“可持續(xù)”仍將持續(xù)，“數(shù)字化”已經(jīng)來臨

張震曉

當(dāng)下全球紡織業(yè)最關(guān)心的話題是什么？代表最高品質(zhì)的意大利紡織企業(yè)在做什么？未來紡織行業(yè)的發(fā)展走向在哪里？

當(dāng)?shù)貢r間7月9日，第29屆米蘭紡織展（Milano Unica）在米蘭國際展覽中心開幕，集意大利優(yōu)秀紡織企業(yè)、前沿設(shè)計、流行趨勢于一體，為全球紡織人帶來最佳答案。

數(shù)字化&可持續(xù)

科技、時尚、綠色的全新定位已經(jīng)引領(lǐng)中國紡織業(yè)發(fā)展數(shù)年，如今，在全球紡織市場風(fēng)云變化的當(dāng)下，意大利紡織行業(yè)也在積極尋求蛻變。

本屆展會以數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展為主題，占據(jù)米蘭國際展覽中心8、12、16、20四個展館，在7月9日-11日三天展期內(nèi)，共有608家企業(yè)參展，展示精心挑選的2020/2021年秋冬季面料和輔料系列。

開幕式上，MilanoUnica主席埃爾科萊·博托（Ercole Botto Poala）談到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)下世界紡織行業(yè)的關(guān)注焦點，是整個產(chǎn)業(yè)新的挑戰(zhàn)，也是新的機(jī)會，它涉及到產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)，光憑單個企業(yè)自己的力量做起來會比較難，因此展會整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，引導(dǎo)趨勢，助力上下游企業(yè)充分合作。

事實上，MilanoUnica從2017年就推出可持續(xù)發(fā)展項目，2018年7月得到了越來越多參展商的響應(yīng)，參與公司達(dá)123家，展示了750個產(chǎn)品樣本。本屆展會可持續(xù)發(fā)展區(qū)中的參展公司已增加到150多家，展示樣品多達(dá)1004個。

在上屆展會中，除了關(guān)注產(chǎn)品本身，Milano Unica及其參展商已經(jīng)開始進(jìn)行生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于今年2月推出e-milanounica平臺的試用版，目前已有153家公司加入，每家公司可展示最新系列的20種產(chǎn)品。百年意大利品牌Ermenegildo Zegna（杰尼亞）就是其中代表。

新消費模式、數(shù)字化和個性化發(fā)展，成為杰尼亞正在關(guān)注的事。他們認(rèn)為，紡織行業(yè)在發(fā)生根本變化，原來以產(chǎn)品為中心，現(xiàn)在正轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹行?，如何抓住消費者的需求顯得尤為重要。不僅需要建立新的合作方式、新的消費模式；還要關(guān)注產(chǎn)品透明度、價格透明度，從數(shù)字化和個性化出發(fā)，完善企業(yè)生產(chǎn)、銷售和運營流程。

當(dāng)今市場&發(fā)展方向

最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，我國紡織品服裝累計出口總額1242.3億美元，同比下降2.37%（以人民幣計同比增長3.51%），增速較一季度放緩0.6個百分點。紡織品累計出口額586.2億美元，同比增長0.66%（以人民幣計同比增長6.71%），服裝累計出口額656.1億美元，同比下降4.93%（以人民幣計同比增長0.82%）。

其中，6月份全國紡織品出口103.1億美元，同比下降3.24%（以人民幣計同比增長3.85%）；服裝當(dāng)月出口143.4億美元，同比下降2.73%（以人民幣計同比增長4.51%）。

此外，2019年前5個月我國紡織品貿(mào)易順差442.76億美元，服裝順差483.5億美元，對全國貨物貿(mào)易順差貢獻(xiàn)率分別為33.9%和37.1%，合計貢獻(xiàn)率超過70%。

綜合上半年整體表現(xiàn)，我國紡織服裝行業(yè)出口凈創(chuàng)匯能力突出，對全國貨物貿(mào)易順差貢獻(xiàn)率預(yù)計超過六成。

在全球經(jīng)濟(jì)形勢風(fēng)云變化、世界紡織市場迭代更新的大背景下，這樣的數(shù)據(jù)背后代表的可謂穩(wěn)中有升、緩中有進(jìn)。與此同時不可忽視的是，在以意大利為代表的紡織發(fā)達(dá)國家，我國紡織市場依然占據(jù)重要地位。

同樣有數(shù)據(jù)顯示：2019年一季度，意大利紡織品對中國出口增長32%，其中尤以意大利面料在中國的銷售業(yè)績最為突出，銷售額增長3.2%，特別是羊毛紡織產(chǎn)品，也因此，中國被確認(rèn)是意大利最重要的出口市場。

