全媒體時代國有建筑施工企業(yè)新聞輿論工作思考

張亮術(shù)

中圖分類號：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-154-01

摘 要 全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給新聞輿論工作開展帶來全新、全面挑戰(zhàn)。國有建筑施工企業(yè)要牢牢守住思想輿論工作的正道，樹立融合傳播的理念，堅(jiān)持內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐兩個關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)新聞輿論工作在順勢而為中有突破，有創(chuàng)新，有成效。

關(guān)鍵詞 全媒體時代 國有建筑施工企業(yè) 新聞輿論工作

全媒體時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，身處其中的國有建筑施工企業(yè)，盡管自身新聞輿論工作開展過程中取得了豐碩成果，但是在部分領(lǐng)域和問題上依然缺乏及時性、針對性和精準(zhǔn)度，導(dǎo)致工作開展較為滯后和低效。在新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，如何把握全媒體時代傳播新規(guī)律，做實(shí)做好做優(yōu)新聞輿論工作，確保自身持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，是國有建筑施工企業(yè)面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

一、國有建筑施工企業(yè)新聞輿論工作面臨的突出問題

新聞輿論工作形勢日益復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展、迭代更新，使得社會進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時代，原本一元主導(dǎo)、強(qiáng)力引導(dǎo)的輿論場轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣仓?、柔性制衡的公眾輿論廣場。網(wǎng)絡(luò)空間成為各種利益訴求的集散地以及意識形態(tài)斗爭的最前沿，加上受眾“感性相對膨脹、理性相對收縮”，無形中削弱了主流意識形態(tài)的傳播效力，而全媒體的放大效應(yīng)，更增加了引發(fā)社會輿論危機(jī)的風(fēng)險。特別是在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督高度發(fā)達(dá)的情況下，部分建筑施工現(xiàn)場問題、突發(fā)事件等一經(jīng)曝光極易成為輿論焦點(diǎn)，輿論難以控制，負(fù)面影響難以消除。

新聞輿論工作創(chuàng)新思維受限。面對現(xiàn)實(shí)和理念的雙重變化，部分國有建筑施工企業(yè)依然抱守“一篇通稿打天下”的思維，新聞輿論工作滿足于開通微信公眾號、微博、客戶端，零星打造“爆款”等，流于淺層次的文章體裁創(chuàng)新、編排形式創(chuàng)新，自我創(chuàng)新偏重于單點(diǎn)突破、不成體系。新聞輿論工作內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，多采用“拿來主義”，進(jìn)行口號式、機(jī)械式的傳達(dá)，缺乏個性特色，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，難以適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。在體制、機(jī)制、體裁、形式、方法、手段方面，或者“蕭規(guī)曹隨”“隨波逐流”，或者偏重于技術(shù)和渠道創(chuàng)新，與新技術(shù)新傳播渠道相適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力未能同步提高，內(nèi)容的針對性、時效性、吸引力和感染力不強(qiáng)，一定程度上影響了新聞輿論工作在主流意識形態(tài)傳播方面的力度和效果。

新聞輿論工作的能力和水平有待提升。全媒體時代，用戶訴求越來越多，參與意識越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元，倒逼新聞輿論工作必須突出自身特色，精準(zhǔn)定位需求，善于設(shè)置議題，做到同樣主題、多樣傳播。盡管國有建筑施工企業(yè)新聞輿論從業(yè)人員正在向采訪、寫作、編輯、攝影等多元知識與技能復(fù)合于一身轉(zhuǎn)型，但是隊(duì)伍整體流動性大，尚未處理好從雜家型到專家型的轉(zhuǎn)變，缺乏對自身宣傳報道的領(lǐng)域的深度研究。尤其是對全媒體時代傳播規(guī)律的認(rèn)識不夠深入，運(yùn)用新興媒介載體的能力，快速處理海量信息以及妥善進(jìn)行信息疏導(dǎo)、輿論引導(dǎo)的能力和水平有待進(jìn)一步提升。

