新興電子產(chǎn)品：升級信息消費(fèi)的下一個(gè)戰(zhàn)場

王哲

當(dāng)前，我國正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇期，優(yōu)化供給能力、增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。2018年以來，我國傳統(tǒng)電子產(chǎn)品增長持續(xù)乏力，同時(shí)，以電紙書為代表的新興電子產(chǎn)品迎來發(fā)展小熱潮，具有開拓更大國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿?。建議我國注重發(fā)掘培育一批新興電子產(chǎn)品，鼓勵(lì)引導(dǎo)市場競爭，跟進(jìn)系列配套政策，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)。

一、傳統(tǒng)電子產(chǎn)品增長乏力，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)勢在必行

個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品出貨量持續(xù)走低。智能手機(jī)方面，2018年以來，我國智能手機(jī)市場已出現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的銷量下滑。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，我國手機(jī)市場總體出貨量3404.8萬部，同比降12.8%，環(huán)比降4.6%，其中4G手機(jī)3235.4萬部，同比下降11.0%;2018年第四季度，我國智能手機(jī)出貨量為1.08億部，同比下降11%;2018年全年，中國智能手機(jī)出貨量年為4.085億部，同比也下降11%。個(gè)人電腦方面，全球PC出貨量已連續(xù)七個(gè)季度下滑，Gartner數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、話說、宏碁等主要PC廠商在國內(nèi)外市場均呈現(xiàn)不同程度的銷量增長問題，蘋果近期更宣布未來不再對外公布Mac出貨量。可見，我國智能手機(jī)和個(gè)人電腦市場增長紅利均逐步消退，消費(fèi)者換機(jī)周期更長，消費(fèi)意愿減弱，兩大主要個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品市場規(guī)模增長將陷入平臺(tái)期。

轉(zhuǎn)型期急需優(yōu)化供給、擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)信息消費(fèi)增長。2018年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議以來，國家發(fā)改委、工信部等十部委聯(lián)合下發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》明確提出，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品和服務(wù)供給，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)，打造中高端消費(fèi)載體。當(dāng)前形勢下，必須重視以新興電子產(chǎn)品為抓手，進(jìn)一步推動(dòng)形成更強(qiáng)大的國內(nèi)信息消費(fèi)市場，更好滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求，提升我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性。

二、以電紙書為代表的新興電子產(chǎn)品迎來普及應(yīng)用小熱潮

我國逐漸步入知識(shí)社會(huì)，電紙書產(chǎn)品市場需求量逐步提升?！?018中國人讀書報(bào)告》顯示，2017年至2018年，我國閱讀人口增長3000萬人，增速達(dá)19%，圖書訂單量增長率為17%，我國正逐漸步入以知識(shí)、創(chuàng)新為社會(huì)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力的知識(shí)社會(huì)。其中，80后、90后占據(jù)讀書人群的70%以上，這部分讀者的閱讀方式更加多元化，超過半數(shù)選擇電子閱讀或紙電混合閱讀方式，購買電子閱讀器、手寫板產(chǎn)品的需求顯著提升。

電紙書技術(shù)具備基礎(chǔ)，產(chǎn)品發(fā)展具有潛力。近年來，我國已涌現(xiàn)出掌閱iReader、柔宇柔記、訊飛智能辦公本等一批電紙書產(chǎn)品，獲得了一定市場規(guī)模和用戶認(rèn)可度。電紙書產(chǎn)品正逐步從中低檔向中高檔升級，正迎來發(fā)展小熱潮。其中，掌閱等龍頭企業(yè)的墨水屏硬件技術(shù)和軟件內(nèi)容開發(fā)水平已比肩索尼DPT-RP和亞馬遜Kindle產(chǎn)品，逐步開拓出個(gè)人閱讀、教育、黨政、辦公等面向個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)級消費(fèi)者的兩種市場路徑。

我國電紙書產(chǎn)品普及發(fā)展仍面臨技術(shù)產(chǎn)品瓶頸。目前，墨水屏成本控制問題和電紙書芯片兼容性問題已成為阻礙電紙書產(chǎn)品升級發(fā)展的主要障礙。墨水屏方面，國內(nèi)外電紙書墨水屏技術(shù)被臺(tái)灣廠商元太壟斷，使得電紙書整體成本居高不下。芯片方面，元太墨水屏尚無法與主流的高通和聯(lián)發(fā)科CPU兼容，一定程度上影響了電紙書產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)的升級迭代進(jìn)度。

三、支持新興電子產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)用需注重三方面工作

注重發(fā)掘培育一批新興電子產(chǎn)品。電紙書產(chǎn)品是新興電子產(chǎn)品的典型代表，具有跨界性、融合性、帶動(dòng)性三大突出特點(diǎn)。一是在市場拓展方面，電紙書等新興電子產(chǎn)品具有跨界性，可跨越多個(gè)市場和用戶界別，對不同消費(fèi)群體具有廣泛的覆蓋度。二是在產(chǎn)品形態(tài)方面，電紙書等新興電子產(chǎn)品具有融合性，能夠適應(yīng)智能消費(fèi)2.0時(shí)代屬性，具有實(shí)現(xiàn)硬件、內(nèi)容、平臺(tái)相互融合的特性，可全面連接用戶、場景和生態(tài)。三是在經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益方面，電紙書等新興電子產(chǎn)品具有帶動(dòng)性，可形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求。應(yīng)注重以電紙書、智能音箱等具有上述特點(diǎn)的產(chǎn)品為切入點(diǎn)，培育一批新興電子產(chǎn)品，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)產(chǎn)品供給，推動(dòng)形成領(lǐng)域內(nèi)更為強(qiáng)大的國內(nèi)市場。

注重引導(dǎo)鼓勵(lì)良性市場競爭。一是利用良性競爭做大新興電子產(chǎn)品的細(xì)分市場規(guī)模，用競爭帶動(dòng)電紙書、智能音箱等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新。二是在電紙書、智能音箱等新興領(lǐng)域，培育有行業(yè)帶動(dòng)力的龍頭企業(yè)，聯(lián)合中小微伙伴企業(yè)，共同開發(fā)推廣行業(yè)應(yīng)用方案。

注重跟進(jìn)系列配套政策。一是推動(dòng)具有發(fā)展?jié)摿土己蒙鐣?huì)效益的新興電子產(chǎn)品，進(jìn)入地市級政府采購目錄。二是在充分考慮系統(tǒng)安全性的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)新興電子產(chǎn)品與政府辦公系統(tǒng)接口銜接，推動(dòng)政務(wù)系統(tǒng)與相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)兼容。三是鼓勵(lì)和引導(dǎo)政府公務(wù)員率先嘗試使用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新興電子產(chǎn)品。四是支持重點(diǎn)新興電子產(chǎn)品成為家電下鄉(xiāng)的備選項(xiàng)目。