假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷中常見(jiàn)的問(wèn)題及對(duì)策

張致君

【摘要】本文針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷中常見(jiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析和研究，主要原因是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，假日經(jīng)濟(jì)也快速發(fā)展起來(lái)，但發(fā)展過(guò)程中存在著影響發(fā)展的因素，所以利用有效的措施解決這些問(wèn)題，使假日經(jīng)濟(jì)健康的向前發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】假日經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷 問(wèn)題 措施

前言：假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有所提升，最終促進(jìn)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。任何行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中都會(huì)存在不同的問(wèn)題，假日經(jīng)濟(jì)也是如此，在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題的存在，只有利用有效的措施把問(wèn)題清除干凈，才能讓假日經(jīng)濟(jì)更健康的向前發(fā)展。以下內(nèi)容就是對(duì)假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行的探討，具體內(nèi)容如下：

1現(xiàn)階段存在的問(wèn)題研究

第一，每逢假日其景區(qū)的人流量是非常大的，此階段的營(yíng)銷措施卻沒(méi)有跟隨旅游的熱潮而大力的開(kāi)展，從而使?fàn)I銷結(jié)果達(dá)不到更高的標(biāo)準(zhǔn)。第二，營(yíng)銷策略單一性滿足不了游客的需求，還會(huì)引發(fā)很多的游客進(jìn)行投訴。第三，運(yùn)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)模式不合理，商家在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，并沒(méi)有針對(duì)各大景區(qū)的情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，只是利用自身原有的營(yíng)銷模式進(jìn)行盲目的競(jìng)爭(zhēng)方式，諸多商家都是如此模式，導(dǎo)致景區(qū)的營(yíng)銷模式混亂，最終達(dá)不到理想的目標(biāo)。

2對(duì)于假日營(yíng)銷中存在的問(wèn)題采取有效的措施

2.1內(nèi)部增加活動(dòng)力與外部增加吸引力相結(jié)合的模式

傳統(tǒng)的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是獨(dú)立發(fā)展模式，依靠的是自身因素的快速發(fā)展，內(nèi)向型發(fā)展模式過(guò)于嚴(yán)重。這種發(fā)展模式雖然有一定的成效，但隨著全球化旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游資源已經(jīng)呈暴發(fā)式的模式發(fā)展，每年的旅客都在逐漸上升，如果還應(yīng)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，根本適應(yīng)不了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以要采取對(duì)內(nèi)搞活，外部引進(jìn)，兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行共同發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)需要做出的改變方式是：要走出國(guó)內(nèi)向全世界進(jìn)發(fā)，特別是旅游資源非常豐富的國(guó)家，此過(guò)程還要引來(lái)更多的海外人士，為我國(guó)創(chuàng)造更多的外匯收入，使我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。

2.2把傳統(tǒng)的獨(dú)立發(fā)展和共同發(fā)展以及資源共享融合起來(lái)

獨(dú)立發(fā)展模式已經(jīng)被現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)模式所淘汰，需要把共同發(fā)展模式和資源共享加入進(jìn)來(lái)，形成三者互相融合，達(dá)到互相補(bǔ)充其弱點(diǎn)，使發(fā)展更具有全面化。這種模式，依靠的是多個(gè)部門(mén)和多行業(yè)等很多相關(guān)因素的有效聯(lián)合，使資源共享達(dá)到目標(biāo)要求。我國(guó)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)提上日程，但是還存在著孤立的因素，只是在本地區(qū)進(jìn)行發(fā)展。各個(gè)地區(qū)之間并沒(méi)有合作往來(lái)，沒(méi)有形成統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容。有一些地區(qū)已經(jīng)走在了發(fā)展道路上，使兩地的旅游景點(diǎn)聯(lián)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展模式。此種模式，可以作為各個(gè)地區(qū)的典范，讓假日經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)兩地聯(lián)合，向健康發(fā)展進(jìn)發(fā)。

2.3當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)效益要與長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)性發(fā)展相融合

假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益是非常巨大的，主要原因是人們的旅游思想逐漸開(kāi)放，對(duì)于旅游情有獨(dú)鐘，所以給旅游業(yè)帶來(lái)了發(fā)展，使各個(gè)商家利用假日旅游有了很好的收益。但假日經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，一定把眼光放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，使假日經(jīng)濟(jì)能夠可持續(xù)性的發(fā)展下去。不能只看眼前效益，急功近利，根據(jù)市場(chǎng)的變化制定戰(zhàn)略部署，保障產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)長(zhǎng)久發(fā)展。這種經(jīng)營(yíng)模式，才能讓經(jīng)濟(jì)效益長(zhǎng)久營(yíng)利，快速提升企業(yè)的發(fā)展。