另一方面，意大利的進(jìn)口面料中，作為第一供應(yīng)商的中國增長28%，在意大利進(jìn)口面料總量中占到27.2%。

在本次米蘭面料展上，記者從采訪中也了解到，一些已經(jīng)進(jìn)入中國市場的意大利紡織企業(yè)均有計劃進(jìn)一步加大與中國市場的合作，尚未進(jìn)入的企業(yè)也都表示正在積極尋求途徑——“因為中國是當(dāng)今世界上不可忽視的市場”。

有55年歷史的SIDOTI公司關(guān)注從源頭到銷售每一個環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展，同時也是產(chǎn)品回收再利用企業(yè)之一，他們就將中國市場作為下一個階段的重要目標(biāo)。

而成立于2006年的STAFF JERSEY屬于意大利的年輕企業(yè)，主要生產(chǎn)平紋類男女裝面料，目前客戶以意大利本土品牌為主，例如女裝maxmara，男裝Armani等等，也有Alexander wang等美國客戶，大部分產(chǎn)品都獲得了有機(jī)認(rèn)證、回收再利用認(rèn)證。公司經(jīng)理對中國市場有著一定的了解，他認(rèn)為STAFF JERSEY的產(chǎn)品特征正是中國紡織行業(yè)“正在做的事”，這也是全球紡織市場未來發(fā)展方向。

堅守品質(zhì)&關(guān)注未來

百余年來，由無數(shù)個家族企業(yè)組成的意大利紡織行業(yè)，用對品質(zhì)的堅守贏得了世界的贊譽，本次展會上，記者從意大利參展商中感受到，在全球紡織市場風(fēng)云變化的當(dāng)下，意大利紡織行業(yè)更加關(guān)注未來。

講故事、新消費模式、數(shù)字化和個性化發(fā)展，這是百年意大利品牌Ermenegildo Zegna正在關(guān)注的事，杰尼亞公司內(nèi)容和創(chuàng)新主管認(rèn)為，紡織行業(yè)在發(fā)生根本變化，原來以產(chǎn)品為中心，現(xiàn)在正轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹行?，如何抓住消費者的需求顯得尤為重要。需要建立新的合作方式、新的消費模式；關(guān)注產(chǎn)品透明度、價格透明度，從數(shù)字化和個性化出發(fā)，完善企業(yè)生產(chǎn)、銷售和運營流程。

MilanoUnica還像往常一樣，除了展示參展商的展品外，還展示了許多內(nèi)容豐富的項目：e-MilanoUnica市場新版本，MU可持續(xù)創(chuàng)新項目，Ecorotica主題MU流行趨勢發(fā)布區(qū)，以及展示每家公司最具代表產(chǎn)品樣本的MU匯總區(qū)。

本屆MilanoUnica展除了固定的綜合展區(qū)外，還專門設(shè)有可持續(xù)發(fā)展展區(qū)、流行趨勢發(fā)布展區(qū)、亞麻夢想實驗室、日韓觀察區(qū)、熱情與信念展區(qū)、風(fēng)尚信息區(qū)、復(fù)古展區(qū)、設(shè)計師區(qū)、印花展區(qū)、蕾絲和刺繡展區(qū)、針織展區(qū)、紗線展區(qū)、棉和羊毛展區(qū)、襯衫展區(qū)、男裝展區(qū)、配飾展區(qū)等。

此外，亞麻夢想實驗室、純羊毛標(biāo)志展區(qū)、SMI-意大利時尚系統(tǒng)，以及專為年輕人開設(shè)的米蘭理工學(xué)院計劃等MU特別內(nèi)容也在展會上展出。

值得一提的是，MilanoUnica展越來越注重對關(guān)注生態(tài)時尚的青年設(shè)計師的培養(yǎng)，引導(dǎo)其關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，以此加強(qiáng)紡織服裝供應(yīng)鏈上下游之間的交流，發(fā)布會上公布了新興設(shè)計師獎（The Franca Sozzani GCC Emerging Designer Award）半決賽選手入圍名單，將從中評選出5名最終獲獎?wù)摺?/p>

本次展會發(fā)布的的2020/21年秋冬季流行趨勢標(biāo)題為MilanoUnica Ecorotica，該詞匯源于當(dāng)代兩個重要單詞的結(jié)合：生態(tài)和情色，一個代表理性的未來發(fā)展，一個代表喜愛和快樂的必備要素；一個與宏觀接軌，面向整體，另一個則微觀透視，更接近個體。實際上，這是對當(dāng)前年輕一代消費群體的行為反映。在大趨勢下，分為Ecorotic Drama（戲劇性），Ecorotic Circus（超現(xiàn)實），Ecorotic Eden（超自然）三個主題，詮釋了紡織趨勢的未來走向。