新聞標(biāo)題的美學(xué)追求

魏志剛

眾所周知，新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，它具有提示新聞事實(shí)、評價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者注意、增強(qiáng)傳播效果等作用，在新聞中占據(jù)著十分重要的地位，業(yè)內(nèi)稱為“題好文一半”。網(wǎng)絡(luò)傳播時代，報(bào)紙采編人員不斷創(chuàng)新標(biāo)題制作，吸引讀者的注意，研究者也在多維度探討標(biāo)題如何出彩，關(guān)注紙媒特色。其中從美學(xué)角度對新聞標(biāo)題進(jìn)行審視是一個新方向，我們擬以2018年評選出來的湖北新聞獎好標(biāo)題為例，探討其審美特征和美學(xué)意蘊(yùn)。

2018年湖北新聞獎評選出30條好標(biāo)題，我們從中選取12條，按照簡潔美形象美、新穎美、音韻美、形式美和意境美試作分析。

一、簡潔美

標(biāo)題是新聞內(nèi)容高度凝練概括的產(chǎn)物，精煉簡潔是其重要美學(xué)追求。在能夠清楚表達(dá)文意的前提下，字?jǐn)?shù)越少越好。因此好標(biāo)題要求每個字詞都是“精兵強(qiáng)將”，都能在標(biāo)題中發(fā)揮作用，正所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”。例如湖北日報(bào)報(bào)道《城護(hù)一只蝦蝦好一座城》，這則作品是通訊與消息的組合，說的是潛江注重小龍蝦品質(zhì)，保護(hù)“潛江小龍蝦”品牌，從而帶動城市發(fā)展的事。標(biāo)題只有10個字，可以說是字字珠璣、言簡意賅。人民長江報(bào)報(bào)道《將貧瘠帶走把幸福留下——2017年長江委推進(jìn)范家坪村精準(zhǔn)扶貧綜述》，這則標(biāo)題主題也只有10個字，對仗工整，結(jié)合副題，新聞內(nèi)容一目了然。

另外，這兩個標(biāo)題從修辭角度講，分別運(yùn)用了頂真和對偶的手法，文學(xué)品位較高。新聞標(biāo)題要做到簡潔美，可以從三個方面著手。一是標(biāo)題上的關(guān)鍵詞要準(zhǔn)確。所謂關(guān)鍵詞，就是能夠概括新聞內(nèi)容的詞匯，如上面例子中的“貧瘠”和“幸?！?。二是將非關(guān)鍵字詞刪除，短標(biāo)題不僅符合讀者的閱讀習(xí)慣，也利于版面呈現(xiàn)。上面例子中“城護(hù)一只蝦”的“蝦”，如果用“小龍蝦”，可能更精準(zhǔn)，但閱讀感受會有很大差異。三是抓取新聞核心要素。拎出最生動、最打動人的一一點(diǎn)傳遞給讀者，不必面面俱到。

二、形象美

生動形象是好標(biāo)題的一個重要特征。一則好標(biāo)題，往往字?jǐn)?shù)不多，卻能展現(xiàn)活靈活現(xiàn)的形象，使新聞內(nèi)容由抽象變具體，由模糊變清晰，散發(fā)出形象美的魅力。因此，具有形象美的標(biāo)題，能夠最大限度調(diào)動讀者的視覺聽覺、味覺等感覺器官，讓讀者如見其人、如聞其聲、如臨其境。湖北日報(bào)作品《他以工匠精神創(chuàng)造30多年“零失誤"（引）焊花飛舞，練就響當(dāng)當(dāng)一個“鐵裁縫"（主）》，主題用“鐵裁縫"形象勾勒出主人公電焊工的身份，通過耳熟能詳?shù)摹安每p”說明電焊工作，便于讀者理解。再如長江日報(bào)作品《有人怪它沒擋住沙塵暴有人說它擋風(fēng)不利吹散霧疆（引）三北防護(hù)林不當(dāng)這個“背鍋俠”（主）》，新聞標(biāo)題的意思是三北防護(hù)林與沙塵暴和霧霾沒有直接關(guān)系，但用擬人的修辭手法，借用流行語“背鍋俠"來表達(dá)，顯得生動形象，讓人忍俊不禁。文章的態(tài)度也躍然紙上。

