基于全民健身政策的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

連可 吳然豐

摘? 要：全民健身政策為體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)鏈打造、體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸提供了保障，全民健身為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了規(guī)模龐大的市場(chǎng)消費(fèi)主體，為體育用品產(chǎn)業(yè)、體育娛樂產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。因此，本文將基于全民健身背景研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，發(fā)展好體育產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，破解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，為營(yíng)造良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍提供支撐。

關(guān)鍵詞：全民健身? 體育產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展? 路徑

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）07（a）-0185-02

全民健身已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要選擇。《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》以及黨的十九大報(bào)告都明確指出了全民健身的重要性。首先，基于全民健身政策發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)、加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要舉措。體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)需要政府動(dòng)力和市場(chǎng)動(dòng)力，目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)動(dòng)力發(fā)揮不足，還需要加強(qiáng)體育市場(chǎng)資源配置，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)市場(chǎng)主體數(shù)量和質(zhì)量，為做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)提供保障。其次，基于全民健身政策發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)下，體育產(chǎn)業(yè)必須承擔(dān)起經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的重?fù)?dān)，就可以利用全民健身政策發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)酵效應(yīng)，以體育產(chǎn)業(yè)為依托帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。最后，基于全民健身政策發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需要的重要選擇。體育產(chǎn)業(yè)是幸福產(chǎn)業(yè)和民生經(jīng)濟(jì)，全民健身下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就是通過體育運(yùn)動(dòng)來(lái)不斷增強(qiáng)全民體育技能、增強(qiáng)體魄、愉悅生活，為提高人民幸福指數(shù)創(chuàng)造條件。因此，基于全民健身政策體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須從以下幾方面突破：

1? 緊扣政策、筑牢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)高地

1.1 強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

全民健身政策背景下，要將體育產(chǎn)業(yè)打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，就必須想方設(shè)法提高體育產(chǎn)業(yè)增加值。目前體育產(chǎn)業(yè)增加值同期GDP為0.9%，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在2020年和2022年要達(dá)3萬(wàn)億元和4萬(wàn)億元，任務(wù)還非常艱巨。這必須基于全民健身政策做好體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃工作。發(fā)揮政府部門作用，做好政策制定與規(guī)劃布局，合理引導(dǎo)企業(yè)和社會(huì)資本加入到體育產(chǎn)業(yè)投資中來(lái)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興規(guī)劃等統(tǒng)籌謀劃和推進(jìn)。

1.2 積極打造本體產(chǎn)業(yè)

本體產(chǎn)業(yè)是體育衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，要以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)為核心打造好本體產(chǎn)業(yè)。要以足球、籃球和戶外等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，發(fā)展好體育賽事產(chǎn)業(yè);以體育消費(fèi)為核心，發(fā)展好健身服務(wù)業(yè)，促使健身服務(wù)業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)，延伸體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈;要以體育人才培養(yǎng)為核心，加強(qiáng)體育人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;以體育俱樂部為核心，做好籃球、足球、山地戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)等俱樂部產(chǎn)業(yè)，從而通過發(fā)展各類本體產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.3 強(qiáng)化體育綜合體發(fā)展

全民健身背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要良好的綜合體作為支撐。要發(fā)揮政府部門作用，加強(qiáng)體育綜合體建設(shè)，以家庭體育、社區(qū)體育為核心打造各類綜合體，以各類綜合體為依托帶動(dòng)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而基于市場(chǎng)消費(fèi)主體的需求形成體育的持續(xù)性消費(fèi)，為全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供條件。

1.4 強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

全民健身背景下要以“體育+”為導(dǎo)向，積極建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，為體育產(chǎn)業(yè)和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)做出突出貢獻(xiàn)的旅游業(yè)、養(yǎng)老業(yè)、文化業(yè)、教育業(yè)等融合發(fā)展提供平臺(tái)。發(fā)揮政府作用扶持建設(shè)并做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，積極建立體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，培養(yǎng)專門的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等力量。

2? 明確主攻方向、積極打造體育產(chǎn)業(yè)鏈

2.1 完善健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈

全民健身政策背景下要打造健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈，以運(yùn)動(dòng)休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)心、健康等為核心，以水、陸、冰雪為載體，將戶外運(yùn)動(dòng)和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，并結(jié)合新形勢(shì)不斷延伸孵化健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2 完善競(jìng)賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

