“工坊店”，雅戈爾回歸服裝主業(yè)以誠動人

梁龍

“這一年雅戈爾最大的變化，就是回歸服裝主業(yè)?！毖鸥隊柤瘓F常務副總經理胡綱高在介紹集團一年來的工作情況時這樣說。

作為一家老牌的紡織服裝企業(yè)，創(chuàng)立于1979年的雅戈爾早在1998年便完成了轉型上市。在其發(fā)展過程中，也開始頻頻跨界至地產、金融投資等領域，形成了品牌服裝、地產開發(fā)和股權投資“三大支柱”作為主營業(yè)務。

幾年前雅戈爾已經提出了要回歸服裝主業(yè)，如今也在有條不紊地進行著。雅戈爾上市公司在過去一年已經開始了房地產與投資項目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長期戰(zhàn)略投資項目。新的投資項目不再進入上市公司，上市板塊就很清楚地做時尚品牌的運營。

“希望能做到世界級的時尚集團，未來是一個時尚品牌的運營，以服裝為基礎，也可能會涉及到時尚的另外領域，比如說箱包等等?！焙V高表示，未來雅戈爾計劃收購幾家國際時尚品牌，在借助以往收購國際品牌的經驗之上，選擇更契合雅戈爾的品牌。同時，加強對自主品牌的培育也不可忽視。無論是主品牌雅戈爾，還是MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家等，胡綱高表示未來的規(guī)劃都很明確，就是往時尚化發(fā)展，通過多方發(fā)力，助推雅戈爾建設世界級時尚集團的步伐。

雅戈爾時裝事業(yè)部品牌總監(jiān)王清表示，之所以采用“工坊店”這一概念，在于其核心優(yōu)勢是雅戈爾產品精湛的制作工藝、完整的產業(yè)鏈與產品的性價比。相比一些潮牌在流行趨勢上的捕捉，工坊店的競爭力則體現(xiàn)在產品的工藝和內涵上，店內的產品無論是設計、版型、面料等等，都希望通過優(yōu)質的制作工藝，輔之親民的價格，用真誠的態(tài)度打動消費者。

在商品陳列上，雅戈爾工坊店匯集了旗下雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個品牌，同時還推出了其女裝品牌YOUNGOR LADY。同時，通過“智慧中臺”打通了線上線下渠道，買家可以在線上下單，線下離他最近的店會進行配送，并享受一樣的價格。或者，當買家在線下店看到一件心儀的衣服，但店里沒有尺碼時，也可以在線下下單，由線上或線下有貨的其他門店配送。

除了杭州這一家工坊店，位于上海等地的雅戈爾工坊店也將在未來陸續(xù)開業(yè)。談到工坊店的擴張計劃，王清表示目前不急于擴張，工坊店的運營模式還有更多需要嘗試和探索的地方，需要一個過程去調整，會在有更充足的準備之后進行更廣泛的擴張。

在工坊店開張的同時，雅戈爾也完成了其歷史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。對于這一次IP合作的嘗試，雅戈爾服裝控股市場運營部經理馮家好表示，目的其實很明確，在集團時尚化轉型的策略之下，如何才能進一步吸引80、90后消費者關注和走進雅戈爾。

雅戈爾是做產品起家的，最大的優(yōu)勢也是產品，近幾年來，在如今新生的消費主力軍驅動下，粉絲經濟和網紅經濟的力量越來越強大。將品牌結合高人氣IP，在產品設計中融入IP特質元素，不僅帶來銷售轉化，更能獲得粉絲極大好感，豐富品牌形象，也將品牌植入年輕一代。

馮家好也表示，如今的服裝已經從耐用品往時尚品轉型，人們開始關注設計、個性、文化，所以在未來，雅戈爾也會推出其他IP合作產品，俘獲更多消費者的芳心，進一步提高雅戈爾的品牌認可度。