活在昔日的惠普

張延陶

那個(gè)孕育出硅谷傳奇的惠普正在紅海中奮力廝殺。

目前惠普正在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)紅海中費(fèi)力廝殺。就連惠普的榮耀底線，PC行業(yè)的龍頭地位也又一次被聯(lián)想奪走，無(wú)法保全。

再次走下神壇

PC市場(chǎng)的持續(xù)萎縮是包括惠普在內(nèi)的諸多PC制造商面臨的共同困境。

2001年，惠普收購(gòu)了自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康柏電腦。PC業(yè)務(wù)成為了惠普篤定的未來(lái)。此舉被不少人認(rèn)為是惠普由盛及衰的分水嶺。

此后，惠普用了5年的時(shí)間，完成了對(duì)戴爾PC業(yè)務(wù)的超越，成為了全球第一大PC廠商。時(shí)至2008年，惠普的全年?duì)I業(yè)額高達(dá)1184億美元，而全球第一大PC廠商的位置惠普坐到了2012年。

2012年，智能手機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)42.7%，曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞徹底停更了Symbian系統(tǒng)，谷歌的Android系統(tǒng)徹底統(tǒng)治了智能手機(jī)市場(chǎng)，一代巨頭隕落；與此同時(shí)，高通公司股票價(jià)格上漲7.1%至62.24美元，約1060億美元的市值順利超越1050億美元的英特爾公司。全球PC市場(chǎng)與智能移動(dòng)終端市場(chǎng)正在劇烈變天。

在移動(dòng)手機(jī)的降維打擊以及聯(lián)想愈發(fā)激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，惠普的優(yōu)勢(shì)遺失殆盡。此后，惠普的營(yíng)收便開(kāi)始了綿綿不絕的“陰跌”。

市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度全球個(gè)人電腦出貨量下降4.3%，至6860萬(wàn)臺(tái)，全年出貨量下降1.3%，至2.594億臺(tái)。

其中，第一第二之爭(zhēng)尤為激烈。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想四季度PC出貨量增長(zhǎng)5.9%，達(dá)到1660萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增至24.2%；2018年市場(chǎng)份額從20.8%增至22.5%。四季度和全年市場(chǎng)份額均超越惠普，位居全球第一。

根據(jù)惠普發(fā)布的2019財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，惠普第二財(cái)季凈營(yíng)收為140億美元，同比增長(zhǎng)0.2%，凈利潤(rùn)為8億美元，同比下降26.1%。

并購(gòu)暴雷

聯(lián)想憑借著成功的收購(gòu)不斷擴(kuò)充版圖，并最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)惠普PC業(yè)務(wù)的反超。

然而在收購(gòu)的道路上，惠普并不高明。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之時(shí)，惠普也在該領(lǐng)域謀求布局。2010年惠普就曾斥資12億美元收購(gòu)Palm公司，然而與諾基亞同時(shí)期的Palm公司并不具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因，在谷歌與蘋果的生態(tài)籠罩下，Palm始終沒(méi)有從一個(gè)硬件生產(chǎn)商的身份扭轉(zhuǎn)成功。僅僅—年后，Palm項(xiàng)目就被惠普終止開(kāi)發(fā)。

同年，惠普斥資111億美元收購(gòu)了英國(guó)軟件公司Autonomy，不料Autonomy在收購(gòu)前為惠普公司提供了一份錯(cuò)誤的財(cái)報(bào)，收購(gòu)交易直接給惠普公司帶來(lái)了88億美元的虧損。

在惠普的危機(jī)意識(shí)覺(jué)醒之時(shí)，資本運(yùn)作并未對(duì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化帶來(lái)任何動(dòng)力，反而在財(cái)務(wù)上給集團(tuán)拖了后腿。而此后惠普在資本運(yùn)作上的各種嘗試也都伴隨著太多的負(fù)面新聞。

有數(shù)據(jù)顯示，2006-2016年，惠普總計(jì)完成190億美元的收購(gòu)，然而這些收購(gòu)對(duì)總體利潤(rùn)的貢獻(xiàn)只有7%。

2015年，那個(gè)創(chuàng)造硅谷的惠普在時(shí)任CEO梅格·惠特曼的主導(dǎo)下完成了分拆。分拆之后，其中一家公司將名為惠普企業(yè)（HP Enterprise），致力于向企業(yè)用戶提供軟件、服務(wù)和硬件。這家公司將由惠特曼本人親自率領(lǐng)。另外一家公司惠普公司（HP Inc.），將向企業(yè)用戶和普通消費(fèi)者銷售PC和打印機(jī)等硬件產(chǎn)品，該部門將由迪昂·韋斯勒（DionWeisler）負(fù)責(zé)。

此次分拆在不少惠普人眼中并不成功。

“過(guò)去惠普在中國(guó)除了個(gè)人業(yè)務(wù)，其核心業(yè)務(wù)還有云計(jì)算、服務(wù)、軟件和基礎(chǔ)設(shè)施四大板塊，但自從公司拆分后，真正屬于惠普的業(yè)務(wù)只有HPI。”本就遭遇增長(zhǎng)瓶頸的業(yè)務(wù)板塊被拆分后，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)都成為了別人的蛋糕。

此舉也導(dǎo)致了惠普的人才大量流失，江湖地位一落千丈，50強(qiáng)變成了500強(qiáng)。時(shí)至今日，HPI繼承了惠普的名稱，而HPE已經(jīng)更名為慧與。

接連失利以及有數(shù)據(jù)顯示，在惠普的業(yè)務(wù)版圖中，除了PC業(yè)務(wù)，打印機(jī)業(yè)務(wù)扮演者極為重要的角色。圍繞著打印機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)也從未停歇。

2017年底，惠普宣布完成對(duì)三星電子打印機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)交易，總金額為10.5億美元，約合人民幣69.5億元。在收購(gòu)了三星電子打印機(jī)業(yè)務(wù)后，惠普在打印機(jī)和打印耗材領(lǐng)域的全球份額估計(jì)高達(dá)55%-60%，全球領(lǐng)先地位相當(dāng)明顯。

惠普的如意算盤當(dāng)然不止于三星的市場(chǎng)份額。收購(gòu)之后，惠普將獲得三星打印機(jī)的超過(guò)6500項(xiàng)專利、近1300名研發(fā)人員和工程師組成的頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，這些研發(fā)人員和工程師都是來(lái)自激光打印、電子成像及耗材和配件領(lǐng)域的專家。

最新數(shù)據(jù)顯示，惠普打印集團(tuán)第二財(cái)季營(yíng)收為51.16億美元，與去年同期的52.41億美元相比下降2%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降2%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為16.4%。其中，商業(yè)硬件出貨量同比下降3%，個(gè)人硬件營(yíng)收同比下降4%，總硬件出貨量同比下降4%。惠普打印業(yè)務(wù)的營(yíng)收依然延續(xù)了第一季度的下滑趨勢(shì)。

歷史總是驚人的相似，對(duì)三星打印業(yè)務(wù)的收購(gòu)似乎又令人想起了當(dāng)年惠普對(duì)康柏刨鹵的收購(gòu)。同樣的謀求第一寶座，同樣的大手筆押注完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

那個(gè)孕育出硅谷傳奇的惠普正在紅海中奮力廝殺，屬于它的那些佳話似乎只活在了“昔日”里。