以體育賽事為核心，積極發(fā)展體育競(jìng)賽表演業(yè)，進(jìn)一步激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的觀賞性，完善體育競(jìng)賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。這需要以項(xiàng)目、協(xié)會(huì)為主要載體，以體育賽事策劃、組織、經(jīng)營(yíng)管理、媒體運(yùn)營(yíng)等為基礎(chǔ)，打造體育賽事品牌，發(fā)展馬拉松賽事等賽事品牌、自行車運(yùn)動(dòng)等原創(chuàng)賽事品牌、青少年運(yùn)動(dòng)專業(yè)賽事以及社會(huì)業(yè)余賽事品牌等，讓社會(huì)體育場(chǎng)館成為全民健身和體育賽事的平臺(tái)，將其變?yōu)轶w育表演賽事開展的體育綜合體。

2.3 完善體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈

全民健身戰(zhàn)略下體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是旨在提高青少年以及全體國(guó)民體育技能而開展的體育培訓(xùn)和提供相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。要建立完善體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈，就必須挖掘體育培訓(xùn)市場(chǎng)潛力，不斷增強(qiáng)體育教學(xué)力量，優(yōu)化場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，讓社會(huì)組織、市場(chǎng)主體加入到體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn)俱樂部、培訓(xùn)營(yíng)地等的發(fā)展，為冬夏令營(yíng)和體育項(xiàng)目培訓(xùn)提供場(chǎng)所，進(jìn)一步提升國(guó)民體育技能，最終實(shí)現(xiàn)強(qiáng)健體魄的目的。

2.4 完善體育延伸產(chǎn)業(yè)鏈

首先，要建立完善體育用品制造業(yè)，在新模式新技術(shù)的引領(lǐng)下不斷促進(jìn)體育用品制造業(yè)升級(jí)。其次，要建立完善集體育用品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈，以體育用品制造企業(yè)，與民族體育用品品牌為核心不斷拓展體育服務(wù)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)。最后，要建立完善體育彩票產(chǎn)業(yè)鏈。要在全民健身背景下解決好體育彩票事業(yè)發(fā)展問題，就必須結(jié)合彩民結(jié)構(gòu)問題，讓消費(fèi)人群向白領(lǐng)人群、固定工作人群擴(kuò)展，扭轉(zhuǎn)人們對(duì)體育彩票的形象認(rèn)識(shí)，讓體育彩票事業(yè)與公益事業(yè)、全民健身結(jié)合起來(lái)，從彩票品種策劃印制及其設(shè)備發(fā)展、其他衍生服務(wù)來(lái)建立形成一條完善的體育彩票產(chǎn)業(yè)鏈。

3? 堅(jiān)持問題導(dǎo)向、營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍

3.1 解決好政策精準(zhǔn)落地問題

政府機(jī)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)政策精準(zhǔn)落地的重要保證，在體育發(fā)展中科學(xué)指導(dǎo)、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、服務(wù)等需要政府政策發(fā)揮作用，要基于全民健身凝聚各方力量的共識(shí)，結(jié)合目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)來(lái)細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，著力從稅收、金融投資、成本優(yōu)惠等方面提供保障。

3.2 解決好市場(chǎng)開拓問題

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵就是要利用全民健身契機(jī)不斷擴(kuò)大消費(fèi)和開拓市場(chǎng)。一方面，在政府的助推下扶持培育與發(fā)展一批知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力大的體育企業(yè)和機(jī)構(gòu)，在進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)本土體育事業(yè)的品牌聚合度和知名度的同時(shí)，讓體育中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供企業(yè)力量。另一方面，要打造一個(gè)有效競(jìng)爭(zhēng)的體育媒體市場(chǎng)，以電視臺(tái)為依托，積極開發(fā)體育旅游產(chǎn)品、體育賽事品牌、青少年體育頻道以及體育培訓(xùn)活動(dòng)等，為擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)奠定宣傳發(fā)展基礎(chǔ)。

4? 結(jié)語(yǔ)

全民健身政策為弘揚(yáng)體育文化提供了保障，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了消費(fèi)人群，在一定程度上來(lái)說對(duì)激發(fā)體育市場(chǎng)需求和活力起了積極的作用。新形勢(shì)下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就是要以全民健身為核心，進(jìn)一步加強(qiáng)體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演、體育場(chǎng)館建設(shè)和服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造和銷售等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)體育與教育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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