要創(chuàng)作出具備形象美的新聞標(biāo)題，首先，要學(xué)會運(yùn)用形象思維。只有抓住形象和畫面，才能讓標(biāo)題生動感人。其次，可以適當(dāng)運(yùn)用比喻、擬人、借代等修辭方法，軟化硬詞語，拉近讀者的距離。

三、新穎美

根據(jù)科學(xué)研究，大腦在接收、處理新信息時，大腦皮層的神經(jīng)元容易進(jìn)人興奮狀態(tài)。對讀者而言，新事物、新表達(dá)才能吸引眼球。由此可見，標(biāo)題新穎與否直接關(guān)乎傳播效果，所以新穎美是新聞標(biāo)題的重要美學(xué)特征。例如武漢晚報(bào)報(bào)道《有種捷報(bào)叫“節(jié)節(jié)敗退”：前年第12，去年第17，今年一季度急跌17名（引）全國“堵城”排名武漢退居第34位（主）》，在常規(guī)認(rèn)知中，“節(jié)節(jié)敗退”是負(fù)面語言，但用來表現(xiàn)“捷報(bào)"，出現(xiàn)了反差，吸引讀者看個究竟。原來是在擁堵城市排名方面，武漢逐漸靠后，說明城市的暢通指數(shù)提升了，所以稱之為“捷報(bào)”。又如該報(bào)另一則報(bào)道《身份證被人盜用注冊200萬的公司（引）申請低保遇難題“百萬富翁"盼“脫富"（主）》，這篇新聞標(biāo)題也是逆常識而動。常識是“脫貧”，標(biāo)題卻是“脫富"，因?yàn)檫@名“百萬富翁”名不符實(shí)，所以加上引號。當(dāng)事人因?yàn)樯矸葑C被人盜用并注冊200萬元的公司，被動成為“百萬富翁"。標(biāo)題拎出矛盾沖突點(diǎn)，新穎別致，吸引讀者眼球。

新穎是好標(biāo)題的基本要素，新穎美也是新聞標(biāo)題的美學(xué)追求。在新聞實(shí)踐中，一方面要把握新事物新現(xiàn)象新動向，也就是內(nèi)容具有新鮮性。制作標(biāo)題時把最新鮮的元素展示出來，如“百萬富翁”盼“脫富”。另一方面，新聞標(biāo)題的語言要新穎。“有種捷報(bào)叫‘節(jié)節(jié)敗退”，就是反其義而用之，利用褒貶詞轉(zhuǎn)化，達(dá)到新穎傳神的效果。

四、音韻美

許多人在看報(bào)時有默讀的習(xí)慣。漢字聲音的表義性是漢語言文字的一個重要特征。因此在制作新聞標(biāo)題時，從聲、韻、調(diào)方面進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚恚墒剐侣剺?biāo)題朗朗上口，體現(xiàn)出一種抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏美感。這就是音韻美。湖北日報(bào)作品《托育市場“發(fā)育不良”“人托無門”急壞爹娘（引）我國嬰幼兒人托率僅為4.1%（主）》，這則標(biāo)題的引題字?jǐn)?shù)相同，且合轍押韻，讀起來很有節(jié)奏感，較好體現(xiàn)音韻美的特點(diǎn)。三峽日報(bào)報(bào)道《洄游億年，“鱘”找中華之源》，這里的“鱘”是指中華鱘，是我國一級野生保護(hù)動物，是1.4億年前中生代留下的稀有古代魚類。“鱘”正好與“尋”同音，編輯巧妙地運(yùn)用同音字，讓“鱘”字承擔(dān)主語和謂語功能。讀者讀到這里心領(lǐng)神會，還可品味一番。

