“時尚與影響力”論壇： 如何在潮流中把握一時之“尚”

劉薇禛平

時尚是精神風(fēng)范，是智慧，是生產(chǎn)力，是保護自己的武器。

“時尚”指當時的風(fēng)尚，英文為“fashion”，這兩個詞如今頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中，成為人們眼中追求的世界潮流代名詞。

說起時尚，每個人都有不同的理解，有人認為穿衣打扮是時尚，有人癡迷于抖音、微博、Twitter、Instagram，有人做瑜伽吃素食改變生活方式，有人另辟蹊徑追求極限運動生死一線的挑戰(zhàn)快感……時尚看起來滿載光環(huán)高高在上，其實無孔不入地滲透在我們的生活中。

“時尚與影響力”主題論壇邀請了《Comfort 舒適》雜志出版人兼CEO董喆，Anna Sui Active執(zhí)行總裁兼安娜蘇品牌管理CEO鄭牧青，蔻莎COSCIA CEO尹文浩，CHI ZHANG設(shè)計師品牌創(chuàng)始人張弛以及瀟嘻嘻文化傳媒有限公司CEO左岸瀟五位分別在時尚領(lǐng)域從事五個截然不同的職業(yè)的嘉賓，從五個不同角度為觀眾解析時尚的內(nèi)涵。

時尚的五個面

主持人：很多人都覺得時尚就是花錢買奢侈品，或者就是穿衣服化個妝。其實我覺得時尚的意義比這個要深很多，請講一下你所理解的時尚的含義。

董喆：我認為時尚是與時俱進的，是當時社會的一種精神狀態(tài)。我們今天探討的是廣義上的時尚，更多的是代表一種精神和一種風(fēng)范，而不是只是一件衣服、一個化妝品。

張馳：作為一個設(shè)計師，時尚對我來說是一種智慧，是個人的審美。我的家庭，我的個性，我的各種經(jīng)歷造就了我成為了現(xiàn)在的我和我的設(shè)計風(fēng)格，而每一個設(shè)計師的成長經(jīng)歷、世界觀、家庭情況都不一樣，他們的風(fēng)格也各有不同，美是沒有唯一性的，每一個人都認為自己是時尚。

左岸瀟：站在一個女孩子的角度，我覺得時尚對我而言就是一種武器，通過時尚，我可以讓不喜歡我的人慢慢了解我，研究我，時尚可能讓喜歡我的人更想接近我，跟我學(xué)習(xí)。甚至?xí)r尚可以幫我化解很多子虛烏有的誤會，它能夠保護我，讓我自在、自信、美麗的在短短的人世間走過。

尹文浩：現(xiàn)今中國，大家都在談?wù)摰牟还苁巧鐣兏?、新零售或者是奢侈品，這些都僅僅只是時尚元素的冰山一角。像如我們做實體的，直接面對的是消費者，我們可以獲得他們的第一手需求，然后根據(jù)以上發(fā)言的嘉賓創(chuàng)造出來的智慧結(jié)晶加以轉(zhuǎn)化去滿足大眾的需求，因此，在我們這里，時尚是一種生產(chǎn)力。

鄭牧清：我覺得從一個品牌方的角度來說，時尚是在你滿足溫飽條件的情況下，給你帶來快樂，讓你產(chǎn)生滿足感的一個東西。時尚能讓人找到自己的屬性，并和自己的價值觀、審美、概念進行匹配，消費者愿意為這個東西去買單，因為他們覺得這個東西是值得的。

從載體變?yōu)榘l(fā)言者

時尚媒體的進化之路

主持人：請說說對于媒體的定位什么？在時尚行業(yè)里，媒體的作用僅僅是作為一個傳播信息的載體，還是有選擇性地傳播某種觀點？

董喆：傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容標簽化之后灌輸給大家，是一個負責傳播內(nèi)容的載體，也是一個記錄者和觀察者。而發(fā)展到今天，時尚行業(yè)與科技信息聯(lián)系越來越緊密，每一個手機用戶都能通過微信、抖音、微博、小紅書之類的平臺傳播信息，每一個人都是自媒體。而我們傳統(tǒng)媒體對于信息掌控的優(yōu)勢已經(jīng)沒有了，因為現(xiàn)在任何人都是媒體，都是信息的介質(zhì)和載體。他們帶動著信息越來越個體化、碎片化。再加上現(xiàn)在碎片化閱讀的趨勢，人們很難拿出大片的時間來查看信息，沒有時間也沒有氛圍。

所以在這種情況下，我認為我們已經(jīng)不能單一地用我們的標準去界定內(nèi)容了，媒體不能去界定任何所謂的好壞美丑的概念，可以去引導(dǎo)，但是不能下標準的定義，很多觀點千人千面，沒有對錯，只有合不合適。在當下這個階段，我們唯一能做到的是把媒體做一個立體化的發(fā)展，在解決傳播要求的同時增強互動性和使用價值。

而其實所謂的傳統(tǒng)媒體，只是界定在某一特定的時間段內(nèi)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上這些網(wǎng)絡(luò)媒體到了幾年之后也可能成為傳統(tǒng)媒體。我認為現(xiàn)在大家提及較多的“網(wǎng)紅”其實歸根結(jié)底也是一個內(nèi)容制造者，相比于個人形象，其實他們傳播出的內(nèi)容更加重要，大家最后都是為內(nèi)容買單的。

時尚品牌的生存之道

主持人：我們知道安娜蘇一直以來最出名的是香水和美妝，為什么現(xiàn)在會突然想到要去做運動時裝線呢？

鄭牧清：想當年安娜蘇是很多人的時尚商品啟蒙……但是我們不能沉溺在“想當年”里，靠著“想當年”的影響力是不能讓用戶買單的。我們想把安娜蘇的理念和產(chǎn)品屬性傳遞到一個好的產(chǎn)品上面，一個好的品牌是經(jīng)得起跨界考驗的。有許多奢飾品牌會做珠寶、手表、衣服、美妝、護膚品甚至家具等，但是人們不會覺得這個跨界很突兀，這是因為他們對品牌有明確的認知。我們安娜蘇的形象定位就是這 樣。

現(xiàn)場嘉賓：在未來時尚會被壟斷嗎？是老品牌獨占鰲頭，還是說個性化品牌會后來居上？

左岸瀟：在未來社會必定會產(chǎn)生越來越多的個性化品牌，但同時所謂的傳統(tǒng)化的品牌也會越來越個性。

鄭牧清：從一個品牌的角度來看，時尚根本不存在壟斷這回事，在設(shè)計這個領(lǐng)域，有各種各樣的設(shè)計師在扎扎實實地做自己的事情，他們未來的理念中會突出更多屬于中國的強勢特色，這必然會取代很多傳統(tǒng)品 牌。