lǐng)帶顏色,日常生活中搭配罕見(jiàn)，故刪除,再去除“未構(gòu)成領(lǐng)帶顏色”，最終得到27個(gè)樣本刺激圖。

圖 1 條紋領(lǐng)帶配色方案實(shí)驗(yàn)樣本刺激圖Fig.1 Striped tie color scheme experimental samplestimulation diagram

2 結(jié)果與討論

2.1 信度分析

克隆巴赫α系數(shù)法是最常用的信度檢測(cè)方法,運(yùn)用SPSS 22.0進(jìn)行信度分析，克隆巴赫α系數(shù)為0.963,結(jié)果大于0.8,證明問(wèn)卷信度較好。

2.2 聚類(lèi)過(guò)程

因樣本數(shù)據(jù)項(xiàng)目數(shù)量較多,而聚成因子的類(lèi)數(shù)已經(jīng)確定,所以選擇快速聚類(lèi)法,可以直觀且快速地將觀測(cè)對(duì)象分到各類(lèi)中去。

表1為快速聚類(lèi)的結(jié)果。從表1可以看出，聚類(lèi)列的值為類(lèi)號(hào),表明各觀測(cè)值最終被分配到哪一類(lèi),距離的值為該觀測(cè)在三維坐標(biāo)中的點(diǎn)與類(lèi)中心點(diǎn)的距離。如果選擇的類(lèi)中心是各類(lèi)最具代表性的觀測(cè),距離值越大,則與該類(lèi)代表性觀測(cè)的差異越大。

2.3 聚類(lèi)結(jié)果

(1) 領(lǐng)導(dǎo)因子聚類(lèi)分析結(jié)果見(jiàn)表2。從表2可以看出，該因子表現(xiàn)出為人成熟、值得信任和業(yè)務(wù)精英的主觀感覺(jué),這些主觀感覺(jué)常表現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)層人士。這類(lèi)顏色適合在正式的商務(wù)活動(dòng)及社交活動(dòng)時(shí)穿搭,是展現(xiàn)男士成熟氣質(zhì)的最佳選擇,是該場(chǎng)合下最受歡迎的條紋領(lǐng)帶顏色。此外,該因子中，某些樣本的配色也會(huì)給人其他的感覺(jué),如樣本25給人謙虛的感覺(jué);樣本19表現(xiàn)出單調(diào)疲倦的感覺(jué);樣本16具備信任成熟、熱情大方和謙遜理性等多個(gè)正面感覺(jué)。此外在冷漠的評(píng)分中，樣本10深葡萄紫配色方案達(dá)到極值,雖然給人成熟的感覺(jué),但也會(huì)給人冷漠感。

表 1 聚類(lèi)成員

但在樣本24,25,15,4中表現(xiàn)出該因子的對(duì)立面,給人懷疑的、不被信任和行為輕率的感覺(jué),搭配這幾款配色會(huì)給人與信任相反的感覺(jué)。

(2) 活力因子聚類(lèi)分析結(jié)果見(jiàn)表3。從表3可以看出，該因子整體趨勢(shì)表現(xiàn)出為人熱情大方、富有活力、有趣等多個(gè)主觀感覺(jué),但最突出的主觀感覺(jué)是活力和熱情。樣本17紅色在熱情的感性評(píng)分達(dá)到極值,給人熱情洋溢的感覺(jué),所以中式婚禮或聚會(huì)迎賓者可搭配該顏色領(lǐng)帶;樣本11在有趣和活力的感性評(píng)分中達(dá)到極值;樣本6既能給人有趣的感覺(jué)也能給人成熟的感覺(jué);樣本1在活力的評(píng)分中達(dá)到極值。該因子適用在聚會(huì)宴請(qǐng)賓客時(shí),既有適合年長(zhǎng)者的配色,也有適合年輕人的配色。

但在樣本27，26，18，3中表現(xiàn)出對(duì)立的感覺(jué)單調(diào)、疲倦和冷漠、遲鈍的感覺(jué)。

(3) 理性因子聚類(lèi)分析結(jié)果見(jiàn)表4。從表4可以看出，在該類(lèi)因子中整體趨勢(shì)偏于理性和慎重的主觀感覺(jué),給人為人謹(jǐn)慎、考慮周全的感覺(jué)。樣本8在理性、慎重、成熟3處評(píng)分達(dá)到極值,適用于競(jìng)標(biāo)、談判和簽訂合同以及招聘現(xiàn)場(chǎng)等需要做理智判斷和分析的場(chǎng)合,該配色為自身形象起良好的輔助作用。