由此可見，通過對漢字語音的巧妙運(yùn)用，可以賦予標(biāo)題抑揚(yáng)頓挫和朗朗上口的韻律美感，從而提升標(biāo)題的美學(xué)品位。

五、形式美

報(bào)紙標(biāo)題的一一個特質(zhì)是通過版面呈現(xiàn)出來，因此形式美是重要審美特征。好的語言結(jié)構(gòu)，或用詞工整，或錯落有致，能夠?yàn)樾侣剺?biāo)題增色。襄陽日報(bào)報(bào)道《襄陽諾立信：好纜耐得“千度火”守信勝過“百萬金”》，主題對仗，句式結(jié)構(gòu)相同，讀來節(jié)奏一致，“千度火”和“百萬金”也比較工整，讓人過目不忘。湖北日報(bào)報(bào)道《上任滿月重重令不盡怨聲滾滾來（引）美國多地集會抗議新政府移民政策（主）》這則標(biāo)題的引題讓人感覺有點(diǎn)熟悉，原來編輯化用了杜甫的名句：“無邊落木蕭蕭下，不盡長江滾滾來”，達(dá)到一種“熟悉而又陌生”的效果。而且疊字的運(yùn)用，彰顯語言氣勢，富有表現(xiàn)力。

要達(dá)到新聞標(biāo)題形式美的審美特征，一是運(yùn)用對仗、排比等修辭方法。對仗能讓句式整齊勻稱，讀起來鏗鏘有力;排比能讓標(biāo)題語勢強(qiáng)勁，富有感染力。二是套用讀者熟悉的經(jīng)典句式。比如詩詞歌詞、流行語等讀者熟悉的語言元素，在標(biāo)題制作時合理運(yùn)用，既能出新出彩，又能貼近讀者。

六、意境美

意境是我國美學(xué)思想中的一個重要范疇，充分體現(xiàn)情與景意與境的統(tǒng)一。在新聞標(biāo)題中，如果能夠創(chuàng)造出意境，不僅有助于新聞內(nèi)容的表達(dá)和傳播，還能像古典詩詞一樣引發(fā)讀者的想象，帶給讀者意境美的享受。楚天都市報(bào)作品《漢韻生情繁華夢里覓繁華;煙波流金知音號上遇知音（引）漂移式實(shí)景劇《知音號》閃耀長江主軸（主）》，這則標(biāo)題的引題如同對聯(lián)，不但對仗工整，還有韻律之美——“繁華”和“知音”的重復(fù)運(yùn)用，讓人擊節(jié)嘆賞。關(guān)鍵是通過標(biāo)題，可以感受煙波浩渺的長江之上，知音號游輪上演穿越劇，帶觀眾領(lǐng)略老漢口風(fēng)情...情景交融，意境頓生。孝感日報(bào)作品《托舉“蛟龍”人海助推“天舟”飛天（引）萬山特車屢屢助力打造國之重器（主）》，蛟龍?zhí)柵c天舟一號是兩大國之重器，也是中華民族的驕傲。孝感一家企業(yè)生產(chǎn)的平板運(yùn)輸車助力特殊物資轉(zhuǎn)運(yùn)，標(biāo)題中的“人海"和“飛天"既與國之重器的運(yùn)行環(huán)境吻合，又展現(xiàn)中國發(fā)展的豪邁氣勢，情意結(jié)合，富有感染力。

意境美是一個比較高的美學(xué)追求，不但對情、景、境都有特殊要求，還要求語言生動、文字優(yōu)美。在標(biāo)題制作實(shí)踐中，要充分挖掘稿件內(nèi)涵，抓取能夠營造、指代美好意境事物、場景，形象、傳神地表達(dá)新聞內(nèi)容，才能不斷提高標(biāo)題的藝術(shù)品位和審美價(jià)值。