二、國有建筑施工企業(yè)新聞輿論工作策略

堅(jiān)持守正固本、創(chuàng)新實(shí)踐，牢牢把握新聞輿論工作的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。面對國內(nèi)國際新形勢、意識形態(tài)領(lǐng)域新態(tài)勢，國有建筑施工企業(yè)開展新聞輿論工作，必須要明確自身定位，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，守住馬克思主義新聞觀這個魂和根，守住正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，守住黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。必須既要抓住新技術(shù)、新手段，更重要的是提高互聯(lián)網(wǎng)思維能力，科學(xué)掌握全媒體時代信息傳播新規(guī)律，堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，通過立體化傳播矩陣，不但要將黨和國家的重大理論、方針、政策，企業(yè)文化、核心價值觀、企業(yè)發(fā)展成就等內(nèi)容傳播到企業(yè)的每一級組織、每一名員工，還要在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中確立正確的輿論導(dǎo)向和價值標(biāo)準(zhǔn)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

立足內(nèi)容為王、用戶為本，講好新時代國有建筑施工企業(yè)的故事。對于新聞輿論工作而言，內(nèi)容始終處于本質(zhì)和核心地位。重大社會主題、時代精神及其在企業(yè)層面的投射并對此進(jìn)行深耕和厚植，是國有建筑施工企業(yè)新聞輿論工作最基本的立足點(diǎn)、最有力的抓手和最厚實(shí)的支撐面。國有建筑施工企業(yè)新聞輿論工作應(yīng)當(dāng)將敏銳聚焦這些厚重的題材，用融媒體手段進(jìn)行議程設(shè)置，提高融合新聞生產(chǎn)能力，源源不斷地打造優(yōu)質(zhì)融合產(chǎn)品。與此同時，國有建筑施工企業(yè)要從簡單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“知識管理者”，借助大數(shù)據(jù)等手段，精準(zhǔn)為用戶“畫像”，統(tǒng)籌信息采集、調(diào)查分析、及時發(fā)布聯(lián)動，將有深度、前瞻性和引導(dǎo)性的信息內(nèi)容，以“有意義”而且“有意思”“有意味”的形式有效地傳遞給用戶，消除企業(yè)和用戶之間的信息孤島。

打造協(xié)同高效的全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。國有建筑施工企業(yè)要立足自身工程項(xiàng)目分散、新聞輿論工作從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊的現(xiàn)狀，順應(yīng)分眾化、差異化、個性化的傳播趨勢，打破思維定勢，擺脫固有路徑依賴，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，通過樹立融合宣傳理念，在內(nèi)容、管理、機(jī)構(gòu)和平臺等方面推進(jìn)深度融合和系統(tǒng)集成，構(gòu)建系統(tǒng)內(nèi)部體制共融、資源共享、優(yōu)質(zhì)高效的立體化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)信息傳播和新聞輿論引導(dǎo)的精準(zhǔn)化、個性化。同時，要善于對企業(yè)外部的媒介資源進(jìn)行有序有效共融互通，發(fā)揮出“1+1>2”的聚合效應(yīng)。

三、結(jié)語

全媒體時代，傳播技術(shù)、輿論生態(tài)和媒體格局的深刻變化對新聞輿論工作的陣地、重心以及輿論生態(tài)造成了全面挑戰(zhàn)。國有建筑施工企業(yè)必須因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的正確立場，遵循全媒體時代的傳播新規(guī)律，掌握輿論引導(dǎo)的運(yùn)行原則，樹立融合傳播理念，以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為支撐，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共用互通，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，打造形態(tài)豐富、各有特色的多態(tài)化產(chǎn)品集群，適應(yīng)不同用戶和受眾群體的需求，提高產(chǎn)品內(nèi)容的綜合表現(xiàn)力，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)新聞輿論引導(dǎo)的針對性、時效性和思想性。