新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展

摘要：在新媒體時(shí)代，信息傳播的載體發(fā)生了變化，大眾的審美需求也發(fā)生了改變。為了更好地適應(yīng)大眾的需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)該及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而以更加鮮活的狀態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。視覺(jué)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注重對(duì)設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)理念加以推陳出新，并積極尋找與獲取可供使用的視覺(jué)設(shè)計(jì)素材與資源，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)化;交互化

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)取得了迅猛的發(fā)展，由此讓社會(huì)公眾的生活水平得到顯著的提高，審美水平亦隨之升級(jí)。處于這一背景，以往的視覺(jué)表達(dá)方式同現(xiàn)今社會(huì)公眾的審美要求已經(jīng)出現(xiàn)了不小的差距。

一、新媒體時(shí)代的特性

（一）新媒體時(shí)代的互動(dòng)性

新媒體時(shí)代乃是依托互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)向受眾對(duì)象提供信息以及表達(dá)藝術(shù)效果的方式，讓社會(huì)公眾獲得更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?？梢哉f(shuō)，在新媒體技術(shù)的輔助以及支持之下，表現(xiàn)出高互動(dòng)性、高精準(zhǔn)性、高時(shí)效性以及多樣性等諸多特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，社會(huì)公眾能夠結(jié)合自身的習(xí)慣于喜好，遴選信息獲取的方式，由此確保了主體之間以及主體同媒介之間的良性互動(dòng)與高效交流。

（二）新媒體時(shí)代的精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)媒體是單向地向受眾傳遞信息，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體能夠更加精準(zhǔn)推送信息，受眾也可以根據(jù)自己的需求和喜好更精準(zhǔn)地獲取資源、獲取信息。

（三）新媒體時(shí)代的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體的周期較長(zhǎng)，比如紙媒，需要經(jīng)過(guò)采編、排版、印刷、發(fā)售等環(huán)節(jié)，因此時(shí)效性相對(duì)較弱。而新媒體信息傳遞的即時(shí)性強(qiáng)，任何人都可以是自媒體，通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布與傳遞。

二、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展方向

（一）設(shè)計(jì)范疇多元化發(fā)展

當(dāng)下，人類步入新媒體時(shí)代，各類新媒體技術(shù)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)產(chǎn)生了極大的影響，同傳統(tǒng)媒體所依賴的傳媒模式對(duì)比來(lái)看，新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出諸多優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為新媒體技術(shù)能夠承載更多的信息資源內(nèi)容，表現(xiàn)出更為快速的傳播效率，傳播覆蓋面亦大幅超越傳統(tǒng)媒體。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其不再局限于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，而逐漸拓展至多維設(shè)計(jì)領(lǐng)域。具體來(lái)看，在新媒體技術(shù)未能得到廣泛應(yīng)用之前，設(shè)計(jì)人員借助常規(guī)設(shè)計(jì)要素（諸如文字、圖片等）完成設(shè)計(jì)活動(dòng)，在新媒體技術(shù)得到重視以及應(yīng)用之后，設(shè)計(jì)人員在以AR技術(shù)、VR技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)的輔助之下，讓視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)更為精準(zhǔn)、更為立體化，由此豐富了受眾群體的感官體驗(yàn)。

（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展

在傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人員通常需要借助靜態(tài)視覺(jué)影像、圖形和文字等要素實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)信息的外部傳遞，在新媒體時(shí)代的背景之下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)化傳播向動(dòng)態(tài)化傳播的轉(zhuǎn)型、升級(jí)?？梢哉f(shuō)，動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠讓信息更為直觀、更為立體、更為鮮活的呈現(xiàn)給受眾。同時(shí)，動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)將極大地增強(qiáng)信息傳播與擴(kuò)散的速率，讓受眾對(duì)象能夠在更短的時(shí)間內(nèi)獲取其所亟須的信息資源內(nèi)容。從信息傳播的方式來(lái)看，動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠在充分融合傳統(tǒng)媒介傳播元素（諸如文字、圖像、色彩等）的基礎(chǔ)之上，依托對(duì)視頻、音頻等要素的使用，實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)效果的顯著提升，如此一來(lái)，將確保受眾對(duì)象能夠按照不同的感官體驗(yàn)遴選視覺(jué)信息資源內(nèi)容，這樣便實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾對(duì)象情感訴求的精準(zhǔn)滿足。有鑒于此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)在充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)的前提之下，充分利用數(shù)字媒體技術(shù)、虛擬技術(shù)等，讓受眾對(duì)象獲得多維動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息資源，強(qiáng)化受眾對(duì)象的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）受眾互動(dòng)交互化發(fā)展