2.4對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新

在進(jìn)行假日營(yíng)銷時(shí)，此過(guò)程就是產(chǎn)品銷售出去。營(yíng)銷工作也是有技巧的，只有吸引了客戶的目光，才有機(jī)會(huì)把產(chǎn)品銷售出去。所以，在對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷方面需要進(jìn)行創(chuàng)新，利用各種新鮮的模式博得客戶的青睞。舉例來(lái)說(shuō)，湯圓是元宵節(jié)中的主題產(chǎn)品，企業(yè)可以利用這一節(jié)日進(jìn)行主題活動(dòng)，利用抽獎(jiǎng)等舉措來(lái)促進(jìn)銷售。營(yíng)銷手段中，主題產(chǎn)品營(yíng)銷是第一營(yíng)銷方式，這種模式的營(yíng)銷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是非常激烈的。市場(chǎng)生存中，各個(gè)商家的壓力是很大的，如果在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與營(yíng)銷理念和手段是分不開(kāi)的，為了達(dá)到這一目的，企業(yè)不得不付出更大的努力做好營(yíng)銷理念，使企業(yè)能夠向前發(fā)展。

2.5利用主題品牌進(jìn)行營(yíng)銷

每個(gè)公司都有其主打產(chǎn)品，所以都是采取主打產(chǎn)品有效包裝和有效推廣，加大對(duì)主題產(chǎn)品的營(yíng)銷力度。這樣的舉措，可以讓所有人的記憶深處留下此公司的記憶，讓所有人知道公司的主營(yíng)內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，假日經(jīng)濟(jì)中，一些老字號(hào)的品牌或者是具有本土的特色品牌在假日中向所有人展開(kāi)營(yíng)銷，為的是長(zhǎng)期的可持續(xù)的發(fā)展前景，而不是短期的利益模式。還有一種因素是，主題品牌的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，屬于高層次的競(jìng)爭(zhēng)模式，對(duì)于客戶的利用得到了有效的保護(hù)。

2.6利用主題文化進(jìn)行營(yíng)銷

企業(yè)主題文化是一個(gè)綜合體，它的設(shè)立滿足了顧客的內(nèi)心需求，使顧客的心靈得到共鳴。此營(yíng)銷模式和主題產(chǎn)品的營(yíng)銷模式區(qū)別在于，其觀念和理念發(fā)生了變化。此營(yíng)銷模式的關(guān)注度不再是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和經(jīng)濟(jì)效益，而是注重精神上的需求，把人們的精神生活納入了營(yíng)銷理念中。隨著這種營(yíng)銷模式的開(kāi)展，很多企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始廣泛利用此種營(yíng)銷方法，使假日經(jīng)濟(jì)得到的收益更加豐厚。

2.7把顧客至上的理念融入營(yíng)銷中

營(yíng)銷的對(duì)象就是顧客，只有顧客對(duì)產(chǎn)品擁有了滿意度，才能發(fā)生交易的環(huán)節(jié)。所以，任何經(jīng)營(yíng)模式中，把顧客放在第一位是重中之重，有好產(chǎn)品而沒(méi)人購(gòu)買(mǎi)那么效果的環(huán)節(jié)也不會(huì)存在。因此，顧客至上的理念必須植入營(yíng)銷手段中。

2.8法制建設(shè)加強(qiáng)，管束服務(wù)內(nèi)容

要在全國(guó)建立各級(jí)的假日經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面都進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)工作，使假日經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控得到發(fā)展。另外，還要針對(duì)服務(wù)中存在的問(wèn)題進(jìn)行修正，這樣可以使客戶的滿意度得到提升，促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。還要建立相應(yīng)的監(jiān)督檢查對(duì)于那些劣質(zhì)商家進(jìn)行處理，使假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)能夠健康穩(wěn)定運(yùn)行。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，假日經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展，與諸多方面的因素是分不開(kāi)的，只有把假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題找出來(lái)，并利用有效的措施進(jìn)行修改，就能保障假日經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展方向。我國(guó)目前的假日經(jīng)濟(jì)，還存在著法制法規(guī)缺失的現(xiàn)象，要盡快的建立法制法規(guī)，才能讓旅游業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周維娜.假日經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其存在問(wèn)題研究[J].長(zhǎng)治學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（06）：10.

[2]王鑫.市場(chǎng)營(yíng)銷中的微觀經(jīng)濟(jì)分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.

[3]陸紅梅.假日經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷創(chuàng)新策略[J].生產(chǎn)力研究，2006（02）：172.