表 2 領(lǐng)導(dǎo)因子

表 3 活力因子

表 4 理性因子

但在樣本5，21中出現(xiàn)該因子感性評(píng)價(jià)的對(duì)立面,樣本出現(xiàn)懷疑、疲倦、輕率、遲鈍等感覺(jué)。

(4) 異類(lèi)因子聚類(lèi)分析結(jié)果見(jiàn)表5。從表5可以看出，該類(lèi)因子中樣本14號(hào)艷紅色和樣本12號(hào)淺紫色2種配色方案在異類(lèi)的評(píng)分中達(dá)到峰值,這2種顏色的領(lǐng)帶配色方案給人最突出的感覺(jué)是異類(lèi)、不正統(tǒng),所以在出席正式活動(dòng)時(shí)，選擇條紋領(lǐng)帶時(shí)應(yīng)避免此類(lèi)配色方案。

2.4 均值比較

雖然在經(jīng)過(guò)快速聚類(lèi)分析后可以將樣本分為4類(lèi),但因子聚類(lèi)后存在局限性,具體表現(xiàn)在同一款條紋領(lǐng)帶配色方案給人2種及2種以上的感覺(jué)?？紤]到消費(fèi)者會(huì)帶有主觀性地選擇特定顏色的領(lǐng)帶與服裝搭配,所以有必要對(duì)7類(lèi)不同色系進(jìn)行均值的比較,總結(jié)出每個(gè)色系整體的主觀感覺(jué)特征,給消費(fèi)者提供更加正確、具體領(lǐng)帶搭配建議。各色系的均值比較見(jiàn)表6。

表 5 異類(lèi)因子

表 6 感性印象平均值

從表6可以看出:

(1) 深藍(lán)色系的條紋領(lǐng)帶配色整體能給人成熟、穩(wěn)重和理性、精英的感覺(jué),在信任的評(píng)分中達(dá)到峰值,給人一種可信任依賴(lài)的感覺(jué),適合初入職場(chǎng)的年輕消費(fèi)者。

(2) 紅色系整體給人熱情、放松、活力的感覺(jué)。在熱情的評(píng)分中達(dá)到峰值,但同時(shí)也給人驕傲的感覺(jué)。該色系的高調(diào)色、中高調(diào)色更適合喜宴等場(chǎng)合,在出席招待活動(dòng)時(shí)可以?xún)?yōu)先考慮。

(3) 棕褐色系整體給人成熟穩(wěn)重的感覺(jué),但同時(shí)也給人平庸和疲憊的感覺(jué),這類(lèi)配色的條紋領(lǐng)帶適合于年長(zhǎng)的消費(fèi)者。

(4) 黃色系整體給人一種年輕、活力、輕松的感覺(jué),但同時(shí)也會(huì)給人一種行為輕率和平庸的感覺(jué),本色系適合想表達(dá)自我的年輕消費(fèi)者。

(5) 紫色系整體給人成熟穩(wěn)重的感覺(jué)和活力不足的壓抑感,紫色系配色方案的高調(diào)色、中高調(diào)色適用于正式的商務(wù)社交,低調(diào)色、中低調(diào)色僅適用于非正式的聚會(huì)等活動(dòng)。

(6) 黑灰色系整體給人單調(diào)和穩(wěn)重的感覺(jué)。除此之外還有理性、為人正統(tǒng)的感覺(jué),但該顏色同樣給人壓抑的感覺(jué),搭配該顏色的領(lǐng)帶時(shí)要注意該配色的多重感覺(jué)。

(7) 綠色系配色方案中懷疑的評(píng)分明顯偏高,雖然也給人一種活力的感覺(jué),但輕率和懷疑的感覺(jué)仍為主觀感覺(jué),不建議消費(fèi)者搭配綠色系條紋領(lǐng)帶。

3 結(jié) 論

(1) 通過(guò)快速聚類(lèi)分析,將條紋領(lǐng)帶配色方案歸納為:領(lǐng)導(dǎo)因子,活力因子,理性因子,異類(lèi)因子4個(gè)因子。領(lǐng)導(dǎo)因子給人信任成熟的主觀感覺(jué),適用于職場(chǎng)人士尤其是決策層和管理層人士;活力因子給人熱情活力的主觀感覺(jué),適合聚會(huì)宴請(qǐng)等活動(dòng);理性因子給人理性慎重的主觀感覺(jué),適合于談判會(huì)等場(chǎng)合;異類(lèi)因子帶給人們最主觀的心理感受是負(fù)面的,搭配時(shí)需慎重。

(2) 對(duì)整體色系感性評(píng)價(jià)的均值分析中發(fā)現(xiàn)，不同色系的條紋領(lǐng)帶配色方案在整體色系中給人不同的主觀感覺(jué),對(duì)不同色系的領(lǐng)帶給出具體的搭配建議。