新媒體所表現(xiàn)出的互動(dòng)性特質(zhì)亦對(duì)媒體的發(fā)展提出了全新的要求，即，作為媒體而言，其不管是在承載與傳播的內(nèi)容層面，抑或是視覺(jué)傳達(dá)層面，均應(yīng)當(dāng)注重對(duì)現(xiàn)代社會(huì)公眾審美訴求的積極回應(yīng)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，設(shè)計(jì)人員借助對(duì)交互設(shè)計(jì)的運(yùn)用，能夠大大提升受眾對(duì)象的情感體驗(yàn)程度，特別是對(duì)多感官協(xié)調(diào)交互設(shè)計(jì)的使用，將會(huì)讓受眾對(duì)象的體驗(yàn)效果得到升級(jí)，讓其獲得全方位的感官體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代的背景之下，設(shè)計(jì)人員如若依然如同以往那般使用文字、圖形等傳統(tǒng)要素完成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)，則極易導(dǎo)致受眾對(duì)象形成審美疲勞。借助對(duì)視聽(tīng)要素以及觸覺(jué)要素的引入和使用，將讓受眾對(duì)象獲得全方位的刺激，這種體驗(yàn)過(guò)程也是超過(guò)以往的。舉例而言，在當(dāng)下一個(gè)階段，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的智能終端得到了大范圍的普及與應(yīng)用，社會(huì)公眾借助對(duì)這些設(shè)備的操控，其感官體驗(yàn)將得到豐富。特別是這些設(shè)備之中使用了觸感功能，借助手指同界面的互動(dòng)，不但強(qiáng)化了受眾對(duì)象的使用體驗(yàn)，同時(shí)亦對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提出了全新的要求。

（四）信息海量化發(fā)展

從新媒體運(yùn)營(yíng)同傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，二者表現(xiàn)出顯著的差異與不同。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式是單向度的，而新媒體運(yùn)營(yíng)則是致力于實(shí)現(xiàn)交互性[7]。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員必須遵從內(nèi)心層面的審美觀，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的研磨與設(shè)計(jì)，而這種主觀化的設(shè)計(jì)理念導(dǎo)向，便會(huì)對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生各種各樣的影響。有鑒于此，設(shè)計(jì)人員在借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程之中，應(yīng)當(dāng)充分融入和應(yīng)用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及信息傳播優(yōu)勢(shì)，以便能夠最大限度地提升新媒體的覆蓋面與影響力。同時(shí)，這樣亦能夠借助新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)、現(xiàn)代思想理念以及主流價(jià)值觀的承載和傳播[8]。正如上文所分析與指出的那樣，新媒體技術(shù)極大地推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)的發(fā)展速度，同時(shí)亦讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)獲得了以往所不具備的超大存儲(chǔ)容量，舉例而言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，視覺(jué)通信設(shè)計(jì)所需的內(nèi)存空間較大，這就意味著對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)資源已經(jīng)不能采取常規(guī)的磁盤(pán)存儲(chǔ)方式，而是應(yīng)當(dāng)借助“云盤(pán)”的方式加以存儲(chǔ)，如此便實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息數(shù)據(jù)資源的有效存儲(chǔ)擴(kuò)容。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，筆者從新媒體時(shí)代的特性入手，分析了新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展方向。新媒體的快速發(fā)展不僅豐富了大眾的生活，而且也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。為此，在新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該抓住機(jī)遇，加以創(chuàng)新，從而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展要求與受眾需求的作品。

參考文獻(xiàn)

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梁靜怡 女 漢 2000.1.30 江蘇省南京市 ?西安外事學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè) 本科 ?陜西省西